“前任”不能救“兄弟”

在今年火爆的春节档和暑期档，华谊兄弟均没有主控的影片上映。

直至国庆档（9月29日~10月6日），才通过《前任4：英年早婚》（以下简称《前任4》）重新回归大众视野。

据猫眼专业版显示，该片华谊兄弟主控，在今年国庆档斩获7.1亿元票房，成为档期票房亚军。

而在10月8日，华谊兄弟更发布公告表示：

《前任4》于2023年9月28日起在中国大陆地区公映。

根据国家电影专资办数据显示，截至2023年10月6日24时，该影片在中国大陆地区上映9天，累计票房收入（即影片的累计总票房）约为人民币7.10亿元（最终结算数据可能略有误差），超过公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%。

但这一成绩无法掩盖这家国内老牌影业公司当下的窘境。

华谊兄弟自2018年后，除了2020年的《八佰》，再未有爆款影片推出。

而极度依赖电影业务的华谊兄弟在2018之后，业绩也持续疲软乏力。

华谊兄弟包括控制人王中军、王中磊两兄弟这几年为挽救华谊兄弟做出了不少努力，包括变卖名下资产、逐渐剥离线下实景、积极投资电影。

但效果并不明显。

各方分析华谊兄弟业绩低迷的原因，包括但不限于:

2018年之前在资本开支当面过于激进、举债过多。

太依赖明星IP，与冯小刚过度绑定、未能成功挖掘新一代潜力导演。

在剧集和线下乐园方面错过最佳布局时机。

此外，从华谊兄弟中报披露的主控的储备项目中，最新的未上映的影片是《非诚勿扰3》，但今年6月才开机。

其他多个项目甚至还未确定好主创团队。

在此背景下，国庆档上映的《前任4》成为了其今年扭转业绩的关键所在。

这是华谊兄弟最近10年打造的爱情喜剧IP，该系列影片最佳票房记录是2017年第三部的19.81亿元。

但仅仅靠前任，就能扭转乾坤了吗？

对此，中国经营报记者张靖超和书乐进行了一番交流，贫道以为：

押注IP票房，其实是影视公司的票房毒药，只有大IP衍生才能扭转乾坤。

或者说，对于华谊兄弟而言，过于依赖电影业务，其票房即使爆发，营收亦极为有限。

加之此前在主题乐园布局上投入较重、却未能打开实景娱乐场景，更让其受到极大羁绊。

由此，扭亏为盈的关键不是靠几个爆款。

而是IP能否有效地进行衍生，形成衍生链条，在票房以外获得更大市场蓝海。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）