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2023第二十六届成都国际汽车展览会媒体传播影响力报告
前言
8月25日,以“智享蓉城,驭见未来”为主题的第二十六届成都国际汽车展览会正式拉开帷幕,近1600台来自德美法日韩系及合资、自主在内的全球知名汽车品牌的整车参与展出,展示面积超过20万平方米。
本届成都车展为期10天,开幕首日共揭幕首发车型68款,其中全球首发车型共26款,全国首发新车31款。展期内共计129个汽车品牌参展,各大品牌集体亮相,集中展示了业界最新的智能化和电动化成果。
根据苗建信息传播影响力指数(MJBI指数)模型(注1),对参展的120余家(注2)汽车品牌及其旗下产品进行了传播热度指数排名。
作者丨苗建研究院
苗建信息分析发现:
汽车市场在经历年初上海车展的混战及上半年“降价潮”的席卷后,2023成都车展各大车企的较量将继续上演。据苗建信息监测系统显示本届车展总传播声量181.1万(去年159.7万),同比增长13.4%;
智己汽车在车展上发布了首款全球车型“中大型智能轿跑 SUV” 智己 LS6,新车是智己高端智能平台的巅峰产品,此次车展迎来全球首秀,亮点颇多吸睛不少,是本届车展最热门的车型;
本届车展恰逢日本核污染水排海启动期间,日系车企舆情风险上升;雷克萨斯因车评自媒体身穿“日本投降”字样服饰现场购车引发争议,受此事件影响,雷克萨斯(加价问题)成为展期内最受争议的品牌;
硬派+越野概念是本届车展宣传新宠,35%车型主打宣传越野概念。猛龙、猛士、坦克、山海炮,产品名尽显硬朗特征。另一方面,65%车型为SUV车型,其中只有1款为燃油动力,1款增程式,其余均为电动或混动SUV。
“动物命名”流行,20%上榜车型采用动物命名,“豹、龙、海豹、狐、考拉”,小鹏G6(大鹏小时候?)。
01
TOP20品牌榜:自主品牌占比超八成,比亚迪领衔
媒体传播热度榜TOP20品牌中自主品牌17家占比85%,合资品牌仅1家占比5%,豪华/进口品牌2家占比10%。
比亚迪是此次车展品牌热度最高的车企,旗下子品牌悉数参展,重磅车型在各传播渠道均有大量策划宣传。
雷克萨斯在展期内争议话题传播占比近60%,“日本投降、蓝衣大佐、加价”等是主要话题点,该事件数次登上热搜平台,成为本届车展最大的话题点之一。
回顾去年成都车展和今年年初的上海车展,大众、丰田、本田及日产为首的合资品牌入榜比例均超过25%,但本次成都车展这些合资车企均未上榜,品牌传播及产品宣传力度明显不足,呈现一片“集体哑火”的景象。究竟是受制于合资公司在中国市场战略的调整?还是受限于产品更新换代的速度难与国内大环境相契合?
02
TOP20车型榜:自主品牌占比九成,历届之最
TOP20车型中90%来自自主品牌。新能源、硬派越野概念瞩目,65%为SUV车型,85%为新能源(纯电、混动、增程式)。
上榜车型中比亚迪旗下品牌分别有4款车上榜,分别是:方程豹豹5、比亚迪宋L、仰望U8、比亚迪海豹DM-i;长城系猛龙、坦克400、山海炮3款产品上榜。
智己汽车LS6 车展上完成全球首秀,传播指数遥遥领先各大车型。客户端信息量占比达66.1%,主要由懂车帝、今日头条、搜狐号等客户端宣发,也是其主要传播渠道;
新成立不久的猛士品牌也展示了其首款中大型豪华电动越野车,猛士917。奇瑞旗下的捷途品牌发布了轻度越野车系的开篇之作—捷途旅行者,该车型已经在车展上启动了预售活动。造车新势力中,只有小鹏汽车的G6车型上榜。
03
TOP15高管榜
车展期间,以魏牌、深蓝、智己为代表的新生代新能源车企高管表现活跃,是展期内高管声量传播最高的,也为其产品传播势能起到了重要的助推作用。
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参考资料及说明:
注1:MJBI综合传播热度指数:苗建信息编制的MJBI综合传播热度指数是基于大数据挖掘的全网传播热度测量应用。该应用通过构建科学的网络传播热度指数模型,结合企业的媒体传播特征,对海量数据进行分析,旨在客观呈现企业在特定周期内的传播热度综合指标,指数越高(分值区间0~100),表明该品牌在网络上的关注度、传播度及影响力越高,为企业了解行业内的传播位次提供参考;
注2:参展厂商列表来源于车展官方公布名单。
注3:报告中所有数据均来自各媒体/自媒体/机构/团体/个人通过公开渠道发布的信息,信息类型包括新闻、图文信息、音视频、问答等。由苗建信息大数据监测平台提供信息监测、整合,覆盖渠道涵盖市场上全部主流媒体传播渠道。
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