卖萌也是门技术活

对于很多动漫爱好者来说，内容时长太短，是一件极度痛苦的事情。往往剧情推进到紧要关头就一集结束，惹得观众拍案怒吼，大叹不过瘾。

但动漫类别中偏偏有一类以时长短而著称的番——泡面番。泡面番，顾名思义，就是指时间很短的动画。其长度相当于泡一杯方便面的时间，等把泡面泡好了， 一集动画也结束了。其时长通常在3-6分钟不等，因而被许多动漫爱好者戏称为“泡面番”。

泡面番往往以搞笑、吐槽、卖萌内容为主。而就在这个暑期，一部可爱到甜度爆表的泡面番攻占了B站、腾讯动漫等主流动漫平台——《请吃红小豆吧》。搜索一下它的豆瓣评分，不禁一阵感叹，卖萌也是门技术活啊！

而且从B站的追番数据来看，红小豆的热度相当可观。作为一部平均时长不到3分钟的泡面番，红小豆用魔性的台词剧情和萌出血的画风收割了一大波的粉丝。这部贱萌的动漫讲述了一颗红豆（红小豆）每天就混迹在各种各样的甜点上，梦想着能被吃掉，但每次都不会被吃的有趣故事。

在这部脑洞超大的泡面番里有名为李建勋的珍珠、有泡了澡就会返老还童的枸杞、有像草原一样的抹茶冰沙、有像深海一样的奶茶……一个个充满童趣的设定简直让人欲罢不能，萌出一颗少女心，也无怪乎会有无数弹幕刷过“这是我儿砸”。

而另一部正在更新的泡面番《非人哉》也是人气不减。《非人哉》本是“一汪空气”在各大网络漫画平台连载的四格漫画，展现了作者对古代妖怪脑洞大开的解读。讲述了建国以后与时俱进的神仙妖怪们日常生活的故事。

这些脑洞奇大的设定经过动画的放大，展现了漫画所不具有的萌点。化身泡面番后，很多笑点萌点，经过动画+声优的演绎更加戳人。

泡面番最早起源于动漫大国日本，作为四格漫画和吐槽向漫画的输送端口。也有部分动画制作公司以几集短篇连载动画作为Lite版，以测试市场反应，为正式版推出做准备。从早期的《搞笑日和》、《越狱兔》、《倒霉熊》等搞笑风明显的作品，到后期《懒蛋蛋》、《僵尸猫》等画风清奇、指向明确的泡面番。这类以短小著称的番剧一直在以一种多变的内容，满足着人们在碎片化时间中对“萌”的刚需。

但是对于产业来说，收益即合理。如果要探究一类产品的存在方式，则必须要研究其变现与收益模式。对于很多泡面番来说，再小的制作成本也是很难通过线上点击分成收回来的，因为泡面番在动漫圈中称不上非常主流。所以，泡面番的生存之道在于——IP形象开发与运营。

泡面番中各类短平快的情节梗和戳人的动漫形象具有天然的病毒转播效应。这种特质能够满足一个IP品牌视觉化的要求，并且带有强烈的融合性。

形象的运营有很多种形式：线上的形象授权、线下实体展、主题餐厅乐园、动画表情包等。比如《懒蛋蛋》中这个懒而丧的鸡蛋拟人形象，就深深戳中当代都市人的萌点。从日本到中国台湾再到中国大陆，各大综合商厦中都能看到懒蛋蛋展的身影。而文化衫、笔记本、文具……这些文创类产品更是各类形象授权的必争之地。

不单是国外，国内的IP形象运营也亦步亦趋地开始了。从2012年《十万个冷笑话》的爆火带动一系列周边的开始，后《罗小黑》、《非人哉》等短幅泡面番也通过动态表情包、文娱用品等形式进行了一系列的IP形象开发。

罗小黑表情包

IP形象授权的玩法对于国内的IP开发来说还有些陌生，大部分的IP开发只是简单停留在IP-动漫-游戏-真人这条主流链条上，还没有切实进入大规模的周边运营的深度阶段。但从近年的趋势来看，IP形象的开发与授权已经为各大巨头所重视，包括这次《魔道祖师》X可爱多的形象授权，就是一个不错的案例。但是目前单就泡面番来说，还没有一个形象能够突破次元壁，成为授权形象。

《魔道祖师》X可爱多

动漫尤其是泡面番的IP形象开发，和其他的IP开发方式相比来说，具有前期开发成本低、周期短、品质可控等优点；但从另一个层面来说，也有着存续性不足、内容粘连度低等缺点。但是通过IP形象+泡面番内容的有机组合，并通过长期的运营，可以打造一条不同的IP开发之路。

“长草颜团子”

而关于IP形象的开发，就不得不提到北京的十二栋文化。通过IP形象开发-授权-衍生周边这一链条，十二栋文化已经拥有了“长草颜团子”、“小僵尸”、“制冷少女”、“gon的旱獭”等IP形象（《Gon的旱獭》B站更新中），相信喜欢斗图的读者对这些形象并不会陌生。

根据相关数据显示，日本的动漫产业规模已经超过2万亿日元，其中动漫周边占25%以上。对于国内而言，这还是个需要努力的目标。从粗放的IP改编到纵深的IP形象授权、周边开发，国内的产业还需要经过长时间的锤炼和市场教化。