“为人欲为而不敢为”——投入超4亿的JDG主场启动幕后

原创 刘莫非 人民电竞

出品｜人民电竞

作者｜刘莫非

编辑｜凯文

JDG京东电子竞技俱乐部今年的成绩非常出色，先后拿到了春季赛和MSI的冠军，但他们的野心还远远不止于此。6月8日，北京智慧电竞赛事中心暨北京JDG英特尔战队主场开幕仪式正式举行。这座投入超4亿、可容纳2000人的电竞场馆——JDG英特尔电子竞技中心，终于正式投入使用。

“游戏主机”结构和场外900平米高清大屏

走进JDG英特尔电子竞技中心参加主场开幕仪式时，京东星宇线下产业运营负责人向笔者介绍，JDG英特尔电子竞技中心可以容纳接近2000人，挑高达到23米，场馆的空间有2500平方米，不仅仅是空间最大，在排压大小、灯光效果等方面也都是LPL最顶级的场馆。赛事转播能做到8K清晰度，转播设备更是能和广电集团相媲美。

场馆的外观设计很有意思，从外边看像是由一些盒子拼成了一个巨大的积木，用京东星宇CEO叶靖波的话说，场馆的设计理念更像是一个“游戏主机”。

场馆外的大屏幕是整个场馆的点睛之笔。它达到了规划时的预期效果：大多数观众都是坐地铁来看比赛的，而一出地铁口就能非常清晰地看到大屏幕播放的画面，这给人在视觉上带来了非常大的冲击感。

“很多传统体育场馆，比如金州勇士的大通中心，它们外面都会有大屏幕，来满足一些买不到票但仍然想到线下看比赛的粉丝。而且我们电竞赛事本身的线上属性很强，线上同时观看的观众远远要比线下多。所以其实我们也想，能够在主场有外面有这么一个大屏，把很多在线上观看的观众能够也聚集在我们这个园区里。”

LPL的“联盟化”与“主客场制”成功了吗？

时间回到2017年，在英雄联盟电竞战略发布会中，英雄联盟中国团队与拳头游戏中国团队正式公布了“联盟化”与“主客场制”的全新电竞改革计划。除了取消降级、战队扩充等“联盟化”措施外，聚集在上海的各大俱乐部，将在未来几年内迁移至全国多个城市，建立自己的主场阵地。

2018年，主客场制正式落实，LGD-杭州，Snake-重庆，OMG-成都，WE-西安，RNG-北京，JDG-北京主场在两年内先后落地完成。不少人认为，LPL由此开始进入了线下化、产业化的发展时代。

然而，现实却如一盆盆冷水浇在了LPL身上。

2019年5月，Snake被LNG收购，同年12月将主场从重庆迁至苏州。

2020年1月，RNG从北京搬回上海。

2021年1月，OMG从成都搬回上海。JDG表示因为北京疫情和新主场筹备等原因，原JDG电子竞技中心将暂停使用。

2023年3月，LGD宣布LGD杭州主场因疫情原因暂停接待观众，至今仍未恢复开放。

最开始设立的六个主场，只有和西安曲江政府合作紧密的WE主场一直沿用至今。虽说也增添了苏州LNG主场和深圳NIP主场，但LPL的“主客场制”，在落实五年后的今天来看，你很难说这是个“完全成功”的计划。

究其原因，大多数俱乐部还是倒在了最难也是最关键的问题上——如何运营主场。单靠LPL赛事的票房在回收俱乐部在场馆上投入的成本，是远远收不回来的。所以单看建设或者租用场馆以供LPL线下比赛这件事本身，那一定是亏钱的。如果不能利用俱乐部和LPL的品牌效应给企业的主营业务带来更大的商业价值，自然也就没有俱乐部愿意将主场长期做下去了。

但只有JDG，他们搬离原主场的原因并不是因为没钱，而是因为他们选择了迎难而上。他们放弃了使用两年、投入超2000万的老场馆“北京24H·齿轮场”，是为了一个更宏伟的蓝图——筹备新主场，“JDG英特尔电子竞技中心”。

“经开区政府给了我们非常大的帮助”

2021年初，“北京24H·齿轮场”刚刚启用两年，这座场馆的弊端渐渐暴露了出来。

“场馆仅能容纳500多名观众，挑高只有10米高，这样规模的场馆在电竞场馆中算是非常小的，导致场馆只能做电竞赛事活动。没有比赛的时候，场馆就处于空置状态，这跟我们预想的差异很大。” 京东星宇线下产业运营负责人说道。

“经过一段时间运营，我们发现场馆的面积规模、设备、配套方面都还有很大的提升空间。但这座场馆已经无法满足我们的需求了，所以我们想建一座新的场馆。”

在2019-2020这两年里，JDG拿到了2020LPL春季赛的冠军，这也是JDG获得的第一个LPL冠军。在“北京24H·齿轮场”里，JDG迎来了队史最辉煌的时刻。但由于场馆空间小，功能单一，为了进一步发展和更辉煌的明天，JDG还是不舍地离开了这座充满回忆的场馆。

新主场选在哪儿？JDG考量了很久，北京的各个区都实地调查过。

最终落地在亦庄经开区嘉创二路的原因：

一是这里以前是北京日报社的业务中心，场馆的空间有2500平方米，大概是以前场馆的4倍大，这给了JDG很大的可改造空间。

二是这个位置正好在北京地铁17号线北神树站的东南方向，不仅仅是离地铁上不远，而且选址与地铁站出口之间没有遮挡物，让设计师有条件在场馆外做一个大屏，这也是JDG一直想做但在以前场馆没有条件去落实的。

三是经开区给电竞俱乐部落户的优待政策力度很大，比如反税、落地房租补贴、俱乐部的落地成绩奖励和赛事活动补贴等。

“我们得到了宣传部的支持，他们下面的一个事业单位帮助了我们去选址，找到了这样的旧改项目。能够去做这件事，我们得到了政府非常大的帮助。”

在规划新场馆的设施时，JDG吸取了在老主场的经验。老主场在建设时放的都是固定坐席，这导致场馆不但空间小而且空间利用率低。所以新主场在规划的时候，前排都是折叠座椅，后排则是电动伸缩坐骑，以便于灵活利用整个场馆。这样在非赛事期间，场馆也可以满足其它活动的需求。

得到政策上的鼎力支持，一切都规划完毕，按照预期完工时间，2023春季赛的时候新主场就能正式启用了。

然而，改造老场馆的过程中还是遇到了一些始料未及的阻碍，导致工期一直在向后延期。

“到了原计划完工的时间，我们发现场馆的建设还有很多需要完善弥补的地方，所以当时就觉得，夏季赛再开放这个场馆才是最合适的。春季赛期间，我们一直在对舞美转播设备和场馆的配套设施做一些完善和精装工作，都是为了夏季赛开放时能达到最理想的效果。”

“我们要让这里成为北京数字文化的名片”

跟来观赛的粉丝交流的时候，他们表示，园区有两点没有达到心理预期。

一点是场馆实际应用的大小跟去过的其他电竞场馆相比并不突出，没有2500平方米大的感觉；一点是场馆外还有大片空地，周边也没有大型餐饮和酒店，粉丝表示：“想吃点东西只能选择在场馆外买个热狗。”

京东星宇线下产业运营负责人解答了这些问题，他说：“其实我们这块场地还在规划当中。我们只是把场馆开放了，但是这个建筑西面的这一半，我们还没有开放。其实这一半，我们在一层是有规划商业空间的。但是这种大面积的产业空间在内容安排上，一开始肯定不是那么容易。所以我们项目，在初期的时候规划的时候就已经整体定位了，包括观赛人群的需求，我们都做了分析。我们整个场馆集合了比赛场馆，我们JDG的赛训基地还有办公，以及电竞主题商业的功能。为了满足一些观赛人群的配套需求，我们在西侧的这个空间里面是留足了些商业配套的空间。而且还有广场上，我们也会逐步的去完善，做一些品牌快闪、创业活动、市集、潮流运动等规划活动。后续的这些配套建设会一步步根据我们的粉丝的需求去完善。而且，我们场馆旁边还有一栋白色的高15层的配楼，他们那边也会有很多商业配套，比如电竞酒店。”

JDG主场比赛门票价格问题最近引起了粉丝们较多讨论。JDG主场在工作日的比赛票价为158/198/268，周末票价为198/258/298；而LPL上海主场的票价为：工作日单日单场比赛88/108/158，单日多场比赛128/158/238，周末158/188/288。

“我们的门票价格虽然比别的主场贵，但是也并没有贵很多。这个价格，我们是跟联盟开过会讨论的，因为我们的主场在各方面条件都是最顶级的，所以定价上是要有一些差异化的，要不然怎么能体现出我们主场的价值所在呢？” 的确，尽管JDG主场的门票确实更贵一些，但这丝毫没有影响粉丝们的热情，比如对阵EDG和BLG的比赛门票，在发售五分钟内就被全部一扫而空了。

临别之际，负责人强调了JDG主场落地对于北京电竞文娱产业的意义：“我们想打造北京电竞文娱产业的文化标签。北京之前在电竞文化上，相较于上海、广州和深圳在这方面会更传统一点，没有那么的活跃，所以我们想要以JDG这个主场为契机，能够让北京的电竞氛围聚拢在智慧电竞赛事中心的园区里，让这里成为北京数字文化的新名片。”

引用《韩非子》里的一句话，“为人欲为而不敢为者，雄才也。”JDG近期的优异成绩和在电竞场馆上勇于突破的精神，让人们对这家俱乐部的未来充满遐想与期待。

你有新闻线索？发送标题带有【线索】的邮件到 esport@people.cn，剩下的事交给我们。

往期文章精选

原标题：《“为人欲为而不敢为”——投入超4亿的JDG主场启动幕后》

阅读原文