研究报告：中国媒体在脸书平台的整体传播效果优于推特平台

7月21日，复旦大学新闻学院、复旦大学全球传播全媒体研究院发布《全球主流媒体网络传播力研究报告（2023）》。

发布现场 主办方 供图

该报告通过汇总全球主流媒体各项传播数据，全面准确分析当下国际网络传播格局与信息流动模式，为中国媒体进一步提升在国际网络平台上的传播效能提供导引和支持作用。

报告显示，中国主流媒体在各国际网络平台积极运营、主动发声，国际传播工作已取得明显成效。中国媒体在脸书平台的整体传播效果优于推特平台。

其中，中国环球电视网、人民日报、中国日报、环球时报、新华社等中国媒体账号排名靠前，尤其是中国环球电视网在综合榜单中位列前10。而在推特平台上，中国媒体的曝光量和扩散量也有较好表现。

报告还显示，全球媒体传播不平等的现象更加突出。具体表现在全球主流媒体的传播效果和网络结构指标都呈现出明显的幂律分布特征。

不仅如此，在媒体传播过程中还表现出了突出的“马太效应”——全球媒体传播的总量与均值的数据分布存在显著差异，前者幂率分布比后者更加集中，甚至超越二八定律阈值。上述指标都揭示了传播效果总量中的不对等现象愈发严重。

《全球主流媒体网络传播力研究报告（2023）》系由复旦大学全球传播全媒体研究院组织团队完成。该项目组基于国家发展水平对媒体抽样方案进行了策划。共计选择33个国家的222个主流媒体，并采集了这些媒体在推特和脸书上的认证账号在2022全年所发内容的传播数据。项目组还针对全球主流媒体设计了一套影响力评估指标体系GMCP，以考察媒体在信息传播过程中的曝光量、互动量、扩散量和认可度等四个层面的传播效果，实现多层次、多维度的传播效果与影响力排序。

复旦大学全球传播全媒体研究院是复旦大学近年新设立的研究机构，旨在立足新闻传播实践，面向国际、面向未来，聚焦“重大理论难题、重大现实挑战、重大社会关切”，搭建跨学科、开放式的研究中心和智库平台。