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优酷正在全面包围“i仙侠”

2023-04-22 11:01
来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客
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原创 顾韩 娱乐硬糖

作者|顾 韩

编辑|李春晖

“桑酒是你吗?怎么跑到我的花甲粉里来了?”

“想念小蚌精的,点碗花甲粉吃吃吧。”

“边吃花甲粉边看桑酒被灭族,对不起(敲木鱼中)。”

……

如果说《这!就是街舞》带动男女老少一起摇摆还算有理有据,那么《长月烬明》居然能带火花甲粉,硬糖君只能服气你等仙侠吃货的想象力着实丰富,《西游记》里的妖怪都要望风而逃。

时至今日,长视频已经成为一种沉浸式消费的文娱产品,能让观众产生深度的情感共鸣,才是其生命力的根本。也就是说,视频网站不再止于播放器,内容也不止是内容,可以是获取某种体验的入口,也可以是一些网络热梗与潮流文化的开端。

近期,有心人或许观察到,短视频上多了许多敦煌风仿妆,特质并没有螺蛳粉那么鲜明的花甲粉,一跃成为新晋网红美食,蚌埠像淄博一样突然迎来旅游打卡潮,还有很多网友讲话喜欢把“我”换成“吾”、或者结尾加上一句“欢门”……这些现象看似风马牛不相及,背后却都有一个共同的源头,优酷的4月热剧《长月烬明》。

为了跟上年轻人的冲浪步伐,硬糖君有必要带大家研究一下这些梗是怎么玩起来的。

先说花甲粉。其实热剧带火美食的例子已经有很多,如《长安十二时辰》的火晶柿子、《狂飙》的猪脚面,但花甲粉与二者不同,它根本没有在剧情或台词里出现过,火起来全靠观众和平台对热梗的心电感应。

《长月烬明》讲述了出身仙门的女主黎苏苏(白鹿 饰)在灭世危机之际被送回五百年前,阻止男主澹台烬(罗云熙 饰)成为魔神的故事。第11集,主角团意外陷入蛟龙梦境“般若浮生”,要以角色扮演的方式去感受多年前战神冥夜与蚌精桑酒的往事。

众所周知,“真身”是仙侠剧独有的设定,能给人物增添额外的萌点。好巧不巧,这两年由这个魔花、那个圣草化身而来的植物系女主扎堆,因此,这个蚌精女主可以说是既少见又接地气的一位。既然剧集先一步非常写实给桑酒用小珍珠、小贝壳做了装饰,也就别怪网友对着身边的小海鲜脑洞大开。

如此,物美价廉、随处可见的花甲粉就成了该剧的天选周边,成为观众情感连接剧中人物的极佳途径。

随着剧情推进,对人友善、对爱痴心的桑酒惨遭灭族,观众对她的怜惜与支持达到顶点,在各大平台自发晒出的花甲粉也就汇成了真正的潮流,拥有了新的属性——全网网友的新·社交名片。

不仅剧粉通过玩“花甲粉”梗来辨认同好,脑子活泛的商家精准嗅到商机,迅速将店内餐品的名字焕然一新,譬如桑酒黑化前是无忧无虑小公主,同款套餐就起名为“桑酒清汤花甲粉”,口味还特意标注“清汤小白花,纯正海鲜味”, 紧贴热梗,向《长月烬明》里的角色人设和观众的追剧情绪靠拢。

通过源源不断的自来水,花甲粉不仅火遍各大社交平台,成了追剧观众和网友们近期的心头好,也得到了外卖平台的翻牌认证:4月18日,饿了么官微称,由《长月烬明》热剧带动,4月9日至17日,花甲粉搜索人次环比翻倍。

《长月烬明》另一例火到线下的案例,则是成功带动蚌埠旅游热。有热心观众为桑酒与冥夜在蚌埠找到了“原型”——安徽蚌埠的张公山珍珠女、以及龙子湖南北分界线的龙形雕塑。于是网友纷纷前去打卡,甚至惊动了景区与当地文旅局,蚌埠文旅部门反应极快,已经设计好了《长月》打卡旅游路线,还开设了专线交通,并回应网友热情,表示将举办美食节,由视觉到味觉全面收割热剧带来的正面效应。

其实与花甲粉类似,蚌埠并不是该剧取景地,这两个地标是否真的是“般若浮生”的灵感来源并不重要,重要的是观众被故事人物感动,希望在三次元中找到寄托的心情,这类情感极容易引发共情,也值得珍视。

或许正是受此鼓励,也或许是由于五一将近,因为服化一直被cue的敦煌、出现在台词中的宣城这两天也踊跃出击, “抢”起了《长月烬明》,找同款雕塑、景点,开设旅游路线如出一辙,热剧对文旅的带动可见一斑。

回到长视频的主场——线上,围绕《长月烬明》,优酷也找到了许多方式来满足观众移情、参与、分享等诉求。换句话说,过去的仙侠剧是为观众造梦,如今在这一基础上,平台觉察到观众越来越多元的需求,以此为动力不断升级追剧体验,围绕内容IP打造出一场场狂欢节。

《长月烬明》播出期间,优酷开发了纵向的金光升腾弹幕,让观众可以以弹幕形式参与斗法。不得不说,此举真是深谙仙侠受众的中二心理——小时候,谁还没模仿过剧中人物的手势、幻想过一些个仙侠大战biubiubiu呢?

这一弹幕的亮相方式更是十分隆重。

当我们谈及仙侠剧的吸引力,不外乎中二值拉满的奇幻设定、横亘着生死宿命的极致情仇,以及场面宏大、身姿酷炫的法术打斗。“主角开大”正是这些元素的集中体现,也因此成为仙侠剧的保留节目。可以说,没有开大名场面的仙侠剧是不完整的。

《长月烬明》“般若浮生”篇正是通过“受尽欺压-觉醒反杀”的模式稳稳拿捏住观众,让大家对不止一个角色产生了深度共情与代入感,延伸出多个视角、多元价值的丰富讨论。第17集,桑酒终于从恋爱脑中清醒过来,选择复仇,这一情节赢得了荧幕前姐妹的一片叫好,大家恨不得与她一同手撕仇敌、剑捅罪恶。

针对这一需求,优酷在这一关键剧情上线之际,发布了“仙侠女主开大日”的活动。这是首个由视频平台推出、面向垂类剧迷的定制节日——开发了“开大弹幕”,从片库中选取了6部有代表性的仙侠剧,搭建了高光片段传送门,超额供应,爽感翻倍。

视听美感一直是衡量剧集品质的重要维度,新媒体时代,截图修图、视频二创成为常见的追剧消费方式。种种原因导致古偶滤镜可以单成话题,衍生出无数讨论。然而,审美是主观的,甲认为的“阴暗”可能正是乙认为的“质感”,丙认为的“磨皮”可能正是丁认为的“唯美”。总而言之,众口难调。

正因为用户审美是千人千面的,一向对滤镜问题非常重视的优酷,为丰富用户追剧体验,此次更是直击痛点,推出了“一键换滤镜”功能。

自4月20日起,《长月烬明》《星落凝成糖》《沉香如屑》《与君初相识》《琉璃》这几部爆款仙侠剧里会上线“画面风格”功能,提供深邃、柔和、明亮三款滤镜,供用户自由选择和使用。目前,该功能仅限手机端用户使用,其他端将陆续上线。

凭借长视频平台的技术优势,一向对观众追剧感受反应灵敏的优酷,一直以来都把用户心智放在重要位置,满足观众的多样化观剧需求。譬如此前为热血新武侠剧《少年歌行》推出生活番,让观众品味戏里戏外双份的热血兄弟情。又比如,充分考虑到《甄嬛传》作为长尾神剧的特性,推出一键跳转凌云峰剧情的功能。

通过平台悉心运营,将一部部剧集联动成为仙侠宇宙,完成“内容-IP-潮流文化”的三级跳,最终打造出一个可看又可玩的线上仙侠主题乐园,形成对全网仙侠受众的强大向心力,充分激发IP的商业价值、文化价值以及长尾价值。

可以想见,这些正向影响也将反哺内容创作,或者说成为平台不断精进的动力。作为观众,我们只需悉心感受、善提建议,然后,等待被酷满足的那一刻。

原标题:《优酷正在全面包围“i仙侠”》

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