雅诗兰黛首投中国品牌，押宝周扬青的Codemint

9月7日，本土美妆品牌Codemint正式宣布获得雅诗兰黛集团早期投资和孵化风险投资公司New Incubation Ventures的少数股权投资，具体合作细节未披露。

9月6日，周扬青创立的美妆品牌Codemint纨素之肤在上海外滩举办了重要的品牌活动，对外官宣了品牌与雅诗兰黛集团的战略合作。

值得注意的是，这是雅诗兰黛集团首次投资中国本土美妆品牌。而此前，Codemint创立之初即接受了韩国化妆品代工厂科丝美诗的入股。

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红人效应下，周扬青创立美妆品牌Codemint

Codemint创立于2021年，创始人是网络红人周扬青。目前，她在微博的粉丝数量达千万级，抖音达500万级，小红书达百万级。

据品牌介绍，Codemint的核心团队来自来自哈佛大学、加州大学伯克利分校等。品牌名称寓意“纯净信号”，意旨用科学让产品从功效出发，回归健康、自然和纯净。

从时间线来看，Codemint诞生于海外红人品牌扎堆的时代。

2016年，Kylie Jenner创立的品牌Kylie Cosmetics。品牌只花了18个月，就达到了4.2亿元的销售额。

2017年，蕾哈娜创办了个人品牌Fenty Beauty，2021年品牌营收就达到了4.4亿元。

可以说，这个时期，各大集团的内部力量已经开始相对饱和，也开始向外寻求新鲜血液。这样的市场变化，也给了这些利用名人效应的DTC品牌得天独厚的发展优势。

但反观国内美妆市场，其实许多明星也曾跨界经营过自己的美妆品牌，如黄晓明和创办的「ah」，张馨予创办的「Misszhang」，谢娜创办的「娜样NAYOUNG」和刘嘉玲的「嘉玲面膜」等，但都因为缺乏核心竞争力而早早地隐于激烈的市场竞争中。

然而，在这样一片红海当中，周扬青的Codemint却因为正确的赛道选择而存活了下来。

Codemint押注的纯净美妆赛道虽在国内还处于极为早期的发展阶段，但却是绝对的市场风口。天猫数据显示，2024年，天猫纯净美妆市场规模预计达40亿元以上。

在突出产品力的尝试上，Codemint选择研发功效性原料的产品，成立第三年开发出“冰美式”系列，功效成分是咖啡因。此外，Codemint还以独家专利的咖啡因促渗技术，加速咖啡因的透皮吸收和作用于真皮层。目前两款产品的月销量都在千万级以上。

目前，Codemint的用户画像主要是一二线城市的精致妈妈和都市白领，也有一部分Z世代用户，未来品牌希望通过线上精准投放博主达人以及线下酒店合作布局，再在新一线和二线城市逐渐辐射更多类似的人群。

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雅诗兰黛投资迎来“中国时间”

毫无疑问，中国是雅诗兰黛非常重要的市场。杰富瑞金融集团分析师预计，雅诗兰黛每年约有36%的营收来中国市场。

集团2023财年的财报显示，中国大陆的销售额不仅恢复了有机增长，并且在所有主要产品类别中的份额持续扩大，第四季度增幅增至36%。

同时，在第四季度，雅诗兰黛在中国大陆的电商业务每月均取得出色表现，实现了超过30%的有机增长，在高端美妆的市场份额增长了2个百分点。

可以看出，雅诗兰黛中国市场的销售正在逐渐回暖。与此同时，更重要的是，雅诗兰黛正在探索在中国市场的新发展模式：研发是其一，贸易是其二，投资是其三。

2022年12月15日，雅诗兰黛中国创新研发中心（以下简称“研发中心”）在上海正式揭幕。

在贸易层面，雅诗兰黛与今年4月宣告集团旅游零售亚太区物流中心及中国区总部落地海南自贸港，标志着雅诗兰黛在亚太区正在布局更为高效精准的旅游零售业务。

而关于投资，雅诗兰黛也在积极探索。雅诗兰黛中国总裁樊嘉煜曾在采访中表示，集团关于“精细化”的策略，就是要满足审美多元化的消费者日益精细的需求。

回顾近年来雅诗兰黛集团的创投案例，BeautyNEXT发现，除了对TomFord的“惊天”收购，类似Codemint这样的少数股权投资并不是个例。雅诗兰黛集团在2015年收购了Dr. Jart+的母品牌Have & Be Co.的部分股份，然后在2019年12月收购了剩余的三分之二股权——这也是雅诗兰黛首次收购亚洲美容品牌。

雅诗兰黛集团早期投资和孵化部门全球高级副总裁Shana Randhava在接受Business of Fashion采访时表示:“能够更早地参与一个品牌的生命周期，将会为我们制定’端到端’的收购策略打下基础。”

“中国市场可以给集团带来更多的创新方向。集团也希望通过投资新品牌来改善雅诗兰黛的品牌组合，在全新的品类、地区、细分消费人群、渠道及商业模式上得到能力的拓展。”Shana Randhava曾在采访中坚定地说道。

她认为，未来，雅诗兰黛会继续加大对中国市场的投资，发掘更多“类似Codemint的新锐品牌”。