与用户同频，鹅厂剧集的“多元、精品、创新”布局

原创 GuDuo骨朵编辑部 骨朵网络影视 收录于合集 #深度·观察·解析 358个

文｜小玉

恰逢暑期档落幕，腾讯视频2024V视界大会掀起新一轮讨论热潮。会上，平台分享了在不断内卷的剧集市场上持续领跑的诀窍和决心，也透露了现阶段正在重点推进的内容布局。

腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟表示，腾讯视频剧集出品的核心策略一直是做好三件事——拥抱多元、尊重艺术、追求精品。

腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟

以今年为坐标轴，平台输出的精品剧作在口碑和热度方面确实表现优异，且涉及类型十分丰富，既有都市职场、东方神话、古装爱情等传统题材，又有硬核科幻、生活悬疑、年代公路等先锋尝试。

接下来，腾讯视频将着力于保持与用户的同频共振，继续追求多元赛道的领跑绽放。一方面，平台会持续提升对头部赛道、传统赛道的精品占有率；另一方面，也会通过洞察不同圈层的用户情绪，在制播层面做出更多创新尝试。

与用户同频共振

对于内容行业来说，用户需求是公认的创作导向。要与用户实现真正的同频共振，就要牢牢抓住最普适的用户情绪点。

回顾今年，腾讯视频的热度爆款和口碑力作都连接着某些大众情绪点，或治愈、或热血、或怀旧......这些精彩的故事和立体的人物，总能让观众产生强烈的共鸣、共情和表达欲。

以几部口碑代表作为例，《三体》是国内首部硬核科幻剧集，剧中突破时空维度的恢弘想象、对于人类善恶的复杂呈现等都颇具震撼力；近五年国产电视剧豆瓣评分最高分剧集《漫长的季节》独创生活悬疑题材，细节、巧思、寓意的面面俱到令人叹服；《欢颜》在类型上融合了年代传奇和公路冒险，以别具一格的形式展现了小人物对理想信念的执著。

比如《平凡之路》刻画的底层职场里，有普通打工人的辛酸、事业进阶的获得感以及对平凡人生的接纳等，轻易便戳中时下年轻人的内心深处。加上同样取材于现实的法律纠纷，播出后形成诸多议题引发广泛讨论。以及年代励志剧《梦中的那片海》是今年首部进入腾讯视频爆款俱乐部的剧集，它以上个世纪七十年代的老北京为背景，讲述了一群大院子弟的追梦成长之旅。该剧对特定时代的描摹引人追忆怀念，角色人生的起伏也带着鼓舞人心的力量。站内今年热度值最高的剧集是《长相思第一季》，该剧也是角逐暑期档剧王的强势选手。“1v4”的人物关系设定形成多种截然不同的情感模式，故事在儿女情长的纠葛中还交织着家国情怀。可以说，最大程度满足了观众对极致爱恋、奇幻冒险的全部幻想。

这些传统题材之所以在用户端有旺盛需求，原因之一正是相关的情绪体验深受观众喜爱。而先锋尝试最根本切中的情绪点则是观众对创新的期待。

接下来的片单也根据用户情绪总结了四大关键词——“爱燃智议”来发布。可见，腾讯视频对用户需求的感知力愈发敏锐、行动力也愈发敏捷了。

多元赛道追求头部精品

从最新发布的片单来看，腾讯视频始终坚持对多元赛道的全面布局，这些类型各异的头部项目正在有条不紊的推进当中。同时，平台集结的优质制作班底也为项目精品率提供了更加可靠、充分的保障。

具体而言，“爱燃智议”中的”爱“赛道对应着可以带来温暖、治愈力量的故事。其中，发生在现代都市的有《玫瑰故事》和《在暴雪时分》。

前者改编自亦舒小说，由白玉兰最佳导演汪俊操刀、知名编剧李潇执笔，将展现女性在情感、婚姻、职场上的觉醒和成长。

后者是吴磊、赵今麦主演的青春甜爱剧。据介绍，该剧不仅有异国邂逅的青春浪漫，还涉及台球运动等竞技元素。拍摄期，整个团队曾远赴芬兰等多个国家实景拍摄，浪漫冬日的氛围感值得期待。

以古装世界为背景的故事也有不少，细分类型涉及东方幻想、仙侠爱情、家宅权谋等。

赵丽颖首担监制、与林更新二搭主演的《与凤行》是东方神话与轻喜种田的新颖结合，该剧由《赘婿》导演邓科执导，原著作者九鹭非香亲担编剧，至今站内预约量已突破三百万。

《神隐》由赵露思、王安宇主演，导演陈家霖曾执导过《陈情令》，该剧已进入后期阶段。开机不久的《永夜星河》改编自超人气IP《黑莲花攻略手册》，该剧由虞书欣、丁禹兮二搭出演，幕后制作公司是出品了《苍兰诀》的恒星引力。还有燃爆今夏的《长相思》第二季已进入后期阶段。

“燃”赛道上，平台将呈现一些励志的、热血的、梦想般的故事。

继《庆余年》《赘婿》后，新丽传媒最新推出的男频力作《大奉打更人》已被腾讯视频提前预定。该剧原著荣获过阅文原创IP年度最佳作品，剧版由95后新锐势力王鹤棣、田曦薇领衔主演。

此外，腾讯视频在“燃”赛道的布局还格外重视IP矩阵的力量。

平台将联手徐兵、邓科、曹盾、臧溪川、杨磊五大导演以单元剧的形式再现金庸江湖，并计划在明年金庸先生诞辰100周年之际推出。第一阶段的《射雕英雄传》由此沙诠释郭靖一角、包上恩饰演黄蓉。

《斗罗大陆2》属于腾讯视频长期耕耘的经典IP续作，该剧由剧版《三体》主创共同打造，平台还计划对IP进行影游漫等多维度开发；“盗墓笔记”系列IP的《藏海花》由南派三叔担任总编剧；仙剑系列改编潮中，许凯、虞书欣主演的《仙剑六祈今朝》是唯一一个全新故事。

悬疑烧脑的魅力经久不衰，去年的《开端》让同样反转不断的无限流题材异军突起，“智”赛道主要储备的就是这类别项目。

万千观众翘首以盼的《庆余年第二季》，金牌制作班底和超强演员阵容原班回归，将延续第一季正剧、爽感、轻喜等多重元素结合的风格。《开端》同系列小说《开启》也提上了制作日程，会由原著作者祈祷君担当编剧。

针对大众喜闻乐见的话题，如女性婚姻情感、年轻人职场奋斗等，“议“赛道做了丰富的项目储备。

展现新时代独立女性励志故事的《好事成双》由滕华涛执导、张小斐和黄晓明主演，计划在近期播出；聚焦三代女性婚姻话题的《她和她的群岛》集结了徐帆、马思纯、梁静、李小冉等一众中青年实力演员；关注当代新型亲子关系的《承欢记》是又一部亦舒小说改编剧，由杨紫、许凯联袂出演，有望明年与观众见面。

成功塑造出北漂青年群像的《我在他乡挺好的》同系列作品《故乡，别来无恙》，这次把目光放在了返乡青年身上；《生活在别处的我》则讲述了平凡女孩在城市遇到AB面的选择，拉开两种人生序幕的故事。

当然，重点项目只是腾讯视频剧集储备的冰山一角，更全面的内容已在“2024鹅厂片单”中进行了公布。

创新驱动剧集内容领跑

想要在剧集市场保持领跑地位，要跟观众“打个共鸣的响指”，其中“新鲜感”这个用户情绪点不可小觑。只有“往前看，别回头”，才能在内容创作这条路上吸引更多同频的用户。“新鲜感”在腾讯视频的内容布局中也一如既往的颇受重视。

除了“在各个赛道追求头部精品”，平台笃定的长期计划还包括“开拓创新垂直精品剧场的组合”。

今年，腾讯视频在排播层面的创新力度引人注目。首先是推出主打“一剧一格”的X剧场。首部作品《漫长的季节》大获成功，第二部作品《欢颜》豆瓣评分也高达8.0，持续为观众带来“不设限”的惊艳。这也使得X剧场待播的《繁城之下》《黑土无言》等剧都未播先热。

正在热播的武侠情景喜剧《鹊刀门传奇》则代表腾讯视频推出的全新喜剧排播带——板凳单元的首战告捷。该剧目前豆瓣评分稳定在8.1，成为了情景喜剧的一个新范本。在板凳单元，平台会继续联合国内优质的喜剧创作力量，向观众输出积极乐观的喜剧作品。

不止如此，平台还进一步看到了女性市场的消费潜力，将推出集合女性议题作品的萤火单元。该单元主攻25岁以上女性用户，着力开发多样化女性题材，作品会十分强调治愈、共情。

一直以来，腾讯视频都很重视稀有题材的开拓性创作。今年，作为蓝海的科幻赛道取得重大进展，凭借七年磨一剑的剧版《三体》奠定了平台在内容和技术方面的双引领地位。“三体”IP第二部《三体II：黑暗森林》、女性科幻冒险的《明日乐园》、少年科幻探险的《没有名字的人》等项目将继续充盈平台的科幻题材实力。

此外，“运营力也是腾讯视频持续输出高品质剧集的重要保障。”以剧集内容为基础，平台也不断在运营互动方面推出创新玩法，致力于为观众提供沉浸式、趣味性的追剧体验。

三条时间线交替叙事的《漫长的季节》解锁弹幕倒退功能，配合镜头语言带领观众一起进行了时空回溯。“1V4”人物关系的《长相思》第一季相思豆投票和角色罚站墙同样有效提升了观众参与感，甚至能反哺用户对剧集的粘性。会上透露，该剧第二季的运营互动玩法会进一步升级，实现线上线下全面联动。

好内容是平台进阶的基石，平台拥有革新力才能孵化好内容，二者相辅相成。今年三分之二的时间里，腾讯视频的剧集排播实现了理想的良性循环，这个节点召开的V视界大会同样向行业内外传递着平台积极的创作和商业讯号。围绕现阶段的内容策略和布局，期待接下来可以看到腾讯视频更进一竿的答卷。

原标题：《与用户同频，鹅厂剧集的“多元、精品、创新”布局》

阅读原文