媒体：综艺节目最后比拼的是文化

一段时间以来，不少制作方感慨国产综艺不好做了。但事实果真如此吗？媒体发现，在传统娱乐类综艺式微的同时，一批文化综艺却逆势而上。

如果细心观察，这也早有迹可循。犹记得6年前，一档淳朴淡雅的《见字如面》悄然走红，让观众和业界看到了娱乐的另一种可能。《国家宝藏》《朗读者》《中国诗词大会》等文化综艺紧随其后，2017年也因此被称为“文化综艺节目元年”。在传统认知中，综艺节目应当热闹、刺激、时尚，也只有这样的“麻辣快餐”才对青年人的口味，但如今事实则给出了不同答案——文化综艺的清流非但没有昙花一现，反而流淌开来，渐渐从边缘走向中心，甚至有扛起国产综艺大旗的趋势。

为什么会有这样的逆转？一来，全靠同行衬托。平心而论，近些年的综艺节目数量不可谓不多，但对于老粉来说，并无太多惊喜。创意大多源自海外，本土化的过程中生搬硬套，时而出现水土不服。嘉宾基本上是老熟人，甚至为娱乐圈催生出了一个专门的“综艺咖”群体。至于内容，要么是靠着“你说我猜”等老游戏撑场面，要么是靠着制造矛盾、炒作CP等手段拉热度。这么多年看下来，观众早就腻了。二来，文化需求高涨。相较于制作方的原地踏步，观众在不断成长。特别是当代年轻人，有学识、有见地，不屑于“愚乐”，展现出对精神生活的高度渴求。这样的背景下，文化综艺自然会突围出来。

放大视野还能看到，文化不仅为综艺节目找到了新方向，也在为许多领域赋能。比如，同样是直播带货，有人只会重复“给家人们送福利”，有人却能借着一款炊具谈到“妈妈的手，父亲忧愁的面容，老人盼游子回家的心”；同样是拍短视频，有人只会装疯卖傻博眼球，有人却能把种植、采摘、烹煮等农活做成乡村美学，抚平都市人“社会时钟”的焦虑。这些案例都证明了一个道理，无论交流方式如何变化、传播媒介如何更迭，文化与知识的传播永远拥有广大市场。

很多行业开始时或许可以靠野路子打开局面，但比拼到最后，拼的都是知识、底蕴与品质。没有白读的书，没有白走的路。厚积薄发的创作，总会俘获人心，也会走得更远。