上半年央企品牌传播力榜单公布：中石油、联通、移动位列前三

“国资小新”微信公号7月28日消息，日前，2018上半年中央企业品牌传播力榜单（简称“榜单”）新鲜出炉，中国石油、中国联通、中国移动实力强劲，位列榜单前三强。

该榜单依据中央企业品牌传播力指数模型（简称“指数模型”），并依托大数据技术，经定期定量分析而生成。该指数模型由国资委新闻中心联合清博大数据科研团队从2017年初启动立项进行研究论证，期间对指标体系的框架、权重及推进程序等进行了多轮讨论，并征集了有关央企、民企、高校、智库、公关公司的意见建议。2018年1月，对30余家内地上市央企进行综合测评后，首次发布了2017年央企品牌传播力榜单，引发了业界的广泛关注。

今年上半年，在充分总结经验的基础上，对该指数模型进行了迭代升级，最终实现了两个新突破：一是在评价对象方面，实现了对国资委履行出资人职责的95家央企的全覆盖（由于战略重组等原因，中国信息通信科技集团有限公司尚未完成工商注册，故暂未纳入该榜单）；二是在指数模型方面，参考借鉴了国内外知名同类评价标准并结合央企实际，经多次修订完善使得评价维度更加多元、指标权重更加均衡、工作导向更加清晰，指数模型日臻科学完善。

该指数模型及榜单旨在深入贯彻落实习近平总书记“三个转变”重要指示精神，进一步增强央企整体品牌形象的知名度和话语权，为央企加强品牌传播和形象建设提供对标工具和数据参考。据了解，该指数模型和榜单仅供研究、对标等参考使用，不作为考核、评估等工作依据。

2018上半年中央企业品牌传播力30强榜单如下：

1指标说明

1.资产实力（企业规模）：决定品牌传播的投入基础，根据数据可获取性选择财务指标，选用总资产、市值、净资产收益（率）- ROE三项指标来评估中央企业的资产实力；

2.媒介投入：企业在品牌推广上的投入力度，划分为传统媒体投入、新媒体投入两部分；

3.责任承担：企业品牌的社会责任指数，正能量传播指数；

4.知名度：品牌为大众所熟知的程度，出于可操作性，采用线上搜索数据，包括在主流搜索引擎中的搜索返回数、相关网络新闻数、微博讨论数、微信文章数；

5.美誉度：品牌的用户口碑（微博、电商等）和媒体报道（新闻、微信等）形象；

6.品牌溢价：品牌传播所带来的实际效果和价值转化。

7.风险度：即企业相关风险信息数量，包括自身风险（企业自身相关司法纠纷、法律诉讼、经营异常等风险信息）和周边风险信息（股东、投资机构、关联企业等相关风险信息）。

2评价模型

数据监测时段：2018年1月1日（0点）-2018年6月30日（24点）

（原题为《独家首发！ 2018上半年中央企业品牌传播力榜单》）