WDCC2023｜设计赋能品牌升级，用艺术化的方式与消费者再沟通

当不同行业的创意和创新聚焦在同一个城市时，这座城市便是世界设计之都。

9月26日，第二届世界设计之都大会（WDCC2023）在上海黄浦滨江船舶馆拉开帷幕。本届大会以“设计无界造化万象”为主题，由产业馆、时尚馆、城市展区和设计嘉年华组成，展览总面积达2万平方米，超300家国际国内领军企业参展，为公众呈现设计驱动产业创新、赋能美好生活、服务城市建设的最新诠释。

设计是推动产业创新的动力，也是提升产品竞争力和塑造品牌形象的法宝，本次展会上，一些大众熟悉的品牌就通过设计重新构建了与消费者的沟通方式。

光明乳业展台设计以中国传统文化载体“卷轴”为灵感，随着卷轴的层层展开，穿越时空、时间、时代，串联光明品牌下多维主题故事，演绎城市、品牌、生活之间的灵感碰撞。

设计也为光明品牌焕新注入了活力。此前光明乳业携手上海博物馆、上美影等跨界合作，就颇受消费者欢迎。“设计正不断呈现跨界融合的发展趋势，而设计的进化又进一步带动经济社会各行各业万象更新，开辟市场新增长空间。光明乳业诞生与上海，扎根于上海，通过跨界合作，打破设计边界，建立与新时代人群的对话空间，为立体构筑上海‘设计之都’品牌体系贡献光明力量。”光敏乳业党委副书记、总裁贲敏说。

另一个大众熟悉诞生于上海的品牌——三枪，也将一股清新绿色的环保设计之风，吹进了这场“造化万象”的时尚盛宴。作为上海东方国际集团旗下品牌，“三枪”和原创设计师品牌“衣架”一齐亮相时尚生活馆。

三枪带来的展品是其与“针织女王”UMA WANG携手打造的联名系列产品。除了造型别致，打破了人们对传统贴身衣物呆板、无设计感的刻板印象，还融入了“低碳环保“理念，内层打底为0碳莫代尔纤维。

三枪亮相WDCC2023

三枪设计上的突破也和其在海外市场的经营有关。龙头股份党委书记、董事长倪国华表示，在进军海外市场的过程中发现，北美人喜欢成套的亲子装，欧洲人则对环保低碳产品有更高的接受度，非洲人喜欢色彩浓郁带有地方纹案的服装，东南亚人则更倾向于面料的透气排汗，不同国家的需求和审美相互借鉴会推动三枪在设计上的突破。

“品牌想要可持续发展，需要有差异化的竞争优势，也就是在技术、品牌精神以及功能性上保持自己的优势，设计就属于功能性的一部分。如今国人对美好生活的向往在日益增长，我们也要抓住这个需求，用设计创造高品质的产品。”倪国华说。

WDCC2023除了有上海黄浦滨江主展，还在伦敦和米兰进行海外布局，促进时尚消费品产业走出国门。在伦敦举办“设计沪航计划”系列活动，三枪就携“海派市井文化系列展品”亮相伦敦展，令上海时尚消费品与国际市场共振。

同样参与“设计沪航计划”的还有水星家纺，作为该计划的战略合作伙伴，水星家纺携传承宋代美学的《拂香梦影》登陆伦敦，参与了此次展会。

在上海的主会场，水星家纺则以“丝路传奇”为灵感，在展馆中特设“追丝溯源”的互动游戏，让到访水星家纺馆的嘉宾，都能近距离观察并感受大自然馈赠的神奇礼物——“黄金茧”。通过手摇纺车，体验古法缫茧抽丝，传承丝绸文明，感受到中华非物质文化遗产的魅力。

水星家纺品牌中心副总监郑毅清感叹这次大会创造了与不同行业、不同国家专业人士交流的机会，打开了水星家纺跨界合作的思路。“很多国产品牌在过去更注重质量而忽略了设计，如今我们站在了世界的舞台，需要增加这部分比例，把对产品的思考和沉淀也通过设计由外表现出来。”

时尚馆另一个“吸睛”的展位是是恒源祥带来的《花的三重境·繁光》。300个来源于大型空间场景艺术作品《花的三重境》纹样设计的青花薄胎陶瓷吊灯从地面中心向天顶边缘蔓延，充满着破土而生的蓬勃之力；圆形展厅的四周由镜面环绕，映射出中心的陶瓷装置，玉壶光转，人影参差。

恒源祥WDCC2023展台——《花的三重境·繁光》

2022年北京冬奥会上，恒源祥用海派绒线编结技艺为世界各国运动健儿献上了“永不凋谢”的绒线颁奖花束——绒耀之花，展示了中国式的浪漫。《花的三重境·繁光》更是将消费者的需求和关注呈现在生活设计中，打造着属于这个时代的美学体验。

“设计不仅是艺术的表达，也是生活方式的表达。”恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟表示：“中国式品牌不仅要有自己的核心技术，更要有自己的核心文化气质，以中华文化促品牌建设，以品牌建设反哺中华文化。”

设计是传播中华文化的支点，但想要成为世界设计之都不仅要有顶尖的国内设计，也要融合更多元的文化艺术。陈忠伟透露，恒源祥下半年会和更多新锐的、有想法的艺术家和设计师合作，从艺术走向设计，从设计走向产品，从产品走向传播，助力上海成为世界设计之都。

设计不仅是产品的外观或形式，更是一种传递价值观念和情感的方式。品牌通过参与文化艺术创作，让消费者感知品牌和文化的融合，用艺术化的方式跟消费者“再沟通”，打破国界，突破边界，展现流动的品牌生命力。