苹果在中国的黄金时代已经过去？

从第一代“重新定义了手机”的iPhone杀出重围至今，它已经一路凯歌了十一年。2018年第二季度三星保持全球智能手机供应商名第一的位置。而华为首次超过苹果，成为全球第二大智能手机供应商。在国产手机崛起、创新层出不穷的背景下，iPhone在中国市场里是否还能够保持霸主地位？进华8年，iPhone是否还能依旧引领潮流？

每年的3月和9月是苹果春秋季发布会，都是果粉“过年”的日子：早早地搬好小板凳扛时差等着看发布会的直播。普通用户或许不会熬夜看直播，但是会第一时间搜索苹果新品的性能、价格，感受一下新品的创新点。正因如此关于iPhone的讨论量都会在当年秋季发布会期间达到一年的峰值。

苹果的品牌效应在渐渐衰退，iPhone被唱衰已不是近一两年的事了。很多人诟病iPhone 6之后，苹果手机无论是在工业设计，还是功能创新方面都慢于乔布斯时代。且近几年推出6、7、8三代的产品创新性并不突出，在外观的设计上也相当保守。过于“稳扎稳打”的产品推进策略，失去了久违的属于苹果的“惊艳感”。

苹果手机对产品的定位也开始有了变化，开始从“0到1”的概念创新变成了“1到N”的锦上添花。

2013年，苹果首次在财务报表中单独列出了包括中国大陆、中国香港、中国台湾在内的大中华区的营收数据。此前，苹果财报并未单独出现中国市场的营收数据，只计入了亚太地区。大中华区显著的业绩使其跃升为苹果最大的市场之一，规模仅次于美洲市场、欧洲市场。

尤其是在2014年iPhone 6 和 6 plus发售后，大中华区成为驱动苹果业绩增长的重要力量。2015财年第三季度大中华区营收同比增长111%，远超其余地区。

2018年，苹果在全球共设立了504家Apple Store零售店。苹果在华设立的零售店数量仅次美洲部门与欧洲部门，多于亚太其他地区的零售店总和，可见苹果对大中华市场的关注。

苹果用心经营大中华市场，同时消费者也愿意为产品买单。2013年至2015年苹果在大中华地区的营收高歌猛进，于2015年创造了588亿美元的营收峰值。然而，此后大中华地区的营收逐年下降。除了每年第一季度的营收能够明显被上一年的新品拉动，其他季度的营收均表现出后劲不足的态势。

在购买意向方面，iPhone X虽然在热度方面占据绝对优势，但是远贵于安卓手机的高价并不是每个人都能负担的起，所以购买意向并不突出。在iPhone X上线一周后，活跃设备量仅有134万，不及iPhone 8、iPhone 8 Plus。

从2010年开始，在苹果的总营收中，iPhone的占比一直高于40%。作为苹果核心产品，iPhone是苹果打响品牌、进一步拓展市场的关键所在。iPhone的全球销量下降、在大中华地区营收难回巅峰，这些仿佛都在说着苹果在华的黄金时代不再。

三、苹果的光环日渐式微

在苹果走进中国的十余年里，用户从不能接受了苹果 “不能换电池”、“不能扩充内存”的设定到熬夜排队、疯狂抢购苹果。初代苹果发布时，高价的iPhone成了不少人眼中的“奢侈品”，社交平台上带有“iPhone在线”的小后缀都成了一种身份的象征。

随着苹果市场在中国的进一步扩大，国民消费层次的提高，苹果的身份由“土豪机”变成了“街机”，用户逐渐从一二线城市逐渐向下渗透。而如今，早已没有人会对拿着iPhone的人叫“土豪”了。

从单一机型统计上来看，iPhone X依然是最保值的二手手机，自从发布以来，iPhone X的二手价值损失率仅有32%。排名第二第三的位置也均被iPhone占据，分别为iPhone 8 Plus的43%和iPhone 8的43%。

双摄、快充等领域都处于领先发展的国产手机乘势而上，以华为、OPPO、vivo为首的国产品牌开始冲击中高端手机市场，与苹果争抢这块蛋糕。

国产品牌纷纷打造自己的核心竞争力，iPhone用户的忠诚度开始下降，由iOS阵营转向安卓阵营。45.80%的换机用户认为iPhone性价比不高。在iPhone缺乏足够具有卖点的情况下，消费者往往会倾向于选择功能齐全且价格适中的安卓手机取而代之。

根据《今日美国》报纸对美国年轻人的问卷调查显示，他们最希望的iphone特色功能是更长的续航，其次为屏幕的结实程度和可扩充的存储空间。这些都是用户对于现有功能的补充，也是他们对于更完美的iPhone的诉求。而在产品卖点方面，苹果的确在性能方面一骑绝尘，但是也逐渐失去了快充、拍照、通信等方面的先机，产品特色不再突出。苹果更需要有更敏锐的嗅觉，领先于同行竞争者，探索出消费者潜在需求。

欲戴皇冠，必承其重。承载着用户如此高的期望，苹果想要继续引领潮流不可只依赖于惯性，依旧任重道远。

制图丨镝数 许多

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