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芒果,重金召唤次元之力

2023-08-01 18:42
来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客
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对于芒果而言,天花板已见,需要加持二次元力量破壁。

对于金鹰卡通而言,前路受阻,需要有更多金钱去破壁。

一拍即合,面壁人终于合体,成了破壁组。

日前,芒果超媒发布公告,称拟以自有资金现金收购公司控股股东芒果传媒有限公司(以下简称“芒果传媒”)持有的湖南金鹰卡通传媒有限公司(以下简称“金鹰卡通”)100%股权,交易价格约为83479.51万元。

公告显示,金鹰卡通成立于2004年,是湖南广电旗下专业的青少儿内容制作公司,并拓展至线下活动与乐园运营、衍生品开发与销售等产业板块。

据芒果超媒披露的信息,金鹰卡通在内容制作方面,产出的作品包括《麦咭和他的朋友们》《中国新声代》《23 号牛乃唐》《玩名堂》等。

在线下活动与乐园运营方面,金鹰卡通凭借IP资源与长期、丰富的活动组织经验,成功举办了一系列线下主题活动,并通过运营经验输出的轻资产模式,与多个乐园达成合作,构建了稳定的乐园运营业务模式。

在衍生品开发与销售方面,金鹰卡通公司将牛乃唐、麦咭等自有IP与箱包、文创产品等多个SKU(品类)相融合,打造了丰富的IP*SKU产品矩阵。

公告数据显示,2021年和2022年,金鹰卡通公司的营收分别为4.52亿元、2.73亿元,净利润分别为6091.95万元、4699.05万元。

与此同时,需要注意的是,芒果超媒近来似乎不太在状态。

年报资料显示,芒果超媒的主营业务分为芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作和内容电商业务三大板块。

2022年,芒果TV互联网视频业务营收104.18亿元,同比下降7.49%,约占总营收的76.02% 。

新媒体互动娱乐内容制作营收11.18亿元,同比下降40.45%,约占总营收的8.16%。

内容电商营收21.36亿元,同比下降0.97%,约占总营收的15.59%。

此刻左手交右手式的拿下金鹰卡通,目的何在?

对此,华尔街见闻张瀚文和书乐进行了一番交流,贫道以为:

芒果现在遇到了天花板,而二次元力量则可能让芒果的受众再度年轻化。

但目前而言,金鹰卡通只能提供可能,但整体的动漫衍生,国内还是在一种试错的探路模式中。

动画片IP变现这一块,比较普遍的路径是游戏化,玩具化(公仔、卡牌等),主题公园化等周边衍生。

目前国内普遍都还是初步探索阶段,谈不上真正的领军者。

如果要说有一定成绩的,许多年前奥迪双钻用动画《四驱小子》带动四驱车玩具热卖的往事,以及当下动画《斗罗大陆》引发的卡牌热并探索更多相关周边衍生品的案例,勉强能作为一定的代表。

当下动画IP变现的主要难点其实显而易见:

国产动画IP的状态,要么经典到太老,如黑猫警长、葫芦娃等,和当下年轻人缺少关联,要么太新缺少厚度,如此前的大圣归来、哪吒之魔童降世。

而且新晋大热动画IP集中在电影领域,制作方无法预估影片火爆程度,导致周边衍生往往在热度降低后才出现,无法成为爆款。

在动画剧集上,过去由于低幼化而缺少真正的爆款IP。

现在尽管涌现出如斗罗大陆、刺客三五七等全年龄动画,但依然没有有效破圈。

加上周边制作精美程度和创意都较为缺失,动画IP的人设厚度也略有不足,也难以激发粉丝的购买欲。

事实上,芒果一直都在试错,此前浪姐热度超高之时,也曾经探索果直播带货。

名人明星的直播带货能力其实并不强,这是此前已经证明了的。

此类直播带货名气和销量的转换率不成正比,必须是人设和商品体验的深度契合,如董洁的轻奢风带货和对产品的长期体验和解读,才有效果。

芒果试错的结果,也只是再次证明此路不通。

现在进击卡通,意味着芒果的新一轮试错正在从泛娱乐走向二次元。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)

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