文旅兴县的清涧实践：“影视IP”激活文旅流量新密码

沉浸式旅游让游客兴趣盎然。

陕西省榆林市清涧县火了，是被电视剧《人生之路》带火的。走进清涧县宽州镇牛家湾村《人生》影视城内，时代气息扑面而来，成群结队的游客或体验着清涧小吃，或回忆着七八十年代发生的故事。

“来到这里仿佛置身年代剧里，每一栋楼都能让我找到儿时的记忆，而且这里还有很多清涧当地小吃让人品尝，有玩有吃，体验感满满。晚上还能看灯光秀和舞台剧，非常有意思。”吴堡县游客薛小琴说道。

“因为一部剧，火了一座城”。改编自陕西作家路遥小说《人生》的电视剧《人生之路》在央视一套、八套和爱奇艺热播爆火后，掀起了一波清涧旅游强势宣传，赋予了城市别样的文化气质。今年“五一”假期期间，清涧县累计接待游客17.56万人次，实现旅游总收入8050万元，其中人生影视城接待游客12.78万人次，收入689万元。

当农文旅融合与乡村振兴双向互动，可谓是“吸睛”又“吸金”。但影视作为一种IP，具有“时效性”。如何将流量的“一阵风”换成“万两金”，需要立足长远的布局。

自2021年以来，清涧县新一届县委、县政府确立了“生态立县、产业富县、文旅兴县”三大发展战略，提出了坚持以供给侧结构性改革为主线，以市场需求为导向，把提升文化旅游产业化水平作为发力点，进一步激活了服务业、带动了加工业，推动现代化农业产业体系加快形成，走出了清涧“6543”农文旅产业融合发展的新路子。

“今年，我们顺势在影视城打造出‘戏梦人生’沉浸式

夜游体验，还有快闪打卡、直播互动等时兴玩法，让游客在体验逛吃影视城乐趣的同时，也能沉浸在一个又一个独具陕北特色的表演中，感受黄土高原的文化魅力。”清涧县文投公司副总经理马映辉介绍。

随着影视城不断加强创意和策划，从剧本创作、电视剧拍摄、衍生品开发等多个环节介入影视产业链，增加农旅发展的主动权。并联动周边，深度放大影视城IP价值，探索发展影视旅游促进乡村振兴的实现路径。

“影视城的发展带动了整个清涧旅游业的发展，拉动了清涧经济增长。像牛家湾村，提高了其沿街商铺的利润，同时村民可以摆摊售卖产品，以此增加收入。还吸纳周边村民进‘城’务工，获取劳动报酬。”马映辉说。

“下一步，我们打算对影视城进行扩建，目前二期正在规划当中，准备打造民宿窑洞、水乐园、无动力乐园等项目，联动周边‘炒热’清涧旅游业。”马映辉信心十足。

“大影视、大文旅”的深度体验，弥补了清涧目前旅游产业的空白。随着清涧县“生态立县、产业富县、文旅兴县”三大战略发展布局在城市版图上的跳动，以及打造全产业链的决心，一个“以农促旅、以旅兴农”的旅游之城正在谱写发展新篇章。

来源：农业科技报

原标题《陕西清涧：“影视IP”激活文旅流量新密码》