美依礼芽，拯救浪姐？

美依礼芽带来的热度还在持续发酵。

5月13日，在“乘风2023宝藏指南”打投榜单上，美依礼芽已经突破了5000万票，比第二名谢娜多出4000多万票。

美依礼芽是谁？

31岁的日本歌手美依礼芽成为人气最高的海外姐姐之一。

美依礼芽在国内知名度最高的歌曲作品，当数《极乐净土》。

如果长期关注日本的娱乐动态，就一定会知道《极乐净土》这首歌曲在国内“二次元”亚文化圈层中的地位。

《极乐净土》的旋律很“洗脑”，编舞也极具风格，且与歌曲的节奏以及主旨都非常契合，引发了国内外无数舞蹈博主的“翻跳”。

不只是在中国，近几年欧美、拉美等地区都有网友在不断模仿，直至今日，海内外互联网上的“二次创作”仍层出不穷。

这是否意味着二次元破圈？

有是否意味着二次元阿宅们涌入综艺了？

对此，九派财经记者黄梦琪和书乐进行了一番交流，贫道以为：

美依礼芽和《极乐净土》的翻红一次有效的情怀营销。

二次元群体本不在《乘风2023》等综艺节目的受众范围内，在节目里唱符合二次元、Z世代喜好的歌曲，是为了吸引这部分人群观看并引起热议。

现在年轻一代对传统电视、传统体育等产业的脱离，造成了多个行业的焦虑。

寻求破圈、吸引Z世代年轻人是目前市场的基本操作，影视、综艺、体育行业都在基于破圈的目标做营销，只是具体的操作方式不一样。

亚运会把电子竞技纳入比赛项目，就是传统行业寻求破圈的方式的一种。

如今综艺节目、长视频行业受到来自短视频的巨大的冲击，势必在招商方面带来一定的萎缩。

用美依礼芽来制造话题，抢夺二次元阿宅，就成了一个必要之举。

然而，美依礼芽热度的生命周期、商业价值都还要打一个问号。

任何一个引起热议的产品都有生命周期，破圈的话题能激起一时的热度，但是能不能有持续的热度还很难说。

至少在芒果超媒的股价上，美依礼芽的助推作用还未显现。

据媒体观察，《乘风2023》上线后，芒果超媒股价暂未出现明显浮动，仅在播出前一天小涨。

这呈现出市场对节目的期待，也就那样。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社2022.11）