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1500美元一本书：现代出版业的未来曙光

2023-07-19 07:22

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

无尽的金色烫印覆盖在质感丰富的布料上，午夜蓝色的扉页，全彩插图，由艺术家Dave McKean的印象派作品装饰的抽象的书套——这是Neil Gaiman的《美国众神》的特别版。对于书迷来说，The Folio Society（弗利欧书社）的图书有几乎令人兴奋的性感魅力，令痴迷的粉丝和收藏家欣喜若狂。这家英国的直销出版商致力于制作华丽的插图版经典作品、流行小说、历史书籍以及其他各种类型的图书。

《美国众神》特别版

在出版业裁员、大流行病肆虐、一次性文化盛行、需要廉价生产图书以提高利润率、电子书盛行和其他所有21世纪出版业的标志性事件所定义的时代，The Folio Society本不应该存在。或者更直接地说，如果你今天向一群投资者提出一个类似的运营计划，可能会被当场嘲笑。

但它确实奏效了。

善金局TAKEAWAY

• 每本Folio书籍从一个想法的火花到最终出版都经历了一段令人难以置信的旅程。作为处于书籍设计黄金时代核心的出版商，他们不断突破书籍制作和创意可能性的界限。

• Folio版图书旨在经久耐读、带来愉悦，并构建全球最优秀的收藏图书馆，因此其设计注重为读者提供终极阅读体验。

• The Folio Society的成功表明，尽管数字化世界兴起，人们对实体书籍的需求并未减弱并渴望真实的触感和独特的阅读体验。

出版界的“老古董”

逆袭成功了！

The Folio Society准备在今年秋季推出迄今为止最复杂的图书——莎士比亚的《第一对开本》（First Folio）的再版《The Complete Plays》，以庆祝其出版400周年。事实证明，尽管这项计划听起来有些过时，但却被证明是非常成功的。

1947年，The Folio Society在二战的艰难时期成立。其创始人Charles Ede希望“以与其内容相称的形式创作世界伟大文学作品的版本，并以普通人负担得起的价格出售”。该书社最初是一个只接受会员的图书俱乐部，要求会员每年购买四次图书。直到2011年，它才开始面向大众销售。

现任首席执行官Joanna Reynolds

八年前，现任首席执行官Joanna Reynolds加入了该公司，此前她一直从事媒体行业工作。当时，书社仍然采用混合模式运营，向会员推销其产品，并将大部分精力用于留住会员。

她所做的第一件事就是取消了会员模式。这一举措对业务产生了深远影响。重要的是，这使她的团队能够全面改革出版计划。Reynolds表示，2016年Folio的读者主要是年龄在60岁以上的白人男性。多年来，Folio的图书作品趋向于面向越来越小众的市场，因此他们重新将目光扩大到新的领域。

此外，Reynolds还表示：“我们研究了数据，并深入探索了《权力的游戏》、《银河系漫游指南》和漫威漫画等作品的粉丝群，同时也坚持了文学小说和经典作品的特点。我们专注于馈赠的概念——这是我们业务中至关重要的一部分，我们向粉丝策略性地推送目录，在假期为书迷们送上一份礼物。”

乔治·R·R·马丁的《权力的游戏》

考虑到Folio是直销模式，并且不在任何实体店销售，它在疫情大流行后出现了增长趋势，尤其是在美国。在大约五六年前将重点放在美国市场后，美国现已成为Folio的最大市场。编辑团队还希望在他们的运营中带来更多的多样性，无论是在他们制作的图书中，还是在插图和创作图书的人员中。

这些努力不仅重新定义了他们的读者群体（现在年龄在25至65岁之间，并且男女比例平衡），并且在亏损了十年之后，他们的业务在四年前开始盈利，现在的运营规模约为1500万英镑。

手工艺图书之光

尽管Folio经历了所有，有一件事始终没有改变：他们制作图书的方式——这是一切的关键。

出版总监Tom Walker表示：“这是一种手工制作、工艺精湛、工期缓慢的图书制作。我们非常非常幸运能够走这样一条路。这就是人们喜爱我们的原因。”

多年来，Folio制作了一套由Neil Packer插图、Jhumpa Lahiri撰写的《神曲》三部曲的真皮版，书页边缘印有令人惊叹的手绘引语。他们还推出了一套迷人的《彼得兔的故事》套装，附带了一些彼得兔档案的精美复刻品，展示了“彼得兔从最初在图画信中出现到辉煌的全彩豪华商业版”的转变。前面提到的《银河系漫游指南》跨越了五卷，每卷都有金箔装饰，可以拼接成一个宇宙图像（该套装售价为875美元，附赠一条惊喜毛巾）。

《神曲》三部曲（上）

《彼得兔的故事》套装（下）

这些限量版（通常在几小时或几天内就售罄）是The Folio Society真正令人惊叹的地方——他们出版的每一本书都是定制的。书社每年出版约50卷，首期发行2000册左右，并且都配有不同程度的插图。

出版总监Tom Walker说：“有很多不同的方式可以制作出非凡的东西。从根本上讲，我们试图制作一本让真正喜爱该书的读者所认为的完美版本。”

不仅仅读者这样认为，作家们也是如此。Stephen Fry称：“我认为，能有一本The Folio Society出版的版本对于现今的任何作家来说，都是最好的荣誉。”

《银河系漫游指南》五卷

此外，Tom Walker说：“Neil Gaiman认为他的《美国众神》是最权威的版本。Margaret Atwood认为她的《使女的故事》是最经典的版本。George Martin称《权力的游戏》为‘图书制作者艺术的杰作’。”

如果莎士比亚还活着，他或许会同意这种观点。

这届粉丝能处！

虽然每本书的制作都是独特的，但Tom Walker及其团队在莎士比亚《The Complete Plays》上的工作为我们展示了他们为创造出非凡之作所付出的努力。考虑到这些剧作几个世纪以来以不同的形式传承下来，团队进行了大量的编辑研究工作，以呈现最准确的原始文本。

他们还邀请Judi Dench为这套书撰写了背景解说。Walker说插画师Neil Packer花了“大约一年的时间，几乎是不间断地”进行插图创作。Folio的制作总监与一家有着300年历史的胡格诺派织工厂合作，为这套三卷本制作了丝质布料。为了向这位剧作家致敬，出版商希望所有东西都在英国制作，因此这些书籍将在约克郡印刷，并在附近装订，还配有在斯特劳德制作的热压印刷标签。

《The Complete Plays》所使用的丝质布料

和耗时一年完成的插画设计

和所有Folio的图书一样，这套书的装订是缝制的，而不是粘胶的（这是保持长久的关键），并且采用耐黄变的高质量纸张印刷而成。

这套书耗时三年制作，对于The Folio Society来说，并不是一个不寻常的时间表。最终这个因素反映在了价格上。Folio图书的成本差异很大，一些较小的书籍价格约为37美元，一些小说的价格在65至75美元之间，像《美国众神》这样的带书套的巨著价格约为140美元，而限量版则从150美元到《The Complete Plays》的1500美元不等。并非完全符合“普通人可负担的价格”，但对于将热爱放在预算优先考虑的忠实粉丝来说是可以接受的。

始于热爱，忠于坚持

起初， Reynolds对Folio的图书与其他更便宜的主流图书一同在谷歌购物搜索结果中列出感到紧张，但结果证明这对出版商来说是一个成功的销售工具。书迷们愿意花更多的钱来购买经过验证的优质图书，以及为Folio公司的热情买单。Reynolds和Walker表示，这种热情是他们的工作准则，公司40名员工中的任何一人都可以建议制作一本书，而后身体力行。

Walker说：“Folio需要有人真正关心它，需要那个拿起《权力的游戏》并说插图师做得很棒的粉丝，但我们这里更需要的是向家庭一样的凝聚力。在一个更商业导向的环境中，我认为这些微小的细节可能会被忽略。”

Folio Society在2022年英国图书设计

与制作奖中荣获四个奖项

一年半前，The Folio Society成为一家员工持股的信托公司，无论他们的职位如何，每个人都能均分利润。Reynolds表示，这进一步激发了她的团队对工作的热情和自豪感。

Folio可能在当今出版业中是个例外，但正是这些特点使其成功。当讨论书籍在当今文化中的作用时，Walker引用了行业中所有上述令人疲惫的元素——电子书、廉价大众市场图书——作为读者希望拥有自己最喜爱的书的精美版本的首要原因。

他说：“世界变得越来越数字化，人们就越倾向于这些慢书运动。事实上，我真的认为我们正在经历图书设计的黄金时代。”

The Folio Society以其匠心独运的图书制作，在当今数字化社会中脱颖而出。他们以精湛的工艺和高品质的图书，重塑了读者对实体阅读的热爱。这种对细节的关注和对完美版本的追求，让The Folio Society成为出版业的瑰宝。他们的成功向我们传递了一个重要信息：在虚拟时代，人们仍然渴望真实的触感和精美的艺术品。The Folio Society引领着一种新的书籍设计黄金时代，为出版业的未来展示了希望和创新的路径。

让阅读的美好时光继续下去。

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