北美票房｜“马力欧兄弟”打破多项影史纪录

刚刚过去的这个周末，由环球影业出品的《超级马力欧兄弟大电影》（The Super Mario Bros. Movie）在北美4343家影院上映，拿下1.46亿美元票房。为配合复活节假期，该片从上周三便开始上映，至上周日的五天开画票房，累计达到2.04亿美元，而整部影片的制作成本，也不过一亿美元。

同时，《超级马力欧兄弟大电影》还创下多项历史纪录，包括影史动画电影全球开画票房（3.77亿美元超越此前《冰雪奇缘2》的3.58亿美元）、电子游戏改编电影北美最佳开画票房（大大超越了原纪录保持者《刺猬索尼克2》在去年获得的7210万美元开画票房），令美国电影市场大为振作。

《超级马力欧兄弟大电影》剧照

更了不起的还在于，相对于各种超级英雄电影或是《阿凡达》等视效奇观作品，《超级马力欧兄弟大电影》因为较少IMAX与3D规格、以普通2D放映为主的关系，平均票价并不算高，能够取得如此佳绩，靠的不是高票价，而是实打实的多卖票——共计售出2000多万张。

而且，据环球影业调查统计，这五天在北美卖掉的电影票中，只有16%是半价儿童票，足以说明《超级马力欧兄弟大电影》所吸引到的，不仅仅是小观众，也不仅仅是赢得了家庭群体，普通年轻人以及中老年观众，亦出于情怀，乐意为这部诞生已有四十年之久的游戏的最新改编电影掏钱买票。

北美之外，《超级马力欧兄弟大电影》在海外地区拿下1.73亿美元的首周票房。在中国内地，该片虽然安排在周中的清明节假期首映，但撞上日本动画电影《铃芽之旅》以及合家欢电影《忠犬八公》，接近8000万元人民币的首周票房只能说是表现普普。不过，向来挑剔的“豆瓣”用户，为该片打出8.1的高分，后续票房或许会在口碑的拉动下，继续攀升。

另一方面，由于《超级马力欧兄弟大电影》的故事情节本身比较简单，不难想见，影评人与观众的口碑也呈现分化趋势。目前，它在影评网站“烂番茄”上的新鲜度仅有56%，未达及格线，而观众却给了A级的映后打分。

《超级马力欧兄弟大电影》在“烂番茄”上的影评人打分与观众打分呈现两极分化

随着《超级马力欧兄弟大电影》的商业成功，过往数十年来长期被迪士尼所把持的动画电影王者地位，已可以说是彻底被环球影业给取而代之了。基于各种原因，迪士尼近年出品的动画作品，总是很难博得观众的热情回应。去年上映的《光年传奇》和《奇异世界》票房都不理想，而环球影业却凭借“小黄人”以及《欢乐好声音2》《坏蛋联盟》《穿靴子的猫2》等系列作品，屡屡在全球范围内拿下优异票房。

相比之下，同期开映的另一部新片的遭遇则与《超级马力欧兄弟大电影》南辕北辙。来自亚马逊旗下的米高梅影业的《气垫传奇》（Air），在影评网站“烂番茄”上有着高达92%的新鲜度，可以说是博得了专业影评人的一致好评，但五天开画票房只有2020万美元，三日周末票房为1450万美元，恰好都只有《超级马力欧兄弟大电影》的十分之一。

《气垫传奇》收获绝大多数影评人与观众的好评

《气垫传奇》由本·阿弗莱克自导自演，领衔主演的则是他的好哥们马特·达蒙。影片讲述运动产品巨头耐克慧眼识才，与后来成为NBA传奇球星的迈克尔·乔丹合作开发气垫球鞋的励志故事。当然，对于这么一部面向中老年观众群体的作品而言——首周末观众中年龄在45岁以上的占到四成——目前这样的票房成绩，其实已经算是不错了；再加上出色的口碑，相信未来票房还会有进一步增长的机会。

不过，《气垫传奇》的制作成本也达到了9000万美元，亚马逊用在宣发上的费用据说更是高达1.3亿美元，再加上又是限制级，回本压力相当之大。当然，对于财大气粗的亚马逊而言，该片线下即便不能收回成本，可能也算不上什么很严重的危机。一方面，《气垫传奇》日后还能在亚马逊网络点播平台上继续获得点播费；另一方面，作为好莱坞的新军，亚马逊也希望这样的作品能让影院行业以及电影人感受到他们的满满诚意，甚而在颁奖季有所表现。

《气垫传奇》海报

上月，同为好莱坞新军的苹果，也宣布未来将会投入十亿美元，用以制作专供大银幕放映的电影作品，让期待尽早恢复常态的美国影院行业备受鼓舞。对于好莱坞来说，苹果、亚马逊和Netflix这三家，都不是传统意义上的电影公司，三家的影视作品原本都侧重于在各自的流媒体平台发行。然而，随着亚马逊收购米高梅和苹果如今宣布要向影院模式加大投入，似乎就只剩下Netflix这一家依然坚持走纯线上的模式，而苹果和亚马逊转投传统发行模式的做法，也让不少人觉得有些奇怪，两家放着现成的流媒体平台不好好开发，转战影院又是为何？

简单言之，其中的原因一方面是来自好莱坞电影人的倒逼。几乎所有有名的导演和演员，都希望自己的作品能出现在大银幕上，而非仅仅落在电视机、电脑甚至是手机屏幕上。另一方面，在影院上映，能让影片的知晓度大幅提升，对于作品日后登陆网络平台后的点播效益，其实也有积极的推广作用。这一点，目前看来也已在好莱坞基本达成共识。

也就是说，曾几何时闹得剑拔弩张、你死我活的流媒体与传统院线的博弈，没想到来得快去得也快。两条腿走路，相辅相成的发展模式，似已成为当下的主流，于是只剩下流媒体先驱Netflix一家，依然坚持单腿走在前进的道路上。