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王一博来《长空》“体测”？明星与企业究竟是谁得利？

2023-05-19 17:19

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

前言

目前，国内的追星族超过5亿人，其中36%的人表示愿意每月为爱豆花100-500元，年市场规模高达900亿！如此庞大的明星经济效应，已渗透到我们生活的方方面面。

对于个人群体而已，他们会为了自己爱豆所代言、推荐的产品、参与的影视剧集进行互动或经济支持；对于企业来说，为了获得X倍的曝光和影响力，会邀约一些明星合作，把事件热度最大化；对于社会来说，明星的各种行为都会产生深远的影响和关注度。

01《长空之王》

51小长假期间，备受关注的电影《长空之王》备受关注！影片通过王一博、胡军、于适等主演塑造了新一代中国空军试飞员的英勇热血形象，同时揭秘我国新型战机艰难诞生的背后历程。

影片上影3天，对于《长空之王》的事件共产生声量2618655条，其中微博声量占据首位！相关内容的关键词为“王一博”、“长空之王”；热门话题相关帖子数最多的前三名为“王一博长空之王”“王一博”“青年演员王一博”。在微博互动贴最高是"UNIQ-王一博"发布的"#长空之王今日上映#，总互动量达247万，点赞数123万，转发数100万；明星加持的造势及影片的内容，使得《长空之王》在预售票房一骑绝尘，贡献大盘新片总预售的49.8%。

02 Met Gala

2023年纽约大都会艺术博物馆慈善晚宴（Met Gala）日前刚刚璀璨落幕，此次主题是致敬服装设计大师Karl Lagerfeld。

Karl Lagerfeld在时尚界活跃了六十多年，先后担任BALMAIN、FENDI、Chloé及CHANEL等不同品牌的设计总监。于1984年创办了同名的个人品牌Karl Lagerfeld。可以说他的设计影响了几代人。大都会艺术博物馆展出主题为《Karl Lagerfeld: A Line of Beauty》的展览，聚焦了Karl Lagerfeld的所有传奇作品。包括他执掌不同品牌时期的设计稿以及经典服饰。

而本次的时尚盛宴，大多数的明星嘉宾身着黑白色调服饰，也有几位明星大展创意扮成Karl Lagerfeld的爱猫以致敬大师！

在顶级奢侈品品牌中，有6大蓝血品牌和8大红血品牌两大阵营。能成为“蓝血”和“红血”这些顶奢品牌的代言人，往往是艺人高商业价值的体现。

从奢侈品品牌进入中国以来，越来越看重中国Z世代年轻人的喜好和消费能力。

近一年奢侈品品牌新增代言人中，男性艺人占比超过50%，且高于全行业官宣男性代言人占比；娱乐圈层代言人数量占比超过9成，其中影视圈层艺人数量占比50%以上。顶流艺人的商业价值均值最高，最受品牌认可，其次是青年实力派艺人。

从服装配饰行业代言人的年龄分布来看，95后代言人占比最高，为32.1%，且远高于全行业的比例，80后到60后服装配饰代言人的比例均低于全行业。

近一年服装配饰行业商业合作艺人TOP5品牌中，路易威登以14位艺人合作数量排名第一，但艺人商业合作微博互动量仅排名第5位，路易威登互动热度不及由王一博和翟潇闻代言的施华洛世奇、王一博单独代言的Moncler、UGG和海伦凯勒。

王俊凯作为代言人于2022年12月22日参加“猫人之夜嘉年华”直播活动，4小时直播共吸引了428万人次的观看，相比近一年观看均值提升近40倍，且用户来源中“其他”的占比超九成，远高于近一年的均值。

“猫人之夜嘉年华”直播活动，品牌方以游戏的方式与明星王俊凯进行互动，在游戏互动中深度解锁产品特性，助力品牌在短短4-5个小时之内实现销售额破百万的产品售卖。

03 长月烬明

近日《长月烬明》迎来收官，各个社媒平台大家纷纷议论结局是OE？HE？BE？主演白鹿与罗云熙，两人的一举一动备受外界关注，随着拍戏情节推进培养起的“感情”也让观众看得上头。

《长月烬明》播前优酷站内预约人数突破500万，在播出期间站内热度连续30天破万，是优酷网络剧三年来播放量TOP1；云合有效播放量市占率峰值破33.2%，蝉联猫眼、酷云月榜TOP1。该剧的品牌合作总数为4月上新大剧招商客户数TOP1，衍生品销售金额破1400万元，人物主题手串销售破千万，打破了中国剧集类IP衍生品单品众筹销售额纪录。

随着中国经济与社会的发展，文化IP以其高辨识度，好玩有趣、个性鲜明，有态度、有观点、有价值观的特征，赢得更多圈层人群关注，受众呈现爆发式增长。然而文博文旅IP最为核心的差异性在于IP背后依靠的是更为丰富的文化资源，内容素材充足，并且受众范围更为广泛，故宫博物院、大英博物馆、敦煌景区及敦煌博物馆等都是典型代表。

以90后和00后为代表的年轻人对国家和民族形成强烈认同，形成了高度的文化自信。他们对于老字号或老品牌推出的创新产品以及新锐、新兴的国产品牌产品，表示感兴趣比例均占到70%以上。