【省媒看临洮】文物印上挎包 彩陶变成卡通—— 临洮探索让文物活起来新路子

“马家窑彩陶让世人最为惊艳的，便是陶身的纹样。背着这款集合了马家窑、辛店、寺洼三种文化抽象元素的帆布拼皮托特包，有没有感受到穿越千年的时尚感?”9月24日，游客刘女士侧过身展示包包的照片刷爆了朋友圈。

这款获得极高点赞的帆布拼皮托特包，是9月23日举行的马家窑文化节中，由临洮县唯美文化艺术培训有限公司展出的窑水情系列文创产品中的一件。当天同时展出的，还有马家窑纹样汉服、抱枕、香包、耳坠等特色文创产品，都受到了游客的一致好评。

临洮文创产品获得肯定，源于近几年临洮县深入实施“文化名县”战略和文化资源开发保护工程。“不仅要把马家窑文化作为最珍贵的文化资源来保护，更重要的是进行创新创意发展，持续扩大‘世界马家窑、命名在临洮’的品牌效应。”临洮县委书记许树德说。

临洮是黄河上游古文化发祥地之一，迄今已有2400多年历史，驰名中外的马家窑文化、辛店文化、寺洼文化，都因首次发现于临洮而得名。

如何用好文化资源，让文化资源“活起来”，临洮进行了多番尝试。

9月22日，临洮正式对外发布了马家窑IP“陶器宝宝家族”形象。活泼灵动的洮小陶、博学笃行的马小陶、美食为先的窑小陶、绚丽多彩的熙小陶、博古通今的秦小陶……这些可爱的马家窑人物幻化成软萌卡通形象，带给人们意外“惊喜”。

临洮县融科文化旅游投资集团有限公司总经理王临远介绍，“陶器宝宝家族”的设计包含甘肃乃至西北地区历史文化的特点、马家窑彩陶色彩和纹饰的特点，融合敦煌飞天、郁金香、地区地貌、自然风光、彩陶历史纹饰和造型,“IP形象表达出了千姿百态、流畅自然、杂而不乱的彩陶纹饰艺术精髓，显示了中华民族古老文化的魅力。”

王临远说：“让创意陶器形象为临洮文旅融合代言人，不仅提升了马家窑文化品牌，增加了公众对本地区独特文化的认知和兴趣，还促进了产业的发展与文旅的深度融合。”

另一个让人惊艳的文化创新产品，是由临洮县政府和百度合作开发的3D智能数字人“貂蝉”。

临洮是貂蝉故里，早在2009年，临洮就申请注册了“貂蝉”“貂蝉故里”系列商标。“貂蝉”数字人的设计灵感来源于东汉三国时期的历史人物貂蝉。

百度数字人视效负责人杨瑞介绍：“貂蝉”数字人是百度智能云曦灵数字人平台基于文心大模型打造的形神兼备的数字人。百度的设计人员通过先进的技术手段，把貂蝉塑造成一个充满现代感、逼真的3D形象，既能呈现出传统美，又能展现出现代化的魅力。据悉，“貂蝉”数字人可广泛应用于媒体宣传、文化旅游、智慧城市管理、社会治理、电商、金融服务等多个领域。

临洮县融媒体中心主任边国鹏说，“十一”期间，“貂蝉”数字人将通过虚拟主播、表演与娱乐、直播带货、文旅宣传的方式和大家见面，全方面为临洮文旅做宣传。后续，“貂蝉”数字人还将会以更智能、更人性化的方式出现在临洮的客户服务、娱乐社交、教育培训、健康咨询、智能助手等社会治理的方方面面，大大提升临洮的媒体传播、文旅宣传、电子商业以及数字化社会治理水平。

据介绍，为了扩大马家窑文化品牌效应，临洮还先后挂牌成立了中国社科院考古研究所西北工作站等考古机构，累计开展马家窑、寺洼遗址考古发掘10次4000多平方米，收集陶石器、骨遗骸等文物样本60多万件，馆藏文物7000多件（套）；谋划实施马家窑文化研究展示中心、马家窑遗址游客接待中心、马家窑洮砚特色小镇等重点文旅项目12个、总投资达28亿元；颁布实施了《定西市马家窑辛店寺洼遗址保护条例》，开发古迹游、研学游等精品文旅线路7条、文创特色产品28种，文旅融合的产业链不断延伸，马家窑文化的影响力不断提升。

“未来，临洮还将继续探索历史文化的创新融合发展，打造马家窑文化品牌，吸引更多游客前来消费体验。”许树德说。（新甘肃·甘肃经济日报记者 张栎）

来源|新甘肃

原标题：《【省媒看临洮】文物印上挎包 彩陶变成卡通—— 临洮探索让文物活起来新路子》

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