“美丽经济”盛行，上海静安举办第四届国际美妆节

启动仪式现场。 上海静安 供图

5月11日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从上海市静安区获悉，2023第四届上海国际美妆节启动仪式在静安区MOHO户外广场举行。作为上海市“五五购物节”全球新品首发季的重要板块，上海国际美妆节已经连续4年在静安区举办。“美丽经济”盛行的当下，美妆是最具消费活力的市场之一，中国消费者对美妆产品的需求和期待还在不断升级。

静安区多年来吸引了大批国内外知名美妆企业入驻，美妆产业集聚发展已经成为静安区商业的一大特色和亮点，吸引了包括欧莱雅、百雀羚、莱珀妮、希思黎、娇韵诗、欧舒丹、多特瑞等知名企业深耕发展。

近年来，静安区内各美妆企业立足静安辐射全国，市场规模不断扩大，成为企业全球战略中越来越重要的部分。

2022年，尽管受疫情影响，区内11家主要化妆品企业累计完成零售额341.09亿元，同比增长2.84%；区内14家主要化妆品企业累计完成商品销售额812.82亿元，同比增长1.59%；南京西路商圈吸引了7家美妆首店入驻，其中包括1家亚洲首店和2家全国首店。

“2023上海国际美妆节”赋能消费模式创新。线上，联动天猫发言人微博、邀请超头部达人主播李佳琦作为“2023上海国际美妆节好物推荐官”开展直播带货，邀请小红书头部主播MK-凉凉量身定制新品发布直播专场。线下，在MOHO户外广场放置潮流艺术装置“自然迷境”并进行新品展览，吸引年轻群体从“网红打卡”到“引流消费”；同时，联动静安区各大商场在美妆节期间推出多场主题节庆和特色促消费活动，例如5月12日-6月11日，MOHO BEAUTÉ满赠好礼+数字资产礼品兑换/150元无门槛现金券/全场商品9.5折优惠。5月12日-6月10日，上海久光百货美妆新客礼遇专属美妆券+会员独家福利享多倍积分。5月11日-6月10日，上海久光中心2023花漾美妆节优惠券+多倍积分。5月12日-5月21日，芮欧百货Beauty Mé美力迷迷活动美妆3倍积分+满赠礼券。5月11日-6月11日，上海梅龙镇伊势丹国际美妆节暨周年庆美妆特惠+多倍积分。