国庆档票房大幅缩水,是因为取消票补还是这届电影不行?

澎湃新闻记者 陈晨

2018-10-08 12:53 来源:澎湃新闻

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向来作为中国电影市场最黄金档期的国庆档,在这个10月初没能交出如同去年般漂亮的答卷。21.70亿元的票房(9月30日-10月7日,含服务费)比起去年的27亿直接缩水了近五分之一。而从之前的预期来看,各部影片都未能“达标”。
9月初,就传出行业将有大动作,一直以来拉动电影市场消费的巨大动力“票补”于10月1日起正式取消,目前看来,取消票补的影响立竿见影。
截至10月8日9时,《无双》《影》《李茶的姑妈》三部国庆档电影票房走势图 数据来自“猫眼专业版”
除了票价上升之外,国庆档影片的质量也并不让观众买账,除了《无双》一路逆袭反超之外,张艺谋的《影》毁誉参半。而原本应该是最适合假期的两部喜剧《李茶的姑妈》和《胖子行动队》都因为口碑持续走低而没能发挥应有的票房号召力。
取消票补,市场反应立竿见影
自9月确定票补这一长期困扰行业的“毒瘤”将于10月正式取消以来,各方对于后续影响的猜测说法不断。当时尚有院线影管从业者认为国庆档作为一个大档期,观影需求是假日“刚需”,票房或许不受影响,甚至有可能因为电影票单价的提高而再创新高,取消票补的影响可能要到国庆后才会显现。而事实证明,这位从业者还是过于乐观。
相对于往年动辄过亿的预售,今年因为不再有早早打出的“19.9元”低价预售,即便领跑的头部影片迄今为止预售票房也只有2000多万,而且这其中许多还是集中在尚可以有些补助的9月30日。
据“淘票票专业版”数据显示,今年9月30日到10月7日,8天里共售出电影票5619.42万张,而去年同期数据则是7997.27万张,今年的均价相比去年则从33.9元上升到35.2元。
票补取消,对应这一部分原本以票补和资本运作的电影无法按照预定套路“生存”,例如由阿里发行的《古剑奇谭》这样的电影,原本可以通过低价票补贴的形式吸引年轻观众,并且争取排片,而票补政策直接影响了该片排片,最终只获得过千万的票房。而另一部原本从春节改档而来的电影《营救汪星人》的票房则直接扑街到仅产出百万。
国庆无爆款,港片逆袭再度上演
取消票补或许影响票房,但导致票房数据下滑的最主要原因是今年没能产生诸如此前《羞羞的铁拳》《夏洛特烦恼》抑或《湄公河行动》之类的“爆款”。
开心麻花前三部电影海报
其中最令人失望的当属开心麻花出品的《李茶的姑妈》。去年《羞羞的铁拳》以近15亿元的好成绩成为国庆档最大赢家,此前由《心花路放》保持的国庆档单片票房纪录(6.49亿元)被刷新了不止一倍。而作为出品方的开心麻花上一部作品《夏洛特烦恼》同样曾经是国庆档的黑马,最终斩获14.4亿元的佳绩。国庆档可以说是开心麻花的福地和主战场,加上今年暑期档《西虹市首富》的不俗表现,《李茶的姑妈》从一开始就被寄予厚望,排片在上映首日以接近40%绝对优势收获的票房几乎快赶上《影》《无双》两片的总和。但一路下跌到5.6的评分则成为开心麻花出品的史上最低。
《李茶的姑妈》海报
《李茶的姑妈》同样改编自开心麻花舞台剧,但夸张的戏剧效果在电影中完全失去了可信度,笑料过于低俗且自我重复,终于让观众不再买账。国庆档一直偏爱喜剧电影,之前的《心花路放》《港囧》《夏洛特烦恼》都是这一档期的受益者。去年虽然《缝纫机乐队》败在开心麻花的“铁拳”之下没有换来票房的青睐,但无论制作水准、导演技能、演员表现都有了公认的升级,至少赚了一波口碑。而今年的喜剧《李茶的姑妈》和《胖子行动队》对于拉低国庆档影片的口碑作用不容小觑。
随着《无双》的口碑不断发酵,10月2日,《李茶的姑妈》就失守国庆档的冠军位,而此前业内预计在20亿级别的票房也仅仅止步在5亿级别。当然,对于成本不算高的喜剧来说,这依然是一部赚钱的电影。
《影》海报
大导演张艺谋在艺术上野心勃勃,在工业上精益求精的《影》才收获了4.53亿票房(截至10月7日),而《影》的成本高达3亿元。这样的成绩几乎可以说要让“孤注一掷”押宝在张艺谋身上的出品方乐视影业雪上加霜了。
大热门和大导演相继在国庆档“失效”后,港片又一次稳住。
《无双》海报
在这些电影尚未上映之前,《无双》的热度并不算高,甚至还一度不如《胖子行动队》,但曾经制造了《湄公河行动》《红海行动》等爆款的出品人、博纳影业总裁于冬,在9月预言了这部电影将会是“国庆档首富”。于冬在之前《湄公河行动》《追龙》《红海行动》等影片不被看好的初期都说过类似的话,而每一次几乎都兑了现。这次他同样早在《无双》上映前一周放话,“相信口碑的力量,好电影永远不会被埋没的,相信观众的选择,这部电影应该是今年国庆档给中国电影市场最大的一个惊喜。”而这一次,《无双》的导演庄文强也复刻了之前《追龙》《湄公河行动》等港片导演的“稳中求胜”之路。
上海美术电影制片厂经典新拍的《阿凡提之奇缘历险》虽然仅收获6600多万票房,但已经打破了国庆档动画的票房纪录。从手工木偶变为CG木偶,从微缩布景变为三维场景,从胶片拍摄变为数字化生成,曾经的偶定格动画与今天的动画电影技术结合传承,跟着传承的还有老一辈动画人的精神和传统。
从往年经验来看,国庆档的影片在国庆之后都尚有增长空间。相当大一部分国庆出游的人群仍是这些电影的潜在消费对象,且不知是否受取消票补影响,许多片方都担心市场遇冷持观望状态,10月后续有期待度的影片寥寥无几。从9月30日改档到10月5日的《找到你》和《无双》一样,上映后凭借口碑让排片有所增长。现实主义的沉重题材有望在后国庆档继续发力。而凭借6.83亿拿下国庆档冠军的《无双》则可能会在之后的一段时间继续独领风骚。
责任编辑:张喆澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 电影

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