流媒体在西班牙：付费共享才是王道？

原创 Julia Statista

与欧洲和世界其他国家类似，在过去十年中，西班牙喜欢以传统方式观看电视节目和电影的用户数量有所下降，而流媒体内容却越来越受欢迎。到2022年，近60%的西班牙家庭可以使用ott(over-the-top)付费视频服务，与前一年相比增长了约5个百分点。随着视频服务的平均支出预计将增加，订阅视频点播(SVOD)成为该国最受欢迎的在线视频平台类型也就不足为奇了。

本地平台的崛起

2022年，在西班牙的SVOD服务中，Netflix的用户数量最多，约为650万。在国内提供的其他国际订阅流媒体服务包括HBO Max、亚马逊Prime Video和迪士尼+，每家都积累了超过200万的用户。最近重新启动的本地平台Moviestar Plus+由电信公司Telefónica拥有，只有32万用户。然而，在西班牙，国内制作的内容不仅在国内很受欢迎，而且在全球其他市场也很受欢迎。例如，犯罪电视节目《纸钞屋》(Money Heist)几乎可以在每个国家观看，并被翻译成30多种语言。《Money Heist》是Netflix有史以来收视率最高的非英语剧集，并获得了多个奖项。此外，2023年将推出约80部新的西班牙语剧本电视节目，在未来几年，西班牙语内容的制作数量和需求可能会继续增长。

截至2023年4月，Netflix有史以来最受欢迎的非英语电视节目，按观看小时数(以百万计)。

观众正在重新评估他们的流媒体选择

尽管订阅式观看仍然是最受欢迎的流媒体选择，但西班牙的SVOD市场正在苦苦挣扎，这一趋势在许多其他国家也可以观察到。订阅价格正在上涨，在2023年的一项关于流媒体服务付费的调查中，超过一半的西班牙互联网用户表示，他们只愿意每月支付不到3欧元的费用，或者根本不愿意付费。此外，密码共享在西班牙是一种相当流行的做法——在另一项调查中，超过一半的受访者使用了别人的Netflix或Disney+账号。因此，西班牙是Netflix在2023年初在全球首批推出付费共享功能的市场之。消费者迅速做出反应，这家流媒体巨头失去了相当大的市场份额。

截至2023年5月，西班牙互联网用户愿意为联网电视流媒体服务支付的金额。

从2022年第三季度到2023年第一季度，西班牙新订阅和广告支持视频点播用户的份额(按平台划分)。

观众还试图通过从付费流媒体转向广告支持的选项来逃避高昂的订阅费。为了保持盈利并避免流失，Netflix、Disney+和HBO Max等直接面向消费者的企业已经推出了成本更低的广告计划。根据2023年初的一项调查，这一措施似乎取得了成效，因为大多数西班牙消费者更喜欢以较低的订阅费观看一些广告。

从2023年1月起，在西班牙观看广告以换取免费或减价观看电视节目和电影的感受。

Statista是全球领先的一站式综合性商业数据平台，公司总部位于德国汉堡。平台目前拥有近200万去粗取精后的统计数据、平台横跨152个国家和地区、平台覆盖超过170个行业领域、平台数据来自22,500多个不同的数据源，其形式包括：统计数据、图表、市场调研报告、行业趋势预测、电商数据库、消费者问卷等等。涉及范围包括：通讯、消费品、工业、汽车、金融、媒体、贸易、社会等等，可供企业用户及学术研究使用。

原标题：《流媒体在西班牙：付费共享才是王道？》

阅读原文