高招季来临，从摆摊抢生源到“直播带高校”

6月23日起，全国各省市相继公布今年高考成绩。随着高考成绩的公布，考生填写志愿，大学招生甚至抢生源开始成为热点。

同济大学教授、作家张生去年曾出版了小说《投档线》，记述了他之前远赴敦煌招生的经历，在他看来，“高考招生不仅对学生和家长来说，很重要，对于大学来说，对于参加招生的老师来说也非常重要。能否招到好的学生，合适的学生，对于大学的未来的声誉至关重要。”除了像张生这样深入各省市的高招老师，学校招生办利用直播平台开展招生直播，“直播带高校”已成一种新现象。

《投档线》书封

传统的招生形式多数困于时间和地域的限制，高校在各省有相关工作人员，但招生季时间紧凑，多数只能跑中心城市，较难覆盖相对偏远的城市和中学，也难以有更多机会将信息介绍得更详尽完整。而对于学生和家长来说，招生信息渠道不足，对专业前期了解不够，他们也很难在短时间内做出选择，于是就出现了张雪峰式网红。网红张雪峰通过直播“指导”高考生如何填报志愿，选择学校，也说明通过直播渠道，可以让应届学生和家长有机会较早地对高校进行了解，相对广泛多元地了解招生及专业信息，并在线即时互动。据介绍，今年6月12日至7月17日，抖音推出百所高校系列直播，内容覆盖招生信息分享及优质公开课程。该系列共覆盖72个重点一级学科、52所双一流高校，累计开设超200场国家精品课程，约800场高校招生直播。

2023天津大学本科招生答疑直播

天津大学招生办主任助理孟子健接触招生工作多年，一直以来，高校招生的模式主要分几种：去中学做讲座、通过公众号等单向推送、去各个地方“摆摊儿”。这种传统的招生方式存在一定的局限性。孟子健说：“现在都是高考出分之后报志愿。有的省份6月24日出分，30日就结束报志愿，只有6天的时间供老师做咨询。那么问题来了，在人手有限的前提下，如何能在短短6天里去做更广范围的宣传呢？这就产生了现实的瓶颈制约。”天津大学曾进行过数据统计，2022年入学的近4800名学生，4成以上都看过招生直播。@天津大学招生办 直播分为名师讲专业及慢直播，均设置充足的在线答疑时间。慢直播不借助PPT，工作人员就坐在屏幕前，等着解答家长和学生的提问。直播的两个小时里，他们收到了来自全国各地不间断的提问，“不再是单向输出”。

@哈尔滨工业大学招生办 已在抖音开播3年，该校招生直播内容细化，开播的栏目涉及院系信息、专业介绍、政策解读、工程科普等，在招生季还将推出针对部分省份的招生宣传解读直播。哈工大招生办负责人介绍，传统的线下招生形式最多可承载1000人，线上直播的最大优点是可以同时辐射上万人。据统计，该校招生类直播观看人数最多的一场，甚至达到十几万人。

中国科学院大学抖音号@国科大 的策划运营者吴宝俊，有多年偏远地区高考招生经验，在高招过程中，他经常会去家访，家访的目的很直接：发现有学生家庭贫困，学校会给予最大力量的资助，绝对不会让任何一个有志气的孩子因为贫困的原因读不起书。在这过程中，吴宝俊发现贫困家庭最缺乏的就是有效信息，“于是我得出一个结论，电视和网络平台是科学传播最重要的阵地，也是覆盖面最广的阵地。”过去3年来，@国科大 抖音账号在吴宝俊及部门同事共同创作运营下，涨粉135万，日常邀请各学科研究生做科普直播。今年5月起，国科大在抖音开展“研究生直播带高校”之旅，每周固定时段的研究生科普直播，在传播科学知识的同时，也让网友了解到国科大。

国科大副校长杨国强做客国科大招生直播间

如今，众多大学加入到“直播带高校”的队伍中来，整个高考季，清华大学、北京大学、复旦大学、上海交通大学等诸多高校均开设了招生直播内容，不少高校也开始将相关内容做得更加细分，为考生和家长提供更加多元的选择。

直播的形式，也为高校老师利用网络进行科普提供了可能。在抖音，众多高校还开有多门优质公开课，如今国家精品课程已达到200余场。在今年高考季的一个多月时间里，抖音上，清华大学、复旦大学、哈尔滨工业大学等高校均开设公开课，《数学人生》《人工智能语言与伦理》《诗词里的中原》《摄影艺术创作》《电路》《微积分》等等，为即将步入大学的高中毕业生提供了丰富的学习资源，学生们可提前在抖音“试读”大学。

无论是现场摆摊，甚至用各种方式抢生源，还是用直播形式吸引考生“直播带高校”，这就像张生说的，“一方面，固然是为了自己的学校有好的生源， 另一方面也是为了让考生可以得到更合适的教育机会，所以可以说大家的竞争其实是良性的，因为学生不管到哪个大学都是为了国家培养人才。”