世界设计之都大会｜时尚设计暨中法品牌高峰（上海）论坛举办

9月30日，时尚设计暨中法品牌高峰(上海)论坛成功举办。论坛以“设计与文化对话创造品牌价值”为主题，探讨了设计与跨地域的文化交流对话如何为中国品牌创造附加价值。

该论坛作为第二届世界设计之都大会官方分论坛活动，由中法品牌高峰论坛组委会和世界设计之都大会组委会（WDCC）共同发起，上海市经信委支持，指导单位为上海市杨浦区商务委，澎湃新闻战略合作。2023世界设计之都大会是联合国教科文组织特别支持的市级设计品牌领域最大规模盛会。

论坛汇聚国际一流的设计师、品牌代表，旨在促进中法设计与创新合作，推动两国设计文化的交流，同时也为中国时尚消费品走向国际市场提供了重要的平台。

上海市信息化委员会副主任阮力为论坛致辞

上海市信息化委员会副主任阮力出席论坛，并在致辞中表示：论坛为全球时尚设计领域的杰出人才和企业家提供了合作与交流的机会，十分期待与会者围绕时尚产业发展和中法品牌建设、分享观点，共同探讨时尚设计如何引领产业高质量发展，让时尚设计产业在上海不断壮大，共同推动上海建设一流的“设计之都”。

中法品牌美学中心创始人杨晶

中法品牌美学中心创始人杨晶在主旨发言环节提到，在一个物质得到满足的时代，产品和品牌所承载的意义和价值逐渐大于它的使用功能。随着全球化的发展，品牌面临着重要的问题。如何在不同国家之间传递文化，建立有效的沟通和共创机制，从而在全球消费者心中树立不同文化的表达方式，是本次论坛的核心议题。

法国设计协会主席 Anne-Marie Sargueil

法国设计协会主席 Anne-Marie Sargueil通过线上视频的方式参与本次论坛，她表示，很高兴看到来自上海市政府的支持，并将创造力置于工业进步的核心位置。这不仅是一次技术的创新，也是从人们的生活出发，将全球各个城市联系在一起的过程。通过研究不同文化，设计师能更好地了解人们、日常生活，从而促进彼此之间共同进步。明年是中法建交60周年，这将是把政治意愿与经济意愿联系起来的一个重要起点。

在圆桌论坛环节，来自中法两国的品牌代表和设计师分别围绕“东方美学的国际表达”和“全球时尚的国潮创新”两个主题展开了深入讨论。

“东方美学的国际表达” 圆桌论坛现场

圆桌论坛“东方美学的国际表达”由DX创始人兼CEO Matthieu David主持，CÀE COLLECTIVE创始人、法国奢品设计师Christophe Branchu、豫园珠宝时尚执行副总裁王琛豪、会稽山总经理杨刚、和飞马旅CEO钱倩共同参与，分析了当前中国文化在国际市场中的传播和融合，以及如何将中国元素与国际元素相结合，以创造能够吸引全球消费者的产品和品牌。

会稽山总经理杨刚

会稽山总经理杨刚提到，近年来中国美食文化在全球得到了广泛的传播，中餐已经在国际市场上形成了自己的体系。他认为，餐饮是一种可以将中国文化传递给世界的有效方式，因为对中国美食的喜爱已经成为了全球消费者的共识。

豫园珠宝时尚执行副总裁王琛豪

豫园珠宝时尚执行副总裁王琛豪分享了旗下品牌老庙黄金与法国设计师合作的案例，强调文化融合的重要性，以及观察市场和捕捉趋势对品牌的影响。

飞马旅CEO钱倩指出，体验和情感被认为在文化传播和产品设计中发挥关键作用，通过将文化元素具体化并赋予情感，可以吸引消费者，可以让消费者对产品和品牌产生共鸣。Christophe Branchu则以国际设计师的视角，提出中国品牌应注重传统工艺和文化元素，结合产品体验和现代创新，以在国际市场上取得成功。

DX创始人兼CEO Matthieu David

此外，讨论中还提到了中国的传统文化和智慧、以及对自然的尊重、风水和禅宗等概念被视为中国品牌在国际市场上传达的核心。DX创始人兼CEO Matthieu David认为，这些概念具有普遍吸引力，能够超越地域和文化的差异，从而赢得全球消费者的心。

圆桌论坛“全球时尚的国潮创新”现场

“全球时尚的国潮创新”圆桌论坛由中法品牌美学中心创始人杨晶主持，与French House创始人Romain Poirier、巴黎圣日耳曼中国负责人Didier Marc Brizard、传音infinix品牌创意内容总监邹纪元、西苔CEO方译艺一同展开关于国际品牌进入中国市场和文化融合的讨论。

西苔CEO方译艺

西苔CEO方译艺在讨论中谈到，品牌在不同市场中产品策略和设计策略应有不同，强调了要与当地团队合作，并结合本地文化进行创新设计，以满足当地消费者的需求。

传音infinix品牌创意内容总监邹纪元

传音infinix品牌创意内容总监邹纪元认为，品牌需要有自己的框架，以便在跨文化合作中保持稳定，同时留出空间让其他文化合作伙伴参与。

French House创始人Romain Poirier讲述了在建筑设计中融合当地文化的案例，提到了在项目中使用当地材料和文化元素，以及如何通过设计传达品牌形象和故事。巴黎圣日耳曼中国负责人Didier Marc Brizard分享了巴黎圣日尔曼与乔丹合作的案例，强调了跨文化合作的重要性。

国际设计师Christophe Branchu、French House创始人Romain Poirier在论坛现场

在讨论中，嘉宾们一致认为，跨文化合作是实现创新和成功的途径。无论是在产品设计、市场推广还是消费者体验方面，文化的多样性都为品牌带来了机会。因此合作和交流是实现成功的关键，品牌应该在保持自身特色的基础上，积极与其他文化合作，以创造更多价值。

2023年11月8日，将在中国上海迎来第九届中法品牌高峰论坛的举办，同时也标志着2024年中法建交60周年的重要时刻即将到来。届时，中法两国之间的合作和友谊将进一步深化，将为中国品牌走向国际市场创造更多机遇，带来更多挑战。