湖北文旅集团：何以用“湖北速度”讲好“荆楚故事”？

在去年8月份举行的“中国这十年·湖北”主题新闻发布会上，“湖北速度”成为全国上下瞩目的焦点。数据显示，湖北省GDP由2018年突破4万亿元到2021年突破5万亿元，仅耗时3年时间。

伴随着“十四五”的到来，湖北省对经济发展又提出了新的要求，其中旅游产业更是被委以重任——“世界知名旅游目的地”、“万亿元产业”、“旅游强省”等关键词在《湖北省旅游业发展十四五规划》中格外醒目。

而刚刚过去的这个暑假，完成重组不足两年的湖北文旅集团，则用“荆楚故事”再一次向国人诠释了何为“湖北速度”：旗下景区、酒店游客接待量达到702.5万人次，实现营业收入5.7亿元，较2019年同期增长101%和77%，创历史新高。

那么，在这亮眼成绩单的背后，湖北文旅集团究竟做对了什么?

01“省队”重组引领全域旅游

进入“十四五”以来，全域旅游已经成为中国旅游产业的重要发展趋势。从概念上讲，全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，带动促进经济社会发展的一种新的区域发展理念和模式。

也就是说，全域旅游是把一个区域整体视作一个旅游景区，对区域内的“食住行游购娱”六大旅游要素进行统筹规划，而传统意义上的各个旅游景区及其配套设施，只是全域旅游中的一个构成要素。

早在2016年初，原国家旅游局在全国旅游工作会议上便提出了发展全域旅游的基本思路。翌年，李克强总理(时任)在政府工作报告中又明确提出“大力发展乡村、休闲、全域旅游”。2018年，随着《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》的发布，全域旅游正式成为中国旅游产业发展的新方向，湖北省也将全域旅游作为十四五期间旅游业的发展方向。

不过，由于全域旅游更加注重旅游要素的统筹规划与配置，是一项系统性工程，企业与政府之间的“联动”尤为重要。与此同时，大量的基础设施建设以及旅游公共服务体系建设，需要强大的资本实力做支撑。因此，拥有国资背景的省级旅游集团，便成为了地方旅游产业发展全域旅游的重要支撑，湖北文旅集团也应运而生。

资料显示，2021年省属国资改革后，原湖北省体育产业集团、湖北省神农旅游投资集团等诸多优质国有资产并入湖北省文化旅游投资集团，并更名为湖北文旅集团。集团业务覆盖文化旅游、体育康养、商业贸易三大产业板块，下属12家全资子公司、18家控股子公司、19家参股子公司。

其中，文化旅游板块拥有3000平方公里优质旅游资源，形成景区、酒店、旅行社、交通、演艺、商品、电商、文化创意、规划设计九大业态，涵盖40家景区(其中5A级5家)、40家宾馆酒店(其中五星级2家)。

2022年，湖北旅游集团营收和净利润分别达到261.67亿元和1.87亿元，总资产规模高达798.11亿元。

“成立一年多来，湖北文旅集团通过加强资源整合，放大国有资本功能，推进混合所有制改革，加快上市步伐，积极布局新领域，加快打造新模式，努力成为区域发展的主力军、动能转换的排头兵、资源整合的操盘手、资本市场的生力军、高质量发展的领军者!这是我们要努力的方向，也是国有文旅集团成立的背景。”湖北文旅集团党委委员、副总经理周永彪在接受媒体专访时表示。

02 产品、服务升级带动火热的2023

进入2023年，随着中国旅游市场的强势复苏，湖北旅游集团旗下的各大景区和酒店，也交出了一份份亮眼的成绩单：

·春节假期，湖北旅游集团旗下景区累计接待游客104.87万人次，同比增长35.31%，收入9652.01万元，同比增长46.52%，均高于全国、全省平均水平。5A级景区中，恩施大峡谷、襄阳古隆中、长阳清江画廊的游客量、营业收入同比翻一番。

·“五一”假期，湖北文旅集团旗下景区、酒店累计接待游客149.18万人次、同比增长304.65%，较2019年增长75.72%;实现营收1.28亿元，同比增长310%，较2019年增长85.22%，游客接待量、旅游营收双创新纪录。

·暑假期间，湖北文旅集团旗下景区、酒店累计接待游客702.5万人次，实现营业收入5.7亿元，较2019年同期增长101%和77%，均创历史新高。其中，恩施大峡谷总接待人数突破130万人次，较2019年增长18.76%，创下史上最火爆暑期;荆州古城接待游客27.66万人次，较2019年增长86%;襄阳古隆中接待游客17万人次，较2019年游客增长28%，收入增长40%。

明确发展主线

当然，对于迎来强势反弹的2023年中国旅游市场而言，增长只是常态化表现，在风口之上，“猪”也能飞上天。不过，如果仔细翻看湖北旅游集团旗下景区的业绩和数据会发现，旗下核心景区游客接待量或者营收大多创造了历史新高。

值得注意的是，在2019年之前，国内几乎所有以山岳风光资源为核心的资源依赖型景区受盈利模式单一等问题的影响，无论是接待人数还是营业收入均出现了不同程度的下滑。以A股市场为例，像黄山旅游、峨眉山A等老牌旅游上市企业在2015-2019年间营收增长开始显著失速，部分年份甚至呈现负增长态势。

“过去三年，原有景区如何提档升级、完善产品、优化供给，如何持续推进供给侧结构性改革，是我们正在关注的问题。”周永彪的一席话，道出了湖北旅游集团的文化旅游业务板块在2023年屡创历史新高的关键。

推出别具一格的主题活动

综合各大媒体的报道，迈点网发现湖北旅游集团在旗下旅游景区推出的别具特色的主题活动，成为了优质旅游资源之外的又一核心卖点。例如：

·黄梅东山问梅村在暑期推出“清风夏夜，乐享东山”夜游主题活动，国风巡游、民乐演奏、王者和原神cosplay巡游、草坪清风音乐会、花船演艺以及梦幻烟花秀等国潮国风和年轻时尚化的演艺节目。

·仙桃沔阳小镇在“五一”期间举行了巨型风筝节、花鼓戏曲游园会、篝火烟花，在暑期突出夜游文化，迭代夜秀光影，创新夜娱互动，开展傣迪泼水节、行进式表演、水上花船、沔阳夜画等“国风四境”，编导荆楚九歌、沔阳不倒翁、天外飞仙等夜娱项目。

·三峡茶旅小镇在暑期将夏夜纳凉与烟火气、潮流风、文艺风等元素相结合，开展“活力邓村茶香四溢”茶艺体验、星空啤酒音乐节、品味云上民宿等系列活动，为游客带来“最美茶旅小镇”全新有趣的纳凉体验。

完善酒店等配套设施

除了主题活动以外，湖北文旅集团在近些年间对于酒店等旅游配套设施的完善，对于提升游客的旅游体验、提高旅游时长，以及优化盈利结构，同样起到了至关重要的作用。

根据迈点网的观察，湖北文旅集团旗下酒店主要以中高端酒店为主，覆盖政务/商务会议、休闲度假等诸多细分赛道，产品矩阵丰富。例如，丽江饭店和洪山宾馆主要以政务接待为主，武汉光谷皇冠假日酒店、武汉光明万丽酒店为高端商务酒店，龟峰山庄、随州·大洪山自在谷酒店群、咸宁·九宫山全景国际大酒店、洪湖·悦兮半岛酒店等为休闲度假酒店。

而在优质旅游资源、旅游主题的加持下，湖北文旅集团旗下酒店也呈现供不应求的态势。例如九宫山的各大酒店借助“避暑游+康养游”，在今年暑期全线爆满，甚至需要提前一周预订。

值得一提的是，湖北文旅酒店集团在今年4月份与首旅酒店集团签署合作协议，共同出资组建合资公司，联合开发湖北省的中高端城市生活方式酒店。按照双方的规划，五年内至少开拓签约100个酒店项目，推动湖北和华中区域的商旅生活方式提档升级。

此外，湖北文旅集团在数字化升级方面也收获颇丰。今年春节期间，“游湖北”平台在线旅游累计实现营收超过千万元，同比增长238.1%。今年7月，旗下子公司湖北数字文旅集团又与腾讯文旅达成战略合作，以共同推动行业的数字化转型和文旅新业态、新模式的创新实践。

03 省级国有平台优势助力循环发展

在湖北文旅集团文旅业务实现爆发式增长的背后，其作为省级国有企业所发挥的平台优势同样不可忽视。

值得注意的是，旅游业本身是一个产业集，关联产业多达上百个，风险传导链长，风险关联系数高，且重资产特征尤为显著，回报周期长。与此同时，旅游业“靠天吃饭”的特性，导致经营业绩波动性明显大于其他产业，例如过去三年的公共卫生事件。

因此，旅游类资产属于风险系数较大的资产，需要更高的风险补偿。而且，受旅游资产权属不清晰、盈利波动大等因素的影响，旅游资产难以通过证券化在资本市场募资，导致投资者退出难度较大。

对于地方文旅产业的发展而言，若想实现全域旅游的发展目标，拥有雄厚资金实力的国企，在其中扮演的角色就显得尤为重要，这也是近些年来地方政府设立、重组省级文旅集团的重要原因之一。

长期以来，国内众多景区的旅游产品与市场需求脱节，盈利模式单一，依然依赖传统的“门票+索道”模式，像住宿、餐饮、文创衍生品等在利润结构中的占比相对较低，需要对景区进行重新定位以及升级、完善旅游产品。但产权、投资回报率、退出机制等问题，则成为了困扰景区的难题。

“从投资逻辑来讲，实现良性运转需要多元化主体的参与，这就需要投资者、建设者和经营者相分离。作为一个省级平台，投资和融资是湖北文旅集团的强项，到了建设阶段和经营阶段，我们会委托更专业的公司来做，从而实现多元化主体经营，充分发挥各个市场主体的作用。”周永彪指出。

迈点网注意到，今年8月份，湖北文旅集团与交通银行湖北分行达成战略合作，合作领域涉及“投行+商行”、“股权+债权”、“普惠金融”等金融服务领域。与此同时，湖北文旅集团在债券市场也捷报频传，先后成功发行多期短期融资券、中期债券，募得资金几十亿元。

值得一提的是，湖北文旅集团发行的2023年第二期中期票据，再次创下了今年以来全国省级文旅企业同期限同品种最低票面利率。根据湖北文旅集团披露的信息，其2023年累计发行的三期中长期债券，票面利率分别为3.63%、3.43%、3.33%，融资成本屡创新低，且债券募集资金均用于置换存量债务。

湖北文旅集团表示，这有利于降低集团整体融资成本，优化债务结构，助力集团降本增效。同时，也体现了投资人对集团信誉和文旅产业火热复苏的高度认可。

融资端的顺利，也让湖北文旅集团在投资端更加的从容：

·今年9月，湖北文旅集团与十堰市政府签署战略合作协议，双方将推动武当山景区一体化运营，通过市场化方式盘活武当山现有旅游资源，以及合作开发五龙宫景区，打造通神大道商业综合体，建设太极湖国家级旅游度假区，打造“祈福圣地·太极武当”世界级IP。

·今年2月，湖北文旅集团旗下神旅集团、洈水集团、产业公司、黄石公司、梁子湖公司等公司分别与湖北多个地方政府签订项目合作开发协议，签约总金额高达170余亿元。

04 结语

据携程数据显示，即将到来的“十一”黄金周，武汉整体旅游订单同比增长613%，荣登热门旅游目的地之列。可以看出，“卧薪尝胆”三年的湖北文旅市场，在“省队”的引领下，正进入全新的发展阶段。

作为楚文化的发祥地，湖北在源远流长的历史长河中创造了璀璨的文明成果，拥有丰富的自然资源、人文资源。而湖北文旅集团，正在以引领者的姿态，向世人宣讲着动人的“荆楚故事”。