夜市的尽头，未必是网红

近日，湖南株洲一处夜市开张，首日人流量超4万次、翻台等位需1个小时以上……

据当地媒体报道，该夜市开业后持续狂欢。

短短3天时间，超过15万人次涌进夜市，赏夜景、品美食，尽情享受夏夜的惬意时光。

作为夜经济的一个常规呈现，株洲的这个夜市似乎比起隔壁城市网红长沙的人头攒动而言，还差距甚远，亦无多少外地客流。

可日均5万人流的背后，却折射出了另一番景象：

夜经济未必一定网红化，不是旅游城市更无须蹭热点、做网红，专注服务本地人，服务全年龄，也能让人间烟火气弥漫整个夜空。

问题来了，夏天快结束了，夜市是否也要明年见？

夜经济有多重要？

在全球，早前麦肯锡调查数据显示，城市65%的消费发生在夜间，大型商场每天18时-22时的销售额占比，超过全天销售额的50%。

在中国，以杭州西湖区为例，据“杭州市消费在线”监测统计显示，该区2023年1月至7月实现夜间消费277.1亿元，占全天消费47.4%，同比增长12.8%。

如此利好，如何挖潜？

如此夜经济，为何许多地方总做得不温不火？

答案或许在于各地对夜经济有所误读。

夜经济的核心是什么？

由于网红长沙的诱惑，以及烧烤淄博的影响，在许多地方都形成了一个惯性思维：

通过打造网红模式吸引年轻人，特别是外地人前来打卡，为本地创造旅游收入、激活更多经济场景的一个流量池。

这就造成了一种“重复建设”，各种网红灯光、招牌和意在招揽外界目光的文娱活动，让全国各地夜市“千部共一套”。

加上过于烟熏火燎，以及季节因素影响，都往往造成夜经济在全国难成气候的关键所在。

结果！除了长沙、淄博等少数夜市，在天时地利人和的辅助下成功出圈，变为不夜城。

更多的夜市只是成为了城市又一处夜宵摊聚集地，过完夏天就熄火。

服务本地人，围绕服务本地、应对需求，创造新业态，才是大多数城市的夜经济想要持久和长红的真正出路……

如此，才是网红经济燥热过后，各地打开夜经济的正确姿势。

如在河南，求职者可以在南阳的“招聘夜市”活动上观看岗位信息，体育爱好者则奔赴济源的“夜市篮球”释放荷尔蒙；

而在江西南昌，其龙虾主题夜市除了有108种龙虾做法让每个人找到自己的心头好外，还有亲子乐园、萌宠乐园、国潮文化活动等多种文娱项目，让不同年龄段、不同偏好人群都能找到自己心仪的“小龙虾”……

此外，诸如反诈宣传夜市、健康服务夜市等多种针对本地居民现实需求的功能性服务，也在各地涌现。

至于给在凌晨两点后能不干扰居民正常生活秩序的酒吧、餐厅、咖啡厅、电影院等一众文旅休闲等经营场所解开营业时间限制，推动景区夜间游览，则成为了不少地方政府都在推动的一项民生实事，进一步助推挖掘夜经济更多业态、更多消费场景的萌生。

跳出网红思维，才有更好的夜色。

夜经济之下，未必一切都是“进出口业务”，也不一定总盯着外地人的钱袋子，把本地“土著”的生意、生活和生产都照顾到了，夜市也就自然繁华、夜未央。

顺便距离无心插柳的网红出圈，不远了。

刊载于《株洲日报》2023年8月31日“天台时评”专栏，刊载时有删节

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）