观察｜华为P60 Pro欧洲发布：吹响新一轮海外拓展号角？

华为选择在德国发布新款旗舰手机P60 Pro，再一次拓展海外市场。

5月9日晚，华为在德国慕尼黑举行P60系列及旗舰产品发布会，在欧洲市场推出双旗舰手机P60 Pro和Mate X3，以及全球首发旗舰智能手表WATCH 4系列。

华为在德国发布新款旗舰手机P60 Pro。

一个多月前的3月23日，华为在上海发布了双旗舰手机P60系列和Mate X3。

华为终端公司首席运营官何刚在发布会后接受澎湃新闻等媒体采访时表示，华为P60系列在春季发布，意味着华为产品节奏回归正常，以后每年P系列和M系列会正常发布，“对我们将近四年的制裁，越来越严厉的约束，我们不得不克服困难继续前行。去年我们发布了Mate 50系列，现在又发布了P60系列，我们突破了各种困难。”

当华为克服困难解决了产品延续性问题后，拓展海外市场变得顺理成章。这一次，华为依然选择欧洲作为海外首发市场。

欧洲市场是华为手机走向全球的重要阵地。此前，华为P20、P30、P40等手机在欧洲市场取得了成功，华为也多次选择在德国慕尼黑全球首发Mate系列旗舰手机。2019年，华为还曾一度凭借1172万台的出货量和26%的市场份额，取代了苹果，成为欧洲市场排名第二的智能手机品牌，这也是目前为止中国手机品牌取得的最好成绩。

从本次发布会上可以看出，华为这次在海外推广也非常用心，更加本地化、选择当地的代言人、当地的文化，跟本地消费者进行互动。

华为德国发布会体验现场。

除了欧洲市场，华为接下来将会在迪拜、吉隆坡、墨西哥举办三场海外发布会，这也意味着华为开始以全新的姿态进行全球市场拓展。 

其实，今年MWC展会期间，华为携Mate 50 Pro、Mate Xs 2、nova 10系列手机以及多款全场景产品参会，已经展现出发力海外市场和全球布局的决心。

当时，何刚也表示，华为不会放弃海外市场，并透露“华为全球市场在恢复”。何刚说，之前尽管挑战很大，但华为在全球市场都保留零售阵地和华为品牌的持续露出，手机、手表、PC、音频等多种产品也在坚持经营。比如，在中东市场，华为在迪拜拥有自己的旗舰店，以及合作伙伴的柜台，并且很多当地高端消费者依旧喜欢华为的产品。 

这次华为在海外多个国家同期举办多场发布会，齐发多款高端旗舰产品，表明了即使面临全球市场巨大的变数，华为也将积极应对挑战，不放弃海外市场，甚至以更加自信的姿态布局全球，持续构建自己的品牌影响力，与三星和苹果继续在全球市场竞争。