马上评｜新闻靠什么吸引注意力

最近，社交媒体上有一个热帖“新闻学不存在了”，针对的就是“一惊一乍、毫无营养、猜不透就不告诉你型”标题。帖子里的吐槽很快引发热议和共鸣，说明很多网友早就受够了这类新闻标题——信息量没多少，光想着故弄玄虚了。

有意思的是，这个热帖里还提供了几种在标题里正确设置悬念的方式，似乎是想提醒大家，新闻学还“存在”。但细想想，这些标题的制作者真的不懂这些方法吗？要知道，这么起标题的可不光是自媒体，甚至如很多网友所言，其中还有不少是机构媒体、主流媒体。它们中的新闻工作者，难道会不懂什么是新闻学，什么是起标题的正确姿势吗？

明知道这类标题有问题，还是执意要用，为啥？有人说，把阅读量隐去，新闻可能就会“活过来”。确实，如今的媒体，从上到下都面临着KPI考核的压力——没有流量，可能活就“白干”了，如此一来，记者、编辑在制作标题时怎么能不剑走偏锋？

可是，这又不能全怪在流量的头上。当下毕竟是互联网的时代，完全不看流量，一味追求孤芳自赏、曲高和寡，也不该是媒体，尤其是主流媒体应该追求的目标。问题的关键还是，靠什么去吸引读者的注意力，从而得到有价值的流量？显然，不可能是故弄玄虚式的标题——读者可能会被“骗”进来一次、两次，但久而久之，对这些缺乏信息增量和思想内涵的新闻，必然会失去兴趣。

说到底，一篇篇感情真挚的新闻特写、调查深入的新闻报道、观点犀利的新闻评论，才是一家媒体的立身之本，才有可能给媒体带来真正的影响力。反过来说，有了极高质量的新闻内容，记者和编辑们也就不用挖空心思去炮制那些故弄玄虚的标题。所以，当网友、读者在吐槽新闻标题的时候，他们关注的绝不仅仅是标题的制作问题，而是媒体的价值取向——做新闻的目的到底是为了不断增加网络热度，还是为了发现、探索、讨论社会生活里的真问题？

当大家打开微信的订阅号，映入眼帘的是一水的无聊标题，说明当下的媒体环境确实有“劣币驱逐良币”的不良趋势，背后是当下媒体面临的普遍困境——其他媒体都在拼命制作吸睛的标题，如果我们不这么干，会不会最后“吃亏”了？越是在这样的情况下，越是要求主流媒体拿出判断力和定力，不能被所谓的潮流裹挟。广大网友对故弄玄虚式新闻标题的猛烈吐槽就是对我们的提醒——大家希望阅读到的是能让自己有所得、有所悟的真新闻。

从这个意义上来说，新闻学非但没有“死”，而且会在接下来的日子里凸显自身的价值——谁能够勇敢地从庸俗的风潮里跳出来，用优秀的新闻作品说话，按照正确的新闻规律办事，谁就能真正赢得网友、读者的尊重。