网红变常红，大徐家汇商圈要把“最潮流的首店”开进“最经典的老房子”

2022年9月27日，上海，徐家汇商圈。视觉中国  资料图

7月24日上午，上海市政府新闻办举行“高质量发展在申城”系列市政府新闻发布会第二场——“加快城市更新 推动高质量发展”徐汇区专场，介绍徐汇区以城市更新为抓手，提升城区功能、激发创新活力、改善人居环境等方面的有关举措，并回答记者提问。

有媒体提问：刚提到了大徐家汇商圈的概念，上海国际消费中心城市建设也提出要打造国际级消费集聚区。请问徐汇区如何发力，抢占赛道，体现徐汇特色？

徐汇区商务委主任陈勇表示，这次大徐家汇功能区的拓围，北延南拓，南到徐家汇体育公园，往北到衡复风貌区，为整个徐汇商业创造了更多的商业场景，也为商旅文体联动提供了更大的可能，特别是历史风貌街区，人流很多、网红现象也很普遍。我们也在思考，大徐家汇商业的发展怎么样把“网红”变成“常红”？

实际上“本土消费品牌”和“全球新品首发”是大徐家汇功能区商业聚焦的两大扇面，是徐汇全力做好中心城区高质量发展大文章的重要切入点，我们将从培育本土消费品牌破题，坚持以发展为引领、以生态为基础、以科技为赋能、以共治为核心，抢先布局、勇于创新，为高质量发展贡献本土品牌的力量，全力打造国际消费中心城市的示范引领区。

一是推进文商融合。将立足区域文化特色，紧跟消费发展趋势，推动海派文化出新、国潮文化出彩，讲好衡复故事，打造文化IP。同时，聚焦商业模式、产品内容和技术的创新，加速商旅文体联动，把“最潮流的首店”开进“最经典的老房子”，用“最创新的消费场景”带来“最时尚的消费体验”。

二是加速科技赋能。将发挥大徐家汇科技创新和专业服务优势，建立本土品牌孵化基地，构建从研发设计、集成服务、产业发展为一体的全链条创新机制，让品牌力更聚焦设计、质量、技术等这些关键要素，探索科技赋能本土品牌发展的“徐汇方案”。我们希望有了科技力量的注入，未来有更多的本土设计师和品牌能够从街边商铺走入“更深的街区”，走向更大的市场，走向更广阔的全球舞台。

三是提升发展质量。衡山路-复兴路风貌区历经百年沉淀、独具海派文化魅力，将大力推动“三旧变三新”，在保护历史文化风貌的基础上，加强高能级首店、总部经济和创新产业的引进和培育，在建筑可阅读、街区可漫步的风貌区建设本土消费品牌集聚区，让新商业、新产业、新金融为传统街区创新发展注入源源不断的活力。我们将进一步完善衡复地区商业业态导则，不断优化街区商业业态，也能为居住在这片土地上的老百姓创造更新的空间、更美的生活和更优的质量。