销量不及预期？苹果官方iPhone15Pro最高降500元，力度大于去年

新机销售不景气，苹果罕见加大了双十一促销力度，多个苹果官方降价词条冲上热搜。

天猫苹果官方旗舰店iPhone15 参与双十一促销

10月30日，澎湃新闻记者从天猫苹果零售店看到，iPhone15 Pro和iPhone 15 Pro Max领券可以优惠500元，而iPhone15和iPhone 15 Plus领券则有700元优惠。此外，苹果iPad、Apple Watch、MacBook、AirPods等众多产品全部参加双十一促销，其中手表和电脑最多优惠1000元。整个促销还可以叠加免息分期和Apple Care+服务立减。

之前，苹果产品尤其是当季的产品很少参与降价促销，但近年苹果越发接地气，积极参与双十一大促销。公开信息显示：2022年，苹果天猫店iPhone 14/Plus两款机型领券可优惠550元，iPhone 14 Pro/Max领券可优惠350元。今年苹果促销政策基本保持一致，但力度更大。

由于天猫苹果专卖店是苹果官方零售店，这也是苹果官方第二次参与双十一促销。除了天猫平台外，苹果官网商城并没有参与双十一促销。目前，苹果官网商城显示iPhone 15 Pro系列发货时间为10天-3周左右，较一周之间时间稍许缩短。

值得注意的是，尽管苹果官方零售店降价促销，但多个第三方电商平台上，iPhone 15系列的优惠力度远远大于官方自营店铺。

iPhone 15系列于今年9月22日开卖，黄牛在当天给出的溢价就低于往年，并对收购新机持谨慎态度。

10月23日，“iPhone15全系暴跌”的话题一度冲上了微博第一，澎湃新闻记者发现，在多个电商平台，iPhone 15 Pro Max部分型号已比官方价格便宜超过900元，标准版的iPhone 15和iPhone 15 Plus部分型号也有最高八九百元的降幅。

据市场追踪机构Counterpoint Research推测，苹果手机在发布后17天内的销量与iPhone 14相比下降了4.5%，可能是自2018年左右以来iPhone在中国最糟糕的首发之一。该机构表示，消费者信心不佳、iPhone 15较前代性能提升较低和高端手机市场竞争日渐激烈等因素都为苹果带来了新的挑战。

Counterpoint Research的第三季度报告显示，中国智能手机销量同比下降3%，表明市场可能已经见底，苹果市场份额为16%，较去年同期下降1.1个百分点。Counterpoint分析师Ivan Lam称：“iPhone销量下滑的原因在于渠道提前降价，而官方后续的价格调整由于错失时间窗口而未能及时挽救销售。此外，iPhone 15系列在发布初期由于供应受限，销售表现不及iPhone 14系列。