打造“直播强市”新名片，苏州此时发力晚了吗？

此时发力晚了吗？

苏州打造“直播强市”新名片

苏州日报消息，近日，苏州为抢抓直播经济发展机遇，打造“直播强市”新名片，出台《苏州市关于支持直播电商高质量发展的若干措施》（下称《若干措施》），共推出17条举措助力直播电商发展，真金白银，真心实意刺激产业发展。

其中，加强直播电商人才引育被放在首位。《若干措施》提出，加大直播电商高层次人才引进力度，支持建立直播电商企业纳税、主播带货销售额等市场化人才评价标准，探索将直播电商相关的专业人才纳入姑苏重点产业紧缺人才计划。鼓励MCN机构引进主播，对独家签约年带货销售额1亿元以上且在苏州依法纳税的主播的MCN机构，给予不超过120万元的一次性奖励。

此外，《若干措施》还部署壮大直播电商产业生态，提出加快构建直播电商全产业链围绕直播电商产业链，聚集一批行业领先、业内知名的直播电商机构、MCN机构、供应链企业、数据营销第三方服务机构及主播达人；加大知名直播电商企业（项目）招引，依托苏州强大产业优势，加大对知名直播电商企业以及符合苏州市重点产业定位的直播电商重点项目的招引力度。

解读：近年来，我国直播电商发展迅猛。第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国电商直播用户规模达到5.15亿，占网民整体的48.2%。也就是说，在上网网民中，有一半曾经通过直播进行网购。

面对如此巨大的市场，从一线城市到二三线城市都蠢蠢欲动，希望以此为杠杆，撬动数字经济发展、打造消费中心城市乃至塑造城市网红名片。

不过，说到“直播强市”，一般人很难首先想到苏州。根据网经社今年3月发布的《2022年度中国直播电商市场数据报告》，直播电商企业主要分布在北京、上海、广州和杭州。在淘宝直播此前发布的十大直播之城中，苏州虽然位列其中，但仅排在第7位，居于广州、上海、杭州、北京、金华及佛山之后。

当然，从这个角度来说，苏州也并非毫无产业发展基础。根据公开数据，2022年苏州直播电商零售额达550.1亿元，同比增长79.2%，位列全省第一、全国第六。不过，与头部城市相比，这个数据显然还有很大的提升空间。以上海为例，2022年直播零售额超过2000亿元，占全国总量19.8%，居全国各城市首位。

值得注意的是，2023年以来，直播电商发展逐渐放缓，开始进入存量竞争时代。在这样的背景下，苏州选择此时发力，会不会晚了点？

实际上，相比其他城市，苏州凭借庞大的制造业基础和鲜明的产业特色，直播电商也呈现“直播+特色产业”的鲜明特征，已经形成服装、美妆、小家电、丝绸等一批直播电商特色产业带。

而眼下，有分析认为，随着直播电商进入下半场，围绕垂类直播打造差异化，或许是行业共同看好的新方向。某种程度上，这恰好切中苏州的“特长”。以此为基础，加快补上人才、企业及产业生态短板，苏州能否成为下一个“直播电商之都”？

*题图来源：摄图网_501373632 *城市进化论原创出品，未经授权，不得复制和转载，否则将追究法律责任。

原标题：《城市24小时 | 苏州出手，挑战“北上广杭”？》

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