5月新车热度榜：新款车型扎堆上市

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『汽车舆情』第23期

作者丨苗建研究院

5月份是汽车市场的一个重要时期，许多在上海车展上展出的新车开始陆续上市，合资品牌和自主品牌都在竞相发力，推出全新换代、中期改款和年度改款车型，为消费者带来更多选择。这也使得国内车市变得更加精彩纷呈和具有看点。

根据苗建信息舆情监控平台统计，在5月份TOP10上市新车舆情热度榜中，国产品牌占据主导，上市新车中，燃油/插混车型占比超6成。

本月榜单中首发全新车型占40%，以中大型SUV为主。其中价格分多档，最高38.98万（传祺E9），最低7.98万（宝骏悦也）。

榜单中，老牌畅销车型雅阁，君越均是换代车型。小改款、中期改款车型除海豹是纯电外，汉DM、宋ProD M-i都是插混车型。

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上市新车榜：新款哈弗枭龙斩获5月新车传播No.1，比亚迪三款车型霸榜

哈弗枭龙（全新），是本月热度指数最高车型。5月15日，哈弗品牌新能源之夜暨哈弗枭龙系列上市发布会在北京成功召开，正式发布哈弗品牌全新新能源战略，推出全新新能源产品——哈弗枭龙系列，新车起售价为13.98万-17.98万元。

哈弗枭龙近6.5成声量产生在客户端。懂车帝、今日头条、新浪微博是主体传播渠道，其中微博互动声量9.1万条，是本月榜单中互动量级第二高的新车。“智能四驱”、“旅行影音室”是哈弗枭龙的主要传播点。

此次哈弗枭龙发布会热点颇多，除了新车介绍外，长城汽车总裁穆峰在现场发起了“灵魂五问”，除了阐述当今中国车市状况与哈弗品牌的发展前景外，穆峰还直指友商豢养水军、产品质量堪忧等扰乱市场的不良做法，称有的车企将“控制舆论当作第一生产力”，甚至还评价说有些车企“赢了销量，输了底线”。

广汽本田雅阁（换代）是本月又一大热门车型，于5月20日正式上市，作为老牌畅销车型，新车在上市期间广受讨论和关注，“全新”、“智能”是主要传播点。

广汽传祺品牌，继续保持着“月月有新车”的上新力度与传播势能。

传祺E9上市期间，全国各地的广汽传祺4S店，以今日头条、懂车帝、汽车之家为主要阵地，大量造势。营销文字简短，搭配产品特点关键词，强调可电可油、四重豪礼等。体现节省，突出优惠。

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预售发布榜：两款全新车型正式亮相，沐飒宣传势头强劲

除上市车型以外，5月份预售、亮相的车型以中型/中大型SUV为主。燃油车型占6成。全新车型有2款，分别是北京现代的沐飒和江淮钇为3。其余车型以中期改款居多。

5月17日，北京现代旗下全新紧凑型SUV产品MUFASA，正式宣布中文名称——沐飒，并开启预售，沐飒传播势头强劲，“轮上智能两室一厅”是其主要宣传点。

5月20日，江汽集团智能纯电车钇为3全球预售发布会在杭州举行。钇为3（全新）是江淮钇为旗下首款智能纯电车型，新车定位纯电小型车，预售价9.79万元起，主打“空间、续航、安全”。

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本月新车上市发布会观察

登堂入殿！明星助阵

传祺E9发布会现场：在人民大会堂举行，广汽乘用车总经理张跃赛全程讲解，体育明星苏炳添助阵…

结合卖点，多场景布置

宝骏悦也发布会现场：多个场景契合宝骏悦也的不同产品点，譬如户外越野、改装生活、灵犀智驾等，让观众更直观了解产品…

高管齐上阵，分段式讲解

哈弗枭龙发布会现场：长城汽车总裁-穆峰、哈弗品牌执行副总经理-乔心昱，分别登台讲解…

雅阁发布会现场：广汽本田汽车有限公司董事-李进、本田技研工业株式会社四轮开发中心开发总负责人-小只辉将，分别登台讲解。

宋ProD M-i发布会现场：比亚迪王朝网销售事业部总经理-路天、比亚迪王朝网销售事业部产品经理-于洋，分别登台讲解。