在价值融合中讲述好中国故事中国精神

【编者按】党的二十大报告指出,“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。作为提升上海城市软实力的重要工作项目之一，上海首创全国首个城市形象数字传播平台IP SHANGHAI。平台由中共上海市委宣传部、市委外宣办公室主办，着力打造具有全球影响力、凸显中国和上海特点的城市形象资源全库，并逐步建成聚合征集、共享传播、孵化创新的城市形象内容生态系统，探索人人创作、人人展示、人人分享的国际传播新模式。依托该平台，上海组织“中华文化走出去”专项扶持资金项目申报和“银鸽奖”评选，不断发掘和聚合国际传播IP，积极探索以国际语言演绎中华文化，形成并完善国际传播顶层设计的“上海模式”。

日前，2022年上海市“中华文化走出去”专项扶持资金项目申报、“银鸽奖”评选已结束。来自国际传播领域的专家，从中华文化国际表达、推广推介“双创”演绎、全球叙事能力建设、扩大国际“朋友圈”四大方向，解读上海国际传播能力建设的创新做法和生动案例。今刊发四位专家文章，以飨读者。

今天的中国正在发生伟大的历史性变革，正在日益走近世界舞台中央。在这个过程中，怎样让中国故事传播开去，入眼入耳；如何让中国价值表达开来，入脑入心，需要我们围绕国际传播的特点与规律，聚焦共同价值，为中华文化“走出去”把准脉。

寻找共同价值，创新国际表达

习近平总书记关于“全人类共同价值”的重要论述，对于做好国际传播工作，具有重要的指导意义。在国际传播中，我们要善于寻找全人类共同价值的着力点，加大传播力度，在价值融合中讲述中国的精彩故事，展现中国的良好形象。2022年上海市“中华文化走出去”专项扶持资金入选项目和“银鸽奖”获奖作品中，英雄联盟职业联赛(LPL)海外流平台建设项目遵循了这个思路，通过追寻电竞与中华文化的价值融合点，推动中华文化更好走出去。上海出品的爆款游戏《原神》，在画面设计、角色人物设定和原创音乐制作上，彰显了鲜明的中华优秀传统文化特色，让全球玩家在游戏世界中，充分体验中华文化，深度领略中国精彩。

2023年2月13日两大体育新闻引发海内外关注。中国球员吴易昺夺得ATP巡回赛男单冠军，中国选手李培楠夺得星际争霸冠军。从吴易昺到李培楠，从《英雄联盟》到《原神》，让我们看到中国体育与游戏产业的蓬勃发展，也让我们看到聚焦人类共同价值的意义。传统体育、电子竞技、音乐抑或网游，都从不同层面体现了人类共同价值，因而获得大众喜爱。中国大力发展这些产业，鼓励聚焦寻找共同价值，积极参与全球竞争、讲述中国故事，是积极拥抱世界、融入世界的表现。

从共同价值入手，传播中华文化

寻找共同价值并不是目的，重要的是从共同价值入手讲好中国故事，传播中华文化。相信大家都对《流浪地球2》印象深刻。这部中国出品的大片，从内核到制作再到国际话题性，都较好传达了中国人的伦理观和世界观。《流浪地球2》与几乎同期上映的好莱坞科幻大片《阿凡达2》展现出完全不同的价值观：前者主张以实际行动将人类团结起来共渡难关；后者主张逃离地球，寻找并占领新的星球，沿袭了深入骨髓的西方文化胎记——“殖民”。中国哲学观和世界更多从全人类高度思考问题，从人类文明史角度审视难题，从人类历史实践高度解决难题。

《流浪地球2》

《流浪地球2》国内票房已经挤入历史前十，海外票房已经突破1000万美元，在国际市场拥有较高口碑。它的成功告诉我们，从共同价值入手，中国的故事、中国人的故事，也正是世界的故事、人类的故事。以此为出发点，2022上海市“中华文化走出去”专项扶持资金项目和“银鸽奖”评选，发掘出一大批以国际化叙事向世界展示上海实践、传播人类共同价值的鲜活案例。如以加拿大蒙特利尔联合国生物多样性大会（COP15）为契机，把中国超大型城市的生态文明建设成果及其背后的价值理念传递给世界；举办首届世界地理大会,把中国人的自然观、地理观与天下观传递给世界；出版《虹桥故事——全过程人民民主基层实践录》，用立体生动的社区叙事，向世界讲述最广泛、最真实、最管用的中国式民主……

文明是多彩的，文明是平等的，文明是包容的，中华文明是在与世界文明交流、互鉴、融合、创新中不断丰富、不断发展的。向世界讲述中国的精彩故事，重要的是在合作与交融中，把中国故事背后的道理，中国叙事背后的智慧，传递给全世界并获得认同。上海的国际传播，必须有使命在肩的责任与担当。道阻且长，行则将至，行而不辍，未来可期。

（作者为华东师范大学中国政治战略研究中心特约研究员）