网红集体出走，虎牙、斗鱼只剩企鹅

苦撑待变，都靠腾讯撑着，期盼鲤鱼跃龙门的一天……

只是，池子里的水快干了！

游戏直播行业两大上市企业斗鱼、虎牙近日分别发布了二季度业绩报告。

虽然在这一财季两家企业实现了扭亏为盈，但同时其营收规模还在下滑。

财报显示，虎牙二季度收入18.214亿元，同比下滑约20%；斗鱼收入为13.922亿元，同比下滑24.1%。

得益于持续的降本增效，二季度斗鱼净利润为680万元，虎牙净利润则为2320万元，2022年同期其净亏损则分别为-3880万元和-1940万元。

但另一方面，大量游戏主播却在出走。

8月12日，网红主播冯提莫开始了在抖音的首次直播。

这也是她与B站合同结束半年之后，首次现身直播。

此前的3月份，虎牙主播户外大主播沐莹莹也签约了抖音。

虎牙另一大主播童锦程，外界也在猜测他停播后又摆烂式直播，很可能也是想脱离虎牙，去抖音直播。

与此同时，8月份旭旭宝宝官宣与斗鱼合同到期，没有续约，未来将到抖音直播。

别忘了，旭旭宝宝当年，可是和斗鱼CEO陈少杰一起纽交所敲钟的4大主播之一。

虎牙、斗鱼曾经的王牌主播，都在出走，扭亏为盈的游戏直播平台，真的能有机会苦撑待变吗？

对此，《第一财经》记者刘晓洁和书乐进行了一番交流，贫道以为：

网红不是虎牙、斗鱼的核心资产，腾讯才是。

毕竟，游戏（电竞）直播有IP隔断，可以通过上游游戏厂商的授权限定来守住阵地。

尤其是斗鱼、虎牙的背后有国内最大的电竞游戏厂商腾讯，这种背景能够让其继续苦撑待变。

目前看来，虎牙、斗鱼的降本增效带来了扭亏为盈，但这并不足持。

在面对综合直播平台进击游戏直播中，只会回归烧钱换空间的境地。

例如在2023年一季度斗鱼曾顶着成本压力恢复了对顶级电竞赛事版权的采购。

其财报中提及，斗鱼二季度收入分成及内容成本项下降的主要原因在于直播分成费用的下降，但购买LPL赛事版权实际上部分抵消了这一下降。

总体来说，游戏直播需要的成本，主要集中在赛事IP的巨额授权之上，且盈收场景局限在广告和打赏上，难以在直播带货上拓展品类，仅仅靠裁员或其他简单手段，难以有效真正达成营收平衡。

在面对依靠直播带货红利而不断壮大且正在进军游戏电竞直播细分领域的综合平台，将劣势更加明显。

有鉴于此，戏直播平台在多元求生，比如虎牙开始签约格斗比赛，做更多元的内容。

8月16日，虎牙直播宣布与中国移动咪咕UFC（终极格斗冠军赛）版权进行战略合作。

愚以为，虎牙此举，关键词是体育。

电竞本身属于体育项目，进入格斗等垂直细分的偏冷体育项目，可以给其受众带来更多的内容选择。

同时，这样的跨界也可能在游戏直播周边衍生的拓展不断出新之时，也在偏冷门体育项目中进行模式复制，成为可能增长极。

而一切的基础，依然是保持自己平台垂直细分偏体育运动和Z世代审美的特色。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）