中国进入“马拉松周期”，马拉松能否拉动城市经济？

“从2014年的50场到2017年的1102场，全国马拉松赛事的增长简直可以用爆炸来形容。”参加过30多场全马，10多场半马的陈方方，用几个数字概括在被问到近几年马拉松赛事的变化。

▍经济发展推动中国进入“马拉松周期”

中国经济近年来一直保持着中高速增长，物质水平的极大提高，带动了全民对于文化、体育等精神生活的更高追求。

当女明星因为“马甲线”而洗白时，“健身打卡”不知不觉间占领了微博、微信等社交网络。马拉松这个小众运动也逐渐在这两年发展成了全民运动。

按照国外过往的经验，经济水平发展到一定程度，会带动国家进入“马拉松周期”。

所谓的“马拉松周期”，就是指——当人均GDP超过5000美元之后，一个国家的多个城市以“马拉松赛事”为依托，进入全民路跑的体育消费黄金周期。

▍马拉松赛事井喷，谁是最大推手？

2015年1月，中国田径协会全面取消对马拉松赛事的审批。马拉松赛事迎来了数量上的井喷。数据显示，2014年以前中国马拉松赛事的数量增长缓慢，2015年以后陡峭上升，至2017年，全国共举办马拉松比赛1102场，涵盖31个省，234个城市。

2014年陈方方刚开始参加马拉松比赛时，即使是国内最著名的比赛，报名也很容易，有些小型比赛，为了吸引跑步爱好者参加，甚至会提供免报名费、免吃住费的优惠。但到了2017年，乾坤大转移，在上海举办的一场马拉松，则有十多万人报名争抢30000个名额。

早年，马拉松赛事多集中在北京、上海、广州、深圳，如今，杭州、南京、西安等新一线城市已经接过接力棒，变成马拉松赛事坚定的簇拥者，甚至一些三四线小城市，也变成了马拉松赛事不可忽略的力量。

通过选取15个新一线城市近三年来的265场马拉松赛事为样本，对其主办方进行了分类统计之后，我们发现，有将近六成的比赛，其主办方中都包含政府、管委会、体育局、旅游局等含有政府背景的机构。

可以推断，政府在马拉松比赛中，扮演着不可替代的角色，可以说，政府是马拉松比赛的最大推手。

在持续上升的马拉松“热潮”中，城市始终是最重要的“载体”，赛事路线的安排穿过的都是城市地标，赛事运营同样离不开市政的全方位支持。

“目前在国内，没有政府的鼎力支持，光靠商业运作，是办不好马拉松赛事的，而且纯商业性赛事要想盈利也很困难，除了几个最发达城市，马拉松赛事政府都要出钱出力。像武汉马拉松、哈尔滨马拉松，一年内就办成了声誉很高的赛事，都是市政府作为城市形象工程来全力举办的。”陈方方分析道。

作为资深马拉松玩家，陈方方在国内主要马拉松“打过卡”，甚至还参加了东京、芝加哥、柏林等国外城市的马拉松，他对国内的一些大型马拉松给出了好评，“上海、北京、无锡等地的马拉松已经做得非常不错了，在服务、志愿者、安保、赛事供应、报名等方面，都达到了相应的水准。”

南京大学的王蕾老师，也是马拉松的爱好者，她毫不讳言地说， “目前国内马拉松赛事商业化气息太浓，各地办赛趋之若鹜，但赛事服务差，质量不高，许多地方办比赛只是为了利益。”

以南马为例，王蕾称，主办方在比赛过程中提供的补给服务很不健全， 21公里多的半马，没有准备补偿能量的食物，仅仅提供水，这对于大体能消耗的运动员来说，是远远不够的。

令王蕾印象最深刻的一次，是2016年跑半马，因为主办方在分道路口导引失误，使得几名特邀黑人选手集体跑错了场次，原本应该跑全马的他们全都跑到半马路线上了。主办方的这种低级错误，令她至今回想起来都觉得不可思议。

陈方方则认为，现在国内不少马拉松为了安全起见，把市民和跑者隔得太开，马拉松变成了跑者自娱自乐的事情，这对跑者和观众来说，都是一种损失。他提醒，“国内的马拉松安全意识、救护培训、AED（自动体外电击器）的配置要加强，尽量减少安全意外。”

▍跑马拉松的经济账，跑步装备知多少？

谈到跑马拉松的专业装备，王蕾如数家珍：“跑马拉松之前就买了不少专业装备，压缩衣、裤、适合不同跑程的各种跑鞋、腰包、随身水壶、BRA、魔术头巾、护膝、导汗带、运动手环等诸多物件，都是马拉松比赛中的常见装备。”据王蕾透露，一场马拉松的花费，装备通常在2000元左右。

跑鞋、跑步短裤、跑步T恤、跑步手表、手机、遮阳帽、防晒霜、润滑剂、擦汗手巾、能量胶、盐丸等，这些是跑前最常见的需要准备的物品。

陈方方坦言： “装备丰俭由人”。在众多的跑友中，装备花费从几百元到几万的都有。

陈方方的常用装备，通常是 1500元的压缩衣服，3500元的佳明铁三表，跑鞋通常在500-1000元之间，如阿迪、亚瑟士、美津侬等。综合起来，一场比赛的装备约6000-7000元左右。

说到马拉松比赛最大的开销，陈方方透露，装备只占了一小部分，去外地比赛的住行费用，才是马拉松花销的重头戏。“国内比赛花销在1-5000元左右，去国外比赛动辄要上万元。国内报名费1-200元，而国外比赛报名费在500-1000元左右”。

▍政府为何热衷办赛事？马拉松能拉动城市经济吗？

虽然在中国成为一项热门赛事的时间不长，但马拉松的“低门槛”，使其在拉动全民健身方面发挥了不小影响，助力城市形象的作用也十分明显。

除了政府热情投身马拉松赛事，将其作为城市品牌建设的大工程来积极操办外，近年来，越来越多的赞助商和专业的赛事运营商也加入到了这场“跑步狂欢”中，马拉松的经济效应更加凸显出来。

国内最大的马拉松组织者智美体育CEO任文曾表示，一场马拉松赛事涉及了赛事运营、体育营销、体育服务和传播内容制作等多个版块，缺一不可。在这些板块之下，围绕马拉松的相关产业风生水起，涉及基础产业、赛事训练、医疗服务、文化旅游等。

国内有团队做了相关研究，认为“马拉松经济”包含四个主体部分的收入来源，分别是由赛事本身产生的赞助商投资、报名费等收入，基于比赛所产生的主场馆租赁和酒店住宿等载体经济，出售赛事转播权所带来的媒体收入，以及外延出的涵盖“吃，喝，行，游，购，娱”等各个方面的文化旅游消费。

马拉松带动的产业链相当大，根据《2017中国马拉松大数据分析报告》，2017年中国马拉松参与人数达到近500万人次，年度产业总规模达700亿元，相比去年同期增长20%。目前国内共有800多家企业赞助马拉松赛事。

该报告还制定出了中国马拉松产业链全景图，包含以跑者购买产品服务的消费为基础的跑者产业链，以赛事运营为基础的赛事产业链，以及以城市影响力为基础的城市经济产业链，共计39个小项。

《2017中国马拉松大数据分析报告》显示，截至2017年底，在中国田径协会备案的马拉松赛事运营公司有191家。目前中国马拉松产业的整体生态情况是，本体产业蓬勃发展，相关产业基数大，外围及衍生产业深度融合，但同时也存在赛事供给不足、组织能力不够、产业运行机制不够完善等问题。

▍市场潜力仍未充分释放 中国马拉松还在路上

这些问题也从侧面印证了中国马拉松市场潜力仍未充分释放，可上升的空间很大，专业且科学的赛事运营管理团队亟待培养。

智美体育集团在国内较早涉足马拉松赛事运营，2017年占据马拉松赛事运营的领先位置，在省会及一线城市万人以上规模大型马拉松赛事中，智美体育集团参与的赛事占据半壁江山，保持马拉松产业发展领导者的行业地位。

2017年智美体育集团成功运营了“奔跑中国”马拉松系列赛 ，以及“红色之旅”和“改革开放”两大主题共16站赛事，经营业务的毛利润达到约一亿三千万元。

专业的赛事运营团队在马拉松赛事承办的全过程中，承担着提供赛事服务的重要职责，同时也负责加强客户合作，为赛事带来冠名费、赞助费、广告等经济收入。

除了政府支持和专业的赛事运营团队的支撑，中国马拉松想要继续发展，“必须打造行业管理新模式、搭建培训新体系、构建产业发展新格局、培育马拉松文化传播新亮点、构建马拉松发展新生态。” 这是中国田径协会在2017年马拉松年会上，提出的中国马拉松未来发展的五大新讯号。

同时，国家体育总局联合印发的《马拉松运动产业发展规划》中也提到——中国马拉松2018-2020年的发展目标为：构建布局合理、功能完善的马拉松运动产业体系，形成政府引导、社会参与、市场运作的良性发展模式。

对于中国马拉松的发展，陈方方表示由衷地开心，他觉得在提升马拉松的公众的参与度上，中国依然还有很长的路要走，而他，也会继续跑在马拉松的赛道上。

参考资料：

[1]新华网：《当中国进入“马拉松周期” 城市“开赛”能否名利双收？》

[2]澎湃：《盘点│这五个关键词，帮你勾勒中国跑步圈的2017》

[3]中国发改委官网：《关于印发《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案（2017年）》的通知》

[4]新华网：《年度工作报道解读：中国马拉松发展这一年》

[5]中国田径协会：《2017中国马拉松年度工作报告》

[6]智美体育：《智美体育集团2017年度报告》

[7]中国马拉松官网

指导教师：白净

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