从社会影响力角度看，什么样的高校博物馆更受市民青睐？

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作者：上海产业转型发展研究院编辑 胡珊毓

开学季如约而至，徜徉在秋日校园的你，是否留意过“藏”在那里的高校博物馆？

如今，位于上海交通大学徐汇校区的钱学森图书馆，已经迎来了超过200万名访客参观；在上海中医药大学张江校区的校园内，弥漫着中草药香味的上海中医药博物馆成为新晋“网红打卡地”。

去年9月，上海大学博物馆承办的“海阔·天空：海派文艺的当代遐想”主题展在浦东机场博物馆向国内外宾客开放；位于长宁古北路的上海对外经贸大学古北校区也在今年5月官宣了自己的博物馆......在博物馆游的热潮中，越来越多的高校博物馆走进大众视野，甚至成为市场上响当当的品牌。

上海高校里藏着众多宝藏博物馆

截至2022年底，上海市博物馆数量已达159家，无论是数量，还是门类，都呈现出快速发展和多样化的特点，除传统的历史类、艺术类、纪念类、行业类博物馆外，还有近20座藏在上海高校里的宝藏博物馆，共同构成魔都一道道亮丽的文化风景线。

复旦大学博物馆始建于1991年，为两栋上下两层的仿古建筑，飞檐白墙，青砖黑瓦，耀眼的“卡门红”映衬其间，古朴、典雅，古色古香。该馆现有藏品约两千多件，分别为复旦大学旧藏、国家文物局调拨（河南省博物馆、洛阳文物工作队移交）以及上海博物馆等单位的捐赠品，涉及陶瓷器、青铜器、甲骨、书画、台湾原住民文物等各类艺术珍品。

上海交通大学钱学森图书馆收藏保存着6万1千余件钱学森珍贵文献、手稿、照片和实物，布置陈列着3000余平米的“人民科学家钱学森”主题展览，是一座科学家纪念馆。在直径约50米的导弹圆厅中，可以看到镇馆之宝——原第二炮兵部队捐赠的一枚中近程导弹实体，弹体直径1.65米，长21米，中国的首次“两弹结合”试验用的就是这种类型的导弹。

同济大学博物馆由“上海市优秀历史保护建筑”——一·二九大楼改建而成。馆内有许多木制的中国传统工作器械模型，还有很多中国传统建筑的构件，每一件都经过了漫长的岁月雕琢，显示出一种古朴含蓄的美。三楼的两个常设展厅：中国建筑与建筑文化展示厅、中国古代机械复原模型展示厅，都带着同济优势学科的专业烙印。

上海大学博物馆（海派文化博物馆）位于上海大学宝山校本部东区，是目前国内唯一专题展示和研究海派文化的博物馆，总建筑面积8000平方米，其中展示面积5500平方米，馆藏8181件，年均接待访客4万人次，设有多个海派文化专题陈列，全方面地展示了海派文化“海纳百川，兼容并蓄”的文化特点。

上海中医药博物馆馆藏超过14000件，分为原始医疗活动、古代医卫遗存、历代医事管理、历代医学荟萃、养生文化撷英、近代海上中医、本草方剂鉴赏、当代岐黄新貌八个专题。

除此之外，以收藏、展示中国古代艺术藏品为主的上海师范大学博物馆，专业从事收集、研究、展示海洋生物及其文化的上海海洋大学博物馆是博物馆，国内唯一全面综合反映中国纺织服饰历史文化和科技知识的东华大学上海纺织服饰博物馆，也都非常值得一逛。

什么样的高校博物馆更受市民青睐？

博物馆到底好不好逛，还是得咱老百姓说了算。

今年暑期以来，上海交通大学钱学森图书馆入馆观众量节节攀升，日均接待量突破两千人次。7月21日，上海航天控制技术研究所的青年科技工作者黄静幸运地成为钱学森图书馆第200万名入馆观众。

在由上海产业转型发展研究院发布的2023“上海市博物馆社会影响力指数（MII）”中，上海交通大学钱学森图书馆成为唯一一所入选综合影响力TOP30的“高校博物馆”。

过去，国内外对博物馆影响力的评估总体上还是偏向于经济层面，如博物馆对GDP、就业、税收的贡献等。以美国为例，美国博物馆联盟（AAM）对博物馆影响力的评价体系同样面向经济领域，且侧重通过考察博物馆对国民生产总值（GDP）、就业、税收及总增值（GVA）的贡献，衡量博物馆的影响力。

但从博物馆本身看，它是面向大众的，担负着引领公众回溯历史与文明、体味知识与艺术的独特功能，需要综合考虑其在文化、社会与观众层面的影响力指标，尤其要关注各种媒体对博物馆的反映和评价。

那怎样让大数据来筛选出更受市民青睐的博物馆呢？

首先，有影响力的IP之所以能占据一席之地，就在于它通过对自身文化资源的合理配置，实现了“为人所知、为人所传，为人所用”的最终效果。从传播学角度而言，以上三个层次依次构成了从认知到态度再到行为的体系，即公众要首先通过各类渠道知晓某家博物馆的存在，并在各项信息刺激下形成愿意前往参观的态度，最终将此态度付诸实践。在此思路下形成了本评估体系中的“知名度”“传播度”与“参与度”三项一级指标。

其次，从记忆遗忘理论来看，在海量消费信息的裹挟中公众总是健忘的，所以单单借助外部传播环境的信息运作，打造属于自己的博物馆文化IP是远远不够的。基于此，本指标体系确立了另外三项一级指标，即“融合度”“服务度”与“转化度”。

基于此，在上海市文旅局支持指导下，由上海产业转型发展研究院与上海云邑大数据科技中心合作，构建“知名度、传播度、参与度、融合度、服务度与转化度”六大一级指标与31个二级指标，以客观大数据为基础，选取上海现有博物馆过去一年的“无意识沉淀”数据，通过自动化全网采集、数据库调用、指标权重确立、云计算等方法，最终形成“上海市博物馆社会影响力指数（MII）”。该指数至今已连续发布四年。

这其中，高校博物馆在整体排名稳中有进，钱学森图书馆由去年的第22名上升到第16名，同济大学博物馆由去年61名上升到第41名，上海师范大学博物馆则在四年间前进了51个名次。

2023上海市博物馆社会影响力指数·高校博物馆TOP10

排名第一的上海交通大学钱学森图书馆，具有博物馆和图书馆双重定位，是国家二级博物馆，获得主流媒体广泛报道，“知名度”得分较高；上海（中医药大学）中医药博物馆是上海市唯一获得国家旅游3A景区认证的高校博物馆，在百度和微信平台上受到较多的关注，“传播度”方面不容小觑；中国科学院上海昆虫博物馆在大众点评、飞猪等生活点评类平台上获得评价数量超过3000条，“参与度”数据持续保持优势。

在博物馆领域走一条“专精特新”之路

实际上，高校博物馆有较为明显的短板：一是展馆空间偏小，建筑面积大多在1万平方米以内；二是经费与人员编制不足，以学校的辅助部门而存在或由相关院系托管，无法承担大型活动的经费成本和繁杂工作；三是开放时间受限，在工作日选择性开放，寒暑假大部分处于闭馆状态。

但与其他类型博物馆相比，高校博物馆在博物馆学科建设、科学研究、人才培养、交流合作方面具有不可比拟的优势和潜力，可与其他博物馆形成了错位发展。分析高校博物馆TOP10的优秀案例，不难发现，它们通常具有“专业化、精细化、特色化、创新型”的特征，不妨在博物馆领域走了一条“专精特新”的发展之路：

“专业化”是基础也是根本。高校博物馆依托大学学科设置建设，其藏品往往有着较高的收藏和研究价值，只有找准定位，在专业细分方向上做深做透，才能在深挖市场需求潜力中做大做强。如上海中医药大学是新中国诞生后国家首批建立的中医药高等院校之一，浓厚的医学氛围孕育出中国第一家医学史专业博物馆——上海中医药博物馆。如今，上海中医药博物馆也是全国馆藏最丰富的中医药博物馆，不仅能够保存文物、传承历史，同时也承担着医学史的研究工作。

“精细化”在于专注与坚持。高校博物馆的运营是一个长期的过程，离不开精益求精的理念与精细高效的管理。如创建于1997年的日本京都大学综合博物馆，多年来定期举办学术研讨会，吸引了全球范围内的艺术和文化爱好者前来。同时也形成了一套非常完善的艺术教育指导流程，特别是为中小学生定制了多种具体的教育课程和学习规划，让他们更深入的学习和了解日本文化和艺术。

“特色化”打造核心竞争力。没有特色的“专”，可以做成一个优质的展示空间，却难以形成自己的核心竞争力。企业只有在“专”的基础上始终沿着特色化道路深入发展，才能创造和实现更多独特优势和更大价值。如钱学森图书馆除了看书观展之外，还可体验音乐会、音乐诗剧、沉浸式剧本杀等不同类型的艺术教育活动，大大加快了博物馆文化传播。其原创实景沉浸式剧本体验活动《归乡1955》，根据钱学森的真实经历改编而成，通过环环相扣的任务与馆藏珍贵文物串联历史，让参与者们一起“亲身经历”这段往事，在校内外都颇具人气。

“创新型”成为活力源泉。逛博物馆，已经成为上海市民的一种文化生活方式。然而每一代人都有自己的喜好，运营博物馆也需要不断学习与创新，才能在变化的市场中始终保持活力。如国家博物馆不久前推出了一场不同于以往的数字化展览“数说犀尊”，综合运用人工智能、红外感应、AOA定位、增强现实等多种数字化手段展示馆藏错金银云纹铜犀尊，尤其是年轻观众追捧。

高校博物馆里，既有历史的厚重，也有创新的朝气，既有细致的研究，也有沉浸的体验。趁着开学季，不妨去你心仪的馆里逛逛吧！