电子烟广告是如何模糊界限，削弱广告法禁止性规定的？

【中国绿发会讯】近日，笔者读到了复旦大学健康传播研究所所做的《电子烟营销及对青少年健康影响研究报告》，其中有一段数据让人看来不禁感慨，“大众听说电子烟主要途径是：社交媒体（50.5%）、线下实体店（49.8%）、广播电视（47.2%）、网站（36.6%）、周围人分享或使用（35.6%）、报纸期刊杂志（33.9%）等”。 

然而，早在2015年《中华人民共和国广告法》二十二条就表示：禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

可是烟草广告还在找钻空子的机会，比如让烟草广告界定模糊、烟草销售点的烟草广告没有明确禁止等……

瞄准年轻人的营销对电子烟产业起到至关重要的作用，针对年轻人的营销主要是在口味、广告、宣传渠道三个层面上展开。

据了解，青少年第一次使用电子烟的年龄大多在10-15岁，日常以学业为主的青少年究竟是如何接触到电子烟相关信息的？调查结果显示，15%的青少年在学校附近的商店看到过电子烟，有1/3 的青少年表示在最近一个月内看到过电子烟广告。被调查的青少年主要是通过社交媒体和线下实体店听说了电子烟。多数青少年在使用电子烟后会产生不适。108名使用过电子烟的青少年中，50名（46.3%）青少年自述发生过不良反应，常见的不良反应包括：咽喉刺激或咳嗽、口干痰多、头痛恶心等。

电子烟线下门店是电子烟营销的重要场所，且目前电子烟专卖店的健康警示力度非常弱，这些都是电子烟快速流行的原因，也是监管应该考虑的要素。

电子烟部件多数由不可生物降解的材料构成，如金属线圈、塑料、雾化器、电池和微控制器芯片，不当处置对环境极其有害。大多数塑料电子烟烟弹既不可重复使用又不回收，被随意丢弃的现象非常普遍。此外，许多电子烟产品都是一次性的，这些都会造成环境污染。

中国绿发会控烟工作组正在积极推动环保协同控烟，电子烟作为新兴事物近年来发展迅速，其对生态环境带来的影响也在其关注范围，笔者也将进一步梳理相关信息，及时分享，助力中国绿发会控烟工作组推动控烟工作，维护社会公众环境健康。

参考资料来源：

复旦大学健康传播研究所《电子烟营销及对青少年健康影响研究报告》

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文/阿西叶 审/Tammy 编/angel

本文来自“中国绿发会”微信公众号