湘江新区文旅的“圈粉”密码

湖南湘江新区文旅市场有多火爆？且看这组数据：“双节”期间，橘洲景区接待游客65.95万人次，麓山景区接待游客55.2万人次，李自健美术馆接待游客14.6万人次，洋湖湿地景区接待游客11.6万人次……新区已成为长沙名副其实的文旅产业“尖子生”。

新区“圈粉”秘诀是什么？紧扣大众旅游多样化、个性化特征，聚焦吃住行游购娱六要素，打造高质量、多层次、全方位的体验性休闲度假场景，是湖南湘江新区的答案。

文化与历史故事娓娓道来

文化是一座城市的灵魂。从岳麓山到橘子洲头，湖南湘江新区涌动着湖湘文化的灵气，浸润着历史的荣光。

“独立寒秋，湘江北去，橘子洲头。”千古名句让橘子洲在国人心中矗立。游览橘子洲、瞻仰青年毛泽东雕塑，抒发心中爱国热情，是游客在长沙度假的首选。“双节”期间，橘洲景区接待游客65.95万人次，在长沙列入统计范围的27个景区排首位。

橘子洲上的红色多维沉浸式青春剧场《恰同学少年》，假期依旧一票难求。游客在青春剧场里用一小时的时间去穿越百年时空，变身1913年的湖南省立第一师范“学生”，与毛泽东、蔡和森、向警予等风华正茂的白衣学子成为同桌、挚友，在光影交织和行进互动中，与演员和场景共同完成一次城市文化与新媒体艺术的交融体验，一同回忆那段热血澎湃的红色记忆。

成为“戏中人”，人在戏中，戏随人走，给游客们带来了新鲜体验，26场表演吸引了3400余名游客慕名观看。来自湖北武汉的游客张淼说道：“感觉我也变身成为那个年代的热血青年，在橘子洲上指点江山，挥斥方遒！”

假日期间，橘子洲沙滩公园举办的“灯火南山·长沙集”活动吸引近万名游客前往，让大家在互动体验中领略到传统文化的魅力。集文创、零售、艺术于一体的全新文商旅空间——“Juicy Store 橘市”也正式在橘子洲头开门迎客，百余款在地文化与创意元素有机互融的文创产品，吸引了近万名游客前来打卡、消费，成为了景区的又一新亮点。

山不在高，有仙则灵。岳麓山，海拔不高，却创造了长沙文化“顶峰”。“双节”期间，55.2万人次游客走进岳麓山，寻找湖湘文化渊源与踪迹。

朱张会讲，开启了会讲先河；“惟楚有材、于斯为盛”的岳麓书院，成为实事求是思想路线的策源地；青山埋忠骨，镌刻救国图强的烙印……漫游岳麓山，所见不仅是山水洲城之美，还有那娓娓道来的文化故事，让人思索“心忧天下、敢为人先、兼收并蓄、经世致用”的湖湘精神从何而来，又往何处去。

隔江是璀璨烟火，头顶是宁静月光。从岳麓山到橘子洲，目光所及是城市的繁华灯火，身旁所触是空中的宁静月明。正如岳麓山风景名胜区管理局推出的原创金曲《岳麓山的月亮》歌曲中所唱：“你可曾见过岳麓山的月亮，红枫绿樟树梢上，温柔抚慰尘世忧伤，把人们心中的理想照亮……”

文旅大餐打造热门打卡地

当前景区的边界和视域越来越模糊，场景逐渐成为风景之外的旅游重要核心吸引物。漫游湘江新区，一座座造型别致的文旅场馆总是让人眼前一亮。“双节”期间，新区各大文旅场馆为游客们送上了一道道“文旅大餐”。

李自健美术馆五场展览同开，观众或围绕画作站成一圈，聚精会神地欣赏着作品；或是排队拍照，用相机记录美好时刻；或是低声细语，讨论着画作的细节和作者的创作技巧……“双节”期间，李自健美术馆吸引了游客14.6万人次前来打卡，是长沙名副其实的热门打卡地。

如同芙蓉花盛放的梅溪湖国际文化艺术中心，用《睡美人》《天鹅湖》、沉浸式游戏戏剧《终极骗局》、南美音乐盛典《黄金国》以及开心麻花爆笑舞台剧《乌龙山伯爵》等25场精彩纷呈的国内外经典剧目点燃梅溪湖之夜。此外，梅溪湖大剧院还举办2场市民开放日活动，百余名观众通过打卡舞台、参观后台，深入了解演艺制作的幕后工作，亲身感受戏剧艺术的魅力。

气势磅礴的狮鼓舞、精彩纷呈的非遗文化川剧变脸、极具中国风的喜庆舞蹈和传统乐器电音秀，还有萌趣小丑互动表演、杂耍技艺应接不暇，在湘江欢乐城欢乐雪域，游客在3万平方米冰雪王国感受国风魅力。

假日期间，欢乐雪域游客接待量同比增长近20%，再掀南方冰雪游乐热潮。游客荆丹说道：“在这里不仅可以收获玩雪的快乐，还可以得到传统文化的熏陶，特别是带着小朋友一起，能够深刻感受到传统民俗文化、古典乐器舞蹈的魅力。”

一睹大唐盛世颜，灯火良宵，霓裳羽衣笙歌萦绕。铜官窑古镇灯火璀璨，热闹非凡。大型花灯灯组融合盛唐诗词元素、双凤追逐配上夜间打铁花，灯笼摇曳的光影投射在石板路上，与人潮涌动的热闹场景交织在一起。不少游客穿着汉服，踩着青石板路，端着诱人的古镇美食，仿佛穿越盛唐，与古人相遇和交流。

商圈火爆点燃夜经济

夜间经济已成为中国城市功能转换的新兴时空场域，成为撬动消费、提振经济的“金钥匙”。“双节”期间，新区夜经济出圈，一场场精彩纷呈的商圈活动点亮新区。

在国家级夜间文旅消费集聚区中建梅澜坊，古风国潮游园会在梅溪湖开启。夜晚降临，梅澜坊流光溢彩、霓虹闪烁、游人如织，一派繁华景象，浓浓的烟火气让星城夜经济的热度持续攀升。中秋国庆8天时间，梅澜坊以一场文化与沉浸式的体验，带领人们穿越千年时间，重逢一次古风古韵的汉唐盛宴，现场热闹非凡，街区总客流量达到52万人次，营业额达650万元。

在步步高梅溪新天地，商场门口就是舞台，进门口就是景点，热情与活力在这里盛满，购物与娱乐撞个满怀，烟火与潮流让这里风靡。仲秋游园会的投壶射箭、古风集市、非遗手工；中秋奇幻夜的魔术、变脸、月下杂技；青岛啤酒音乐节的潮流狂嗨……“双节”期间，步步高梅溪湖新天地为年轻人创造了一种全方位的、立体的多元化假期娱乐方式。

在阳光100凤凰街，明星映后见面会、乐队嗨唱、车尾箱市集、中秋游园会、儿童架子鼓……夜幕繁灯之下，上演着一场激情活力的狂欢派对，为年轻人打造出一个现代化、繁华的商业街区，四处洋溢着青春活力。

予人生以诗意，馈生活以繁华。夜幕降临，伴随着街头艺术家的歌声与舞蹈，夜色中的渔人码头被华丽的灯光秀所点亮。在渔人码头，人们穿梭于繁华的商业街上，吹着湘江的风、欣赏着渔人码头的建筑和风景、品尝着各种美食餐厅，感受着烟火气及热闹的节日氛围。观赏美景、探索美食、品尝美酒，在渔人码头总能找寻到乐趣和放松自己的方式。

从梅溪湖畔到洋湖之滨，再到湘江西岸，一个个商圈如同聚能环，吸纳人气、点亮城市夜色，不仅为市民游客带来假期全新休闲体验，更成为新区文旅高质量发展源源不断的动能。