王一博vs封神男团，40部影片能撬动120亿吗？| 暑期档大战

作者/派大星

在《消失的她》票房走势又双叒叕逆跌之后，猫眼给出了33.28亿的预测票房，三倍于映前媒体预测的7~9亿。

看着它哐哐打破的50余项影史纪录，不管何非疯没疯，反正我是先疯了。

如火如荼的宣发还在进行中，陈思诚带着剧组全国跑路演，主线任务宣传电影，支线任务就是“调戏”朱一龙。

羞涩到毫无招架之力朱一龙，与疯狂节节攀升的票房，给春节档之后就一蹶不振的大盘打上一剂猛药。

陈思诚最近挺忙，这边厢跑着路演，那边厢还在为好兄弟宝强的《八角笼中》隔空打call，又是“王宝强是向日葵”，又是“糖三角团建”的，电影宣发算是让他玩明白了。

两周前就开始大规模点映的《八角笼中》，口碑传播相当给力，还没上映就已经斩获了过亿票房，涨势迅猛。

今天卡着全国反欺诈宣传日的《孤注一掷》，正在社交媒体上进行“全员反诈”，预告片“取材于上万真实事件”几个大字，配着高燃rap和豪华明星卡司，直接点燃了一波话题热议。

此外，乌尔善的神话大作《封神1》、拥有沈腾的《超能一家人》、王一博黄渤的《热烈》都在万众瞩目下成为了爆款种子选手。

这个暑期档，俨然成为了全行业的希望，大盘复苏、观众回归影院，就是这个火热档期的首要目标。

片单也拿出了最大的诚意，类型多元、大片扎堆，在影院疯狂向观众们招手。

不过我们也注意到，再度大规模杀回电影市场的影视公司们，在这个暑期档悄然发生了站位变化。在神仙打架式的宣发下，谁能先发制人、谁能后来居上，都是能够决定档期最终格局的重要变数。

最“挤”暑期档？

灯塔数据显示，今年暑期档（7~8月）的影片数量为40部，相比去年疫情期间的72部、2019年疫情之前的86部，数量砍半。

但有意思的是，今年猫眼给出的暑期档预测票房高达118亿，远高于去年的72亿票房，以不到半数的影片数量直逼2019年的136亿票房。

市场的信心与期待可见一斑，从另一个侧面也可以反映出仍然存在影片供应不足、票房倚赖头部大片的情况。

这么看来，「最挤」暑期档，「挤」的可能只是大片。

从类型分布来看，今年影片的类型更加突出与多元。

去年72部影片中，归类于“其他”的、类型模糊的小成本影片数量众多，动画电影成为继剧情片比重最高的类型。

而今年的类型分布回归均衡，标签化更加明显，尤其是喜剧片、奇幻/科幻片、犯罪/悬疑片、爱情片比重上升，直指低龄观众群体。

作为疫情后的第一年暑期档，低龄观众们重回影院是行业的集体期许，好莱坞大片回归暑期档便是一个重要信号。

包括明天要上映的《夺宝奇兵：命运转盘》在内，有四部好莱坞大片即将登陆暑期档，窗口期也在进一步收紧。

相比往年动辄一两个月的窗口期，今年《碟中谍7》的内地上映时间仅比北美晚了2天，四舍五入约等于同步上映；而未映先红的网红影片《芭比》即将在7.21同步登陆内地。

和《芭比》在北美对垒的诺兰新片《奥本海默》也陆续有了引进的消息，如果能顺利在暑期档登陆大概率会引发一波观影热潮。

曾经被好莱坞大片碾压的国产影片，逐渐在这两年获取了一定的市场优势和底气，在大盘持续低迷的当下，好莱坞大片被寄予了共同激活市场的厚望。这都一定程度削弱了好莱坞大片让道重要档期的必要性。看点在哪？

从具体影片来看，这个暑期档的看点颇多。

目前猫眼想看人数最多的是《超能一家人》，也是这个档期为数不多的头部喜剧片。

从2022年春节档中撤出的《超能一家人》本就具备一定的观众基本盘和期待值，加上有沈腾的加持，在影片声量上就已经赢在起跑线上。

追光动画今年没有延续“新神话”系列，而是推出了“新文化”系列《长安三万里》。作为整个系列的开篇作，这部影片的成败十分关键。

历史题材加上“去偶像化”的人物建模风格，注定了这部影片受众群体将区别于神话系列。从猫眼显示的用户画像也能看出来，受众层相比去年的《新神榜：杨戬》，整体年龄偏高。

香港鬼才导演邱礼涛化身劳模，三部动作片《扫毒3》《暗杀风暴》《绝地追击》一齐挤进暑期档。

但仔细看来，同属动作片，三部影片的侧重点却各不相同。《扫黑3》延续了扫黑系列的港式兄弟情，《暗杀风暴》把重点放在了“悬疑感”，偏主旋律禁毒题材的《绝地追击》则放大了影片的“灾难感”，可以说是全方位照顾到了各种观众喜好。

《八角笼中》为王宝强《大闹天竺》后的第一部作品，也是花了6年时间精心打磨的诚意之作，大家都等着他靠这部片子“还回”金扫帚奖呢。

从类型来看，喜剧和格斗元素放在小人物成长史上，极大地发挥了王宝强的优势，再加上素人演员比重提高、流量艺人缺席，让大家更能专注于故事本身。

乌尔善十年磨一剑的封神系列初亮相也选在了这个暑期档。这个从9年前就开始筹备的、网传耗资30亿的重量级项目，在定档那一刻就成了万众焦点。

我们已经很久没在大银幕上看到体量如此大的“玄幻巨制”了，观众还买不买账、它能给这个类型带来什么新出路，都将在这个档期给我们一个答案。

5年前，内地和北美同步上映的《巨齿鲨》最终以36亿元的全球票房，成为难得一见的中美合拍片的成功案例，第二部有了“中国式超级英雄”吴京的加入，能否超越曾经的辉煌，也引发无限期待。

影视公司洗牌？

从暑期档背后的出品方们来看，老牌影视公司们大部分还在休养生息。

博纳主控的《别叫我“赌神”》，拥有周润发等一众港星，但架不住跌落谷底的票房和口碑；接下来还参投了一部陈凯歌的《少年时代》，是一部5年前就已经备案立项的作品。

光线拿出了小清新动画IP《茶啊二中》，声量不大；万达则以第七出品方的身份参投了《热烈》；这几年大起大落的北京文化，把希望压在了《封神》上，能不能翻身成功还未可知；华谊则继续缺席暑期档。

这些年通过类型突破的方式以小博大、屡创票房奇迹的新锐公司们，则在暑期档呈现了百花齐放的局面。

黑马爆款频出的联瑞影业势头正猛，在主控一些青春爱情、现实主义题材的同时，也在参投一些大制作，如此次和寰宇、横店合作的《扫毒3》。

另外一个爆款产出频次极高的壹同制作，继唐探、误杀系列以后，最近正凭借《消失的她》风头无两，暑期档还参投了《八角笼中》。

包括《念念相忘》在内，亭东影业今年已经上线了三部影片（《长空之王》《人生路不熟》）。这两年在积极“去韩寒化”的亭东，扩宽思路的同时也为自己带来了更多的可能性。

坏猴子继去年的《奇迹·笨小孩》之后，还没有新作，此次暑期档积极“应战”，有一部主控的《孤注一掷》，以及一部参投的《现实是条河流》，均为悬疑类。

另外，值得注意的是，此次暑期档主创们的公司存在感颇高，导演们集体冲往前线。

无锡宝唐、乐开花（王宝强）、世纪长生天（乌尔善）、他城（大鹏）、盛凯（陈凯歌）、瀚纳（黄渤）、东阳易星（黄晓明）、登峰国际（吴京）等主创公司，随着主创们的参演作品大量出现在了影片出品方中。这种主创名字和影片的强绑定，也算是另一种质量背书了。

电影公司入局剧集，剧集公司们也在积极进军电影。银河酷娱、灵河文化开始正式进军电影，出现在了《学爸》和《念念相忘》的主要出品方行列中。

宣发神仙打架？

《消失的她》14亿票房背后，宣发的力量功不可没。

线下电影活动全面复苏的上半年，大量影片开始以特种兵式的跑场宣传刷足了存在感，尤其是上影节的花式红毯更是堪称是“暑期档宣传大会”。

从去年的金鸡奖朱一龙喜提影帝开始，到海影节、北影节、微博电影之夜、抖音电影奇遇夜、上影节，《消失的她》没有错过任何一个宣发节点。

《消失的她》的宣发节奏也相当稳健。从前期的朱一龙的角色造型、倪妮和文咏姗的女性向内容，到陈思诚、朱一龙、倪妮的路演互动，现下已经深入到对于两性话题、现实原型的探讨中。

目前在暑期档待映影片中宣发势头最猛的《八角笼中》，宣发动作较为前置，也呈现了一定的层次感。

最先的“一‘骗’真心”预告片强化搞笑、热血元素，到“破釜沉舟”终极预告片整体基调真实、催泪，丝滑地完成了类型强化到情绪营销的转变。

口碑发酵方面则通过“王宝强6年呕心沥血的创作特辑”、#王宝强格局打开##金扫帚还回去了#等励志叙事，为影片质量造势。

明星宣传方面，前期是陈思诚、王宝强、刘昊然的“唐探三人组”互动，借势唐探系列引发了一波回忆杀；最新一轮的明星宣传点是杨紫、沈月、张子枫等明星的集体打call，引发了一波#王宝强圈内人缘#的讨论。

这样的宣发力度，让人很难不对其票房提高期待。而相比《八角笼中》，其他的影片还在暗暗蓄势。

《封神1》的宣传从亮相上影节算是正式开始，乌尔善带领“封神男团”花式亮相、到不老男神费翔的身材管理，目前已经进展到了新版妲己的美貌营销。

下周就要上映的《长安三万里》虽然从去年《新封神：杨戬》片尾到现在，拥有着超强宣发战线，但正式宣传还没开始。从预告片来看，大概率会在从中式美学、大唐群星、诗词之美等方面进行第一轮宣传。

《超能一家人》《热烈》《孤注一掷》目前的预热宣传基本围绕在主角艾伦沈腾、黄渤王一博、张艺兴金晨身上，尚处于宣发早期阶段；港片和进口片们则一脸佛系，大多还处在发布预告片的阶段。

或许，真正的暑期档宣发大战还在爆发前夜。毕竟这两年映后宣发屡见不鲜，不断升级的花式宣发之下票房逆袭的奇迹也时有发生，不到最后一刻谁也说不准最终成败。

7月越来越近了，暑期档厮杀一触即发，你会为哪部影片走进影院呢？

（喜欢本文的话，点击顶部【AKA桃叨叨】关注，这里不缺好故事~）

○ 记 者 ○

原标题：《王一博vs封神男团，40部影片能撬动120亿吗？| 暑期档大战》

阅读原文