“网红”扎堆的深圳文博会，何以成中国文化产业展第一IP？

作者｜潇湘

来源 | 学人Scholar

如果你想在一天内邂逅无数网红，那么，应该考虑来文博会逛逛。今天，第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳开幕，3000多个政府组团、企业和机构参展，50个国家和地区逾300家海外展商参展，这样的规模，在国内企业文化展会是绝看不到的，关键是，全国各地的“网红”都不约而同地到此一聚。

上半年餐饮圈的最火IP“山东淄博”，今天亮相深圳文博会。在山东展区，软陶生动还原2米长的‘淄博烧烤’微场景，淄博烧烤吉祥物‘美滋滋’‘香博博’开门迎客，参展者在现场就可以品尝出自淄博师傅的正宗烧烤。

而黑龙江也不甘示弱，他们请来了自家的“网红”——黑河近期爆火的瓦利亞大豆冰淇淋，虽然沒有一滴牛奶成分，但充分保留了傳統冰淇淋美味的口感。

坐拥西安的陕西，其地方馆也是流量玩转高手，他们别出心裁，将浓缩版的“长安十二时辰”搬到了深圳文博会，在2023年的新潮鹏城，再造传统唐代集市。

深圳歌剧舞剧院创排演出的网红舞剧《咏春》，在文博会数字剧场一展身手。

“网红”扎堆的深圳文博会，如今也成了大网红。今天开幕第一天，现场太火爆，到处都是人从众......文博会，走入第19个年头，从地方性展会到全国

唯一国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易会，从最初的行业展览，到全民文化盛宴，文博会的“网红之路”，是很耐人寻味的。

文博会，为什么那么火？深圳，为什么能把文博会办成国内文化产业展会第一IP？要回答这个问题，我们必须跳出文化看展会，跳出深圳看主办地。

1、 文化产业迎来最好时代

我们说，英雄造时势，反过来说，也是时势造英雄。文博会诞生2004年，彼时，中国的GDP全球排名第六，如今已经上升为全球第二，19年来，中国的硬实力可谓一飞冲天，而历史告诉我们，任何一个超级大国的崛起，硬实力的强大，一定会要求软实力的跟上，发展文化产业，自是不言而喻。

而每一个文化大国，也必然会打造一个标志性的文化展会，比如，英国有伦敦百分百设计展，意大利有米兰时装周，巴黎有巴黎博览会，中国当然也想打造自己的全球顶级文化展会，设计方面，“深圳设计周”已经崭露头角，而深圳文博会，被最高层定位为“唯一的国家级、国际化、综合性”的文化展会，其战略定位是相当高的。中国商品要出海，我们有广交会打头阵；中国文化也要出海，深圳文博会被寄予厚望。

所以说，深圳文博会是被时代推向风口之上的。中国，需要一个世界级的文化展会，作为中国文化产业出海的瞭望站和展示厅，也可充当外国文化产业入华的跳板和通道。

今年的文博会，国内方面，有3596个政府组团、企业和机构参展，而国外方面，超50个国家地区的300多家海外展商参展，100多个国家和地区的2万多名海外专业观众参展。展会规模仍然在国内是遥遥领先的，而且恢复到疫情前的水平。

2、在文博会，看见活的文化

国内文化产业大大小小的展会，其实不少，但惟独深圳文博会做到第一，成为文化赛道上的“广交会”，为什么？一个非常重要的原因，我认为，是深圳文博会上的文化，是鲜活的。

什么是文化？说到底，它是人的一种生活形态。而最近二十年，数字技术爆发，人类的生活形态也发生了翻天覆地的变化，文化产业的演变，也是日新月异。

其实我们看当下全球最成功的文化产业企业，比如迪士尼、奈飞、新闻集团、维旺迪，他们每年都会推出新作品，用最前沿的技术，以最深邃的思索，回应当代人的喜怒哀乐。只有拥抱最活的文化，才能办成最伟大的文化企业，也才能举办最成功的文化展会。

我注意到，今年的文博会，一共设置了六个主题展馆，分别是数字文化馆、文化产业综合馆A馆、文化产业综合馆B馆、粤港澳大湾区馆、文旅消费·一带一路国际馆、非遗·工艺美术·艺术设计馆。最大的亮点，当属首度以“数字文化”为主题，单独设馆。

要知道，现在国人平均每天花在手机上的时间，超过5个小时，如果加上电脑、电视等其他数字终端，远不止于此。我们的生活已经不可逆的彻底数字化，数字生活会衍生出新型的文化形态，而文化产业也会以数字形式呈现。

在“数字文化馆”，我们可以看到数字化手段如何保护、修复、保存、传承文物和文化遗产，让其“活”起来；借助AI技术，通过寥寥几笔创作出精美的国风山水画作；参展者生成自己的数字人形象，体验数字人实时技术。

此外，在粤港澳大湾区馆，我们可以看到大湾区年轻人的文创新品，在一带一路国际馆看到外国生活的新风尚，在“非遗·工艺美术·艺术设计馆”看最古老的传统艺术如何与人工智能技术结合。

《礼记·大学》讲到：“苟日新，日日新，又日新。”在深圳文博会，每一年，我们都能遇见脱颖而出的新文化人，别出心裁的文化产品，活灵活现的古老文化。文化赋予文博会生命力，文博会赋予文化创造力。

3、 始于文化，不止于文化

如今的深圳文博会，影响力不仅仅局限于文化产业的圈子，农业、制造业、金融业等不同行业的精英，都会关注文博会。因为，文博会不仅仅是文化盛会，毋宁说，它是文化搭台，三百六十行唱戏。

你看，今年的数字文化馆，主办方就重点组织5G、大数据、云计算、人工智能等技术应用文化企业参展，推动数字技术全面赋能文化产业。

在浙江馆，我们看到有头部互联网企业，依托多年的AI、云计算等技术积累，打造数字空间新模式：把博物馆搬进元宇宙，将珍贵藏品和线下展馆还原复刻，开启一场数字化的“博物馆奇妙夜”。在哈尔滨展馆，可以进入最具地域特色的魅力冰雪展区，哈尔滨的冰雪旅游规划、冰雪旅游资源优势、冰雪创意文化一一呈现。

文博会上的文化，既是当仁不让的主角，又是近乎无所不能的连接器，通过文化的牵引，把三百六十行都吸纳进来，大大扩大了展会影响力。

都说深圳是最会“搞”钱的城市，其实，通过文博会，我们还发现，深圳可能也是最会“搞”文化的城市，它的文化底蕴，或许没有北上广那般厚重，但是，作为中国制造第一城，它却最懂得让文化走进寻常百姓家，让美学和哲学润物细无声，融入到工程师、设计师和消费者的生活中。

海纳百川，有容乃大。深圳文博会能成为“网红”，这是对包容者最丰厚的奖赏。

原标题：《“网红”扎堆的深圳文博会，何以成中国文化产业展第一IP？》

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