谁还在骂国货土？这些产品在海外被抢爆了

中国货走出国门，冲向世界的新闻，其实早就不是新鲜事了。

国潮，中国风，国货崛起的这些关键词的春风已经吹了好多年。从服装到化妆品，从箱包到日用品，国产品牌的数量和质量确实明显增多，想必大家也有明显感觉。

最近，言言翻了一下自己最近的购物记录，突然惊觉到 “原来我买了这么多国产品牌！”。

模糊记得以前只有买平价产品的时候才会想到国货，而现在国货竟然占据自己日常消费的不少中高端。

如果你最近有逛日本的美妆集合店，一定能迅速看到一些眼熟的产品--养蜜粉、星宿修容盘、洛神赋彩妆盘等一系列极具东方特色的彩妆。

在这股强势崛起的中国品牌出海热背后，Made in China正逐渐摆脱低端和不可靠的形象。

今天就跟着言言一起，盘点下还有哪有趣有颜值，让老外直呼amazing的国产品牌吧！

01

SHEIN

让老外排队的中国版ZARA

去年有一个快时尚品牌是意外的火，还号称中国版ZARA，那就是已经估值一千亿的品牌SHEIN。

▲图源：Hilltopviews

用一个现象形容SHEIN的火爆程度，那就是排队，并且是狠狠地排队。

2022年SHEIN登录西班牙马德里，立即引来人山人海般的流量，很多人需要整整排队4小时才能换来进店机会，当天的热闹程度还登上了西班牙媒体。

▲西班牙@20m新闻报道当天的排队景象

图源：Youtube

根据调研发现，SHEIN还是这种事的惯犯。2021年美国迈阿密快闪店开业，当天的火爆程度甚至更甚一筹。

Shein采用预约制度，全部的预约名额在两小时内全部售磬。

据TikTok博主Rachel llanos表示，为了能去Shein的快闪店，她特意早起8点半就去排队，本来以为自己足够早了，没想到到那时前面早已排起长队，她和朋友一直等到下午2点半才顺利进店。

▲2021年SHEIN美国迈阿密店开业，由于人数过多甚至导致一些顾客无法进店

图源：SHIEN官方

既然被称作中国的ZARA，SHEIN在快时尚方面也是当仁不让。许多款式的衣服5-20美元之间，只有ZARA一半。

这种低价足以让欧美的许多名媛，时尚达人放下架子心甘情愿地加入排队队伍，毕竟SHEIN不仅价格好，款式还很多！

▲在SHEIN官网，一次上新的数量是1000+，无论你的衣柜有多大，SHEIN都有机会满足你

图源：SHEIN官网

通过对各种服装元素和颜色的组合，SHEIN一周内上架超过2万种新产品都是可能的。

在设计上，SHEIN给予了设计师比较大的自由，也不会太多去干扰，有速度最重要，因此反而让很多有意思又多样化的设计得以体现。

因此很多时尚博主和达人也愿意去SHEIN购物，颜值和好看这两件事，SHEIN还真没落下！

▲图源：SHEIN官网

凭借低价+上新快，SHEIN也因此成为国货品牌里的佼佼者之一。

但快时尚国货品牌存在的问题是，很多消费者未必意识到这是中国品牌，因此，下面盘点几个确实让消费者有意识到这是From China的国货品牌吧！

02

ZEESEA滋色

实力出圈实力吸粉

不知道大家是否用过ZEESEA滋色这个品牌，他的修颜隔离霜和埃及风粉饼都非常畅销，设计和品质也着实不差，曾经俘获过周围一圈朋友。

▲图源：ZEESEA滋色天猫旗舰店

而ZEESEA滋色最近几年在海外简直卖爆了，数据显示2019年上线日本后，他在日本的销售额已接近100亿日元，成为日本亚马逊销售体量排名TOP1的国货美妆（2020年11月数据）。

▲ZEESEA滋色在日本社交媒体和购物网站的截图

图源：日本互联网

作为一款亲民且平价的美妆，ZEESEA滋色在日本秉持同样定位，一款埃及风十六色眼影盘在天猫售价约为99人民币，在日本亚马逊售价也不过120-130元人民币左右。

产品和品牌的口碑也被牢实守住，该产品的拿到了4.5分（满分5分）的好评。

动用科技（翻译软件）的力量帮大家浏览了一下评论区，一下感受到日本女孩们满满的元气！

▲图源：日本亚马逊

线上一片火热，线下当然也要拿捏。ZEESEA滋色跟日本药妆连锁店-松本清（マツモトキヨシ）建立合作，让产品入驻其线下门店。

▲2021年，松本清线下门店摆放ZEESEA滋色产品

图源：Clayton Dynamics Co. Ltd.

对日本化妆品比较熟悉的小伙伴应该知道，日本人对彩妆的使用习惯，审美水平其实跟中国人相差不算远。

大家都比较喜欢追求少女感和年轻态，因此国产彩妆进入日本遇到的用户阻力不会那么大。

不过，走红日本的国货彩妆可不只是ZEESEE一家，还有那个少女甜系又梦幻的花知晓FlowerKnows！堪称最近两年另一个有代表性的案例。

03

花知晓

撩动樱花妹的心

花知晓的出海是轰轰烈烈的，很多生活工作在日本的朋友们在这两年发现，花知晓在上演“攻占东京“。

▲图源：小红书

不仅各种大屏广告，海报频繁出现在街头，很多在日本的中国人在药妆店也跟花知晓来了一场不期而遇。

▲花知晓在日本“刷屏“

图源：小红书

还有更夸张则是，不经意间在同学的化妆包里看到花知晓的身影，才明白原来它已经攻入日本少女的化妆间！

而花知晓敢于如此大手笔的做营销，自然是有着充足的底气。

中国化妆术自2020年开始受到了日本年轻人的追捧和喜爱，一时间“中国妆“的概念就在日本一下火起来了。

2022年日本化妆品评价网“@cosme”的流行趋势榜上，来自咱们中国的“纯欲妆”再次上榜。而花知晓就乘上了这股中国妆的东风，自然就在日本成为了爆火的品牌。

▲图源：日本新华侨

有小红书用户采访了自己的两位朋友，分别是一位日本人和一位韩国人，两个人都对花知晓表示出超喜欢的态度！其中那个韩国女生更是连续说了三句喜欢。

除去产品本身靠谱的品质，花知晓的包装也是很吸引樱花妹的地方，毕竟国产彩妆真的是太卷太卷了！

能够有力气冲出国门的国货品牌，各个都是既懂成份，又懂设计，还懂营销的狠角色。

花知晓这种卷王出身的品牌，在包装上的用心程度简直“吊打”很多日韩甚至欧美品牌。

▲图源：花知晓官方小红书 + 英国卫报

简单对比一下就知道，花知晓的设计敢情就是童话世界成真，仿佛自己就是一个正在梳妆打扮的公主。

因此，在颜值这件事上国货品牌确实非常能打，也不能怪许多老外也会被她的颜值吸引，毕竟好看又好用的东西谁不爱啊！

如果你以为中国彩妆只能进军隔壁的日本的话，那你就错了，接下来带你看一个火爆东南亚市场的“国货之光”。

04

菲鹿儿

接受多元审美

从外贸工厂起家，最后在2016年成立，这一特殊的背景使得菲鹿儿非常熟悉如何玩转海外市场。

要论成立时间，focallur真不算早，但真的架不住他把东南亚市场的姑娘们给拿捏的死死的。

首先2021年时菲鹿儿就已宣称自己是东南亚、俄罗斯、孟加拉等地区跨境电商销量第一的美妆品牌。

随便一搜就发现，菲鹿儿在海外的人气是实打实的高，TIKTOK粉丝已经有足足两百多万。

▲菲鹿儿TIKTOK粉丝数在出海的国货彩妆品牌里名列前茅

图源：TIKTOK

随手翻阅视频底下的评论区，轻易发现一堆被种草的东南亚集美。

由于很多粉丝用的是言安堂不懂的印度尼西亚语，所以就简单截图几条，用自动翻译软件带大家看看评论区都在说什么？

▲图源：菲鹿儿官方TIKTOK

而之所以菲鹿儿在东南亚市场如此受欢迎，就是因为本土化做得好。

说起东南亚的天气，大家能想到什么？那就是热啊！高温，多紫外线可是很多美妆的克星。

好不容易化的美美的妆，被出汗和太阳折腾到无法拯救可不是开玩笑的（在海南，广东的宝宝们应该多少有体会吧！）。

因此常年高温的地方，当地消费对防水、防汗、控油的需求格外强烈。

▲图源：unsplash

而正好菲鹿儿愿意为此投入大量人力和资源进行研发，这个想要让当地人用上更合适的彩妆产品的年头，一下就把那些来自日韩，欧美的彩妆给打趴下了。

原因无他，就是抓住了东南亚消费者的真实需求。

努力又有诚意，自然就会发光，让许多挑剔的东南亚往后都得专门出视频测试菲鹿儿的产品，油管随手一搜就有一堆

▲东南亚博主Zakirah Zainal在Youtube发布的菲鹿儿测试视频，收获十几万播放量

▲越南美妆博主Mai Trinh测试菲鹿儿

图源：Youtube

其实菲鹿儿的故事侧面证明一点，不管是口红还是眼影，买彩妆还是对根据自己的实际情况出发。

勇敢尝试什么样的产品更适合自己的肤质和需求，这样更能快速建立一套属于自己的美妆收藏库。

看到这里说不定有的朋友就要问，能证明中国品牌在海外受欢迎的，只有销量吗？

其实还真不一定，国货品牌被海外认可的另一个表现就是，终于也有人愿意山寨和抄袭了。

05

花西子

被山寨抄袭这种事，也能风水轮流转

熟悉花西子的小伙伴肯定知道，花西子向来对山寨是虽远必诛，绝不心慈手软，即使碰上“跨国抄袭”事件也会第一时间站出来发声。

2021年11月时，花西子在官方微博发布声明称，在日本电商平台TEAMJOY发现了2款与自家同心锁口红极为相似的产品。

还在微博中直呼“原创作品不易，希望得到大家的爱护和保护”。

▲左图：TEAMBOY产品截图 右图：华西子同心锁口红

图源：互联网公开平台

而这两款产品出自2021年大火的国漫《白蛇：缘起》，由出品方追光动画和被其授权的日本公司TEAM JOY共同出品。

虽然TEAM JOY在自家平台下线了这款产品，但由于两家并未对此做出正面解释和回应，因此许多人都将此次抄袭定位石锤事件。

▲花西子在东京原宿开设为期7天的快闪店

图源：36氪日本版

此外，花西子在日本也确实是一个拥有不小知名度的品牌。

由于文化，审美更为接近，中日韩三国的美妆品牌也经常能将彼此作为海外市场。

而花西子正是将日本作为首选的海外市场，自2019年以来动作不断。

在不久前的2023年2月15日，花西子的线下快闪店也在日本美妆线下集合店——@cosme东京旗舰店举行，侧面证明了花西子在日本市场的“头号玩家”地位。

注重外形设计，擅长外观创新的花西子，确实有属于自己的品牌竞争力，两把刷子可不是盖的呀。

同样在2021年闹得沸沸扬扬的事件，就是美国歌手“A妹”Ariana Grande 的个人品牌r.e.m.beauty，产品外观被指涉嫌抄袭国产品牌色彩地带的原创设计。

因此，对于那些瞧不起国货美妆的朋友，或许真的值得重新审视一下国产品牌。

如果时间倒退20年，人们恐怕很难想象可以有这么多中国品牌，被海外消费者疯狂抢购。

随着海外消费者对国货认知度和信任度的提高，为品牌的出海之路创造了有利的市场环境。

但过去让国人引以为傲的“高性价比、高产能”则并非竞争关键，更可能是依托技术、文化、历史带来的积淀。

记得给今天的内容点个“在看”，国货护肤品能否在不远的将来真正走出国门，让我们一起拭目以待。别忘来评论区留言，分享你认为出海最能打的国货护肤品牌！

策划：阿奈 监制：Phyllis 

排版：熊仔

审稿：言安堂研究院

本文由言安堂内容团队原创，部分图片来自网络

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