文旅局长出圈　文旅产业如何出彩

临洮县文旅局副局长尹文涛在蜀汉姜维点将台拍摄。裴正琪 摄

身穿铠甲，头戴金盔，长城上孤寂遥望，长城下“领军厮杀”……临洮县文旅局副局长尹文涛在甘肃的文旅局长中第一个在抖音平台“出圈”，向公众推介战国秦长城西端起首之地——临洮望儿咀。一时间，临洮进入千万网友的视野。与此同时，夏河县文旅局局长贡曲才让身着藏族特色服饰推介夏河旅游，大场面切换夏河独特自然、人文风光，用歌声出征，以自身才艺一举冲进热搜榜，视频发出一天就获得6万的点赞量。

一段时间以来，全国多地文旅局长通过拍摄变装短视频的方式为当地文旅代言，引发关注。

夏河县文旅局局长贡曲才让正在拍摄视频（夏河县文旅局提供）

省内文旅局长频“出圈”

当前，旅游业进入恢复期，民众出游热情高涨，各地加大文旅推介，文旅局长们率先“卷”起来，创新宣传方式频频“出圈”，以此吸引游客。从2019年开始，我省各地的文旅局长们就以多种形式展开宣传。

甘南州文旅局局长马文涛作词作曲的《格桑梅朵》在抖音和快手平台传唱火热，获得好评。夏河县文旅局局长贡曲才让不仅作词作曲还自己亲自演唱歌曲，同时不定期拍摄短视频，自己出镜介绍夏河文旅资源。临洮县文旅局副局长尹文涛以战国秦长城西起首望儿咀为创作灵感，策划并作词作曲歌曲《望儿咀》，还在歌曲MV中出演守卫边城的将军。甘肃文旅以不同面貌频频展现在广大网友的视野中，网友们对此评价颇高。

网友“花开米兰香”在看了贡曲才让的视频后评论说：“这个好，人和景融合，既宣传了美景，也展现了才艺。”北京网友“梦然”更喜欢贡曲才让的藏族服饰，评论说：“戴的项链是什么的？好看哟！”

网友“一紫铺子”表示：“看了一早上文旅局长了，我都不知道要去哪里玩了！”网友“深圳市鑫宇成照明有限公司”评论：“再这样，我都觉得一天24小时赚钱时间都少了。”

其实，对于文旅局长们而言，拍摄变装短视频难度着实不小。尹文涛在接受记者采访时表示，扮演有难度、有压力，怕达不到预期的宣传效果。他认为，临洮人人都是旅游宣传大使，作为文旅工作者更应担起宣传推介家乡的责任和义务。他期待通过更有效的宣传推介，吸引游客走进临洮、住在临洮，带动临洮经济发展。

贡曲才让表示：“宣传夏河文旅，我们责无旁贷，更需身体力行。”

西北师范大学旅游学院院长把多勋表示，2023年各地工作重点是拼经济，各地文旅局长“出圈”，越来越“卷”，正说明文旅产业是推动国民经济发展最快的产业之一。他认为，各地文旅局长“练好内功、站稳脚跟”，完全有可能“卷”出新动能，为当地旅游业带来发展新前景，形成自己的文旅IP。

多方合力甘肃旅游更出彩

纵观这些“出圈”的文旅局长，不难发现一个有意思的现象，他们主要来自小县城或者民族地区。而人口众多，旅游市场发达的地方却很少有局长“出圈”。这些“出圈”的局长们，一改往日“保守”的形象，或大气磅礴，或温文尔雅，或穿越古今，或如梦如幻。局长们这么“卷”，就只差对着屏幕喊，这里景美、人美，快来呀！

贡曲才让说：“甘南风景秀丽、资源丰富，有些少数民族聚居地民族特色鲜明，但没有合适的推广渠道就很难被外界关注。民族干部参与网络推广，更容易吸引眼球，有助于提升本地特色景区的知名度，吸引旅客纷至沓来。而且拍短视频这种简单又省钱的宣传方式，哪怕反响比较小也没什么损失，极具性价比。”

此外，把多勋提出，地方文旅品牌想要“长红”，除了不定期制作特色短视频外，更需要下功夫打造优质旅游产品，在提升游客体验上下功夫，让广大游客来代言。

为此，在壮大文化旅游科技信息队伍方面，省文旅厅在今年有明确的工作任务。

省文旅厅科技信息处处长秦炳峰介绍，今年5月，省文旅厅计划开展甘肃文旅网红达人“青穗扶持计划”暨视频创意大赛。活动将建立甘肃文旅优秀创作者数据库，筛选达人网红并培养100名优秀短视频、图文、配音创作者，签订合约，给予资金、流量等支持，鼓励创作甘肃文旅话题内容，并通过培训、座谈进行指导。“举办甘肃文旅新媒体视频创意大赛，促进相关内容的繁荣发展和话题传播，将有效提升‘交响丝路·如意甘肃’品牌形象。”秦炳峰说。

秦炳峰预计，通过甘肃文旅网红达人“青穗扶持计划”暨视频创意大赛，将培养100名甘肃文旅人才，创作宣传甘肃文旅作品5000篇，粉丝总量达到2000万。内容宣传量、话题宣传量更会达到10亿人次。

此外，省文旅厅全力推进“一部手机游甘肃”平台智慧化建设，破解影响游客出行体验的难题。科技的参与，让游客在甘肃的旅程更智慧。

在产品和线路设计上，省文旅厅根据不同出行时间和不同出行主题，推出不同的精品线路，比如乡村旅游精品线路、红色旅游精品线路、冬春季旅游精品线路等，不同的线路就是为了满足不同需求的游客。

多方合力，群策群力，才能让甘肃旅游更出彩！

用好网络直播促进文旅振兴

“李正经”变装身着战甲的将军。（甘肃天宜星合影视文化有限公司提供）

文旅局长们“出圈”，带动了大批网友宣传家乡的热情。

IP甘肃、网名“李正经”的网友，近日在抖音平台发的短视频火了，视频发出一天就获得10万的点赞量。视屏中“李正经”变装身着战甲的将军，弯弓射箭，登明长城遗址，遥望马牙雪山。“‘黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还’的感觉瞬间拉满。”评论区满屏都是点赞。

“李正经”原名李江，是土生土长的兰州人，在兰州开着一家影视公司。看到各地文旅局长纷纷出镜为自己的家乡代言，李江也想为宣传甘肃助一把力。李江告诉记者：“视频是在武威天祝明长城遗址上拍摄的，这里遥望马牙雪山真的很美、很神秘，我们想把这份美景分享给所有爱旅游的人。”在视频解说中，李江这样留言：“我等不及了，末将申请出战，只因我对这片土地深深的热爱。”

榆中县书协主席陈亮“出镜”推介当地旅游 （榆中发布提供）

榆中县书法家协会主席陈亮虽为文人，亦可出征，他代表榆中文旅出战。视频中，陈亮一身汉服装扮，或化身青城书院的夫子，或变为兴隆道观的道长，将榆中美景完美地展现出来，国风古韵十足。

西北印象文旅的夏雨虹从事文旅行业多年，疫情以来，夏雨虹坚持拍摄短视频宣传甘肃旅游，讲甘肃故事，其制作的百余件作品流传于朋友圈视频号，成为宣传甘肃的新路径。

不久前，省文旅厅下发了《全省文化旅游行业新媒体账号运营及网络达人培育工作方案》，《方案》将建立全省文旅行业新媒体账号和网络达人信息库；提升全省文旅行业新媒体账号运维能力；扩大全省文旅行业新媒体账号和网络达人影响力；开展全省文旅行业重大政策、重点资源和产品、重要节会活动宣传；建立全省文旅行业网络宣传推广长效机制等内容作为主要任务来抓。

秦炳峰表示，《方案》的下发就是为了作好甘肃文化旅游网络宣传推广工作，进一步巩固壮大主流舆论阵地，持续提升“交响丝路·如意甘肃”品牌知名度和影响力。

无独有偶，今年两会期间，全国政协委员、民进中央常委、北京大学中文系教授张颐武带来《关于用好网络直播促进文旅振兴的提案》。他表示，用好直播等线上媒介，培育“线上+线下”新型文化消费，有望成为今后提振文旅产业的重要抓手，也能够为文旅发展增添强劲动能。

在提案中张颐武提出了多项建议。他认为，要用好优质文旅类主播等“互联网+”人才，为文旅传播“纳新”。直播提供了灵活就业机会，不少文旅从业者主动开展各类文旅直播或短视频传播，持续生产优质内容。应鼓励各地文旅部门与上述主播人才合作，邀请其推介城市、景区、地方历史文化，为当地特色文旅项目引流。

其次，张颐武指出，政府、高校、平台应加强合作，为传播人如何利用直播推广进行联合培训，最大限度活用传播人的技艺与经验，鼓励传播人开展直播打赏、电商等多元收入尝试，进入文化传承与增收致富相互促进的良性循环。对于完成培训、在直播间获得显著传播效果的传播人，可在国家层面设立“年度传播者”等奖项。

此外，今年省文旅厅还将积极组织参加国内外文化旅游科技信息行业重大论坛、展览方面的活动，加强与外省文旅科信部门及有关企业的交流学习，开拓视野、提升能力。分期举办全省文化旅游系统科技信息工作培训班，对市县文旅部门和景区、文化场馆相关业务人员进行分层分类培训，明确文旅科技信息工作的重点任务、推动措施等。采取线上线下结合的方式，常态化开展各级网络宣传推广人员培训，重点针对全省导游、讲解员，做好新媒体运营、短视频制作等方面的培训，打造文旅系统自己的“网红”队伍。

“流量是把双刃剑，互联网是一个大舞台。善用新媒体新技术，注重意识转变、思路调整，创造性开展工作，是对每一个文旅工作者的要求。相信由文旅局长们‘出圈’开始，甘肃将涌现出一批可以带动当地文旅发展的‘局长’们，以创新求变的努力、真抓实干的精气神真正造福于民、助力经济发展。”秦炳峰说。

来源 | 新甘肃·甘肃经济日报记者 张栎

原标题：《文旅局长出圈　文旅产业如何出彩》

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