双十一预售，国货美妆赢麻了——让年轻人疯狂的国货美妆到底厉害在哪里？华熙生物给出答案

一年一度的双十一日前正式开始进入预售期。数据显示，仅在10月24日双十一活动正式开始1小时，已经有多个国货美妆品牌在天猫平台成交额过亿，国货美妆已然有成为天猫今年双十一最受欢迎品类的可能。实际上，国货美妆的崛起早已有迹可循，伴随着年轻人消费理念的变化，这一品类迎来了证明自己实力的机会，除此之外，品质和效用的提升，也反过来推动了年轻人的持续追捧。作为国货美妆品类中的代表品牌，华熙生物实力不容小觑，凭借着拳头产品、硬核实力与个性化服务，这一原本名不见经传的品牌一跃成为顶流，在竞争激烈的中国美妆市场打下了属于自己的一片天地。

以拳头产品撼动市场

但凡你曾经听过透明质酸（也被称为玻尿酸）这一成分，那么多多少少会听过华熙生物的名号。作为全球知名的透明质酸研发、生产及销售企业，华熙生物透明质酸产业化水平居世界前列，其不仅是世界领先的医药、化妆品、食品等不同领域企业的原料供应商，更凭借着领先而深厚的透明质酸研究基础，奠定了其在终端产品开发、生产及迭代方面的实力。

在华熙生物的发展过程中，2012年是一个具有里程碑意义的年份。当时，华熙生物上市了一款领先的国产交联透明质酸真皮填充剂，成功打破了国外品牌在中国医美市场的垄断局面。

2018年，华熙生物正式进军功能性护肤品领域。为了能够近距离地接触消费者、直接掌握市场最新动态，华熙生物自己创立了多个C端品牌，通过全产业链协同，实现了科研成果的快速转化，“当下消费者越来越看重护肤品的功效性和安全性，”华熙生物品牌与传播战略中心总经理朱思楠表示，“而我们的功能性护肤品，是在以功效和安全为基础的前提下，将医药级别的标准和制作工艺降维应用在护肤品生产中。”

当消费者的需求与产品的底层逻辑相契合，再辅以高标准的制作工艺，又何愁这一产品无法在激烈的市场竞争中取得一席之地呢？

硬核实力，让科研成果转化为日常生活的一部分

从原料到成品，一支护肤品的诞生到底需要经过哪些步骤？在华熙生物功能性护肤品生产车间，这个疑问得到了全方位的解答。

中央控制室是这个生产车间的“大脑”。作为全厂的控制中心，它担起了整座工厂生产的调度，只需要一人操作系统，就能完成生产调度、过程控制、质量监控、数据处理、故障分析等工作。“中央实验室会抓取生产线上设备的各种参数，实时将运行过程中的各种数据分析处理，并报警提示处理异常情况。”与此同时，这些数据也会被传送到华熙生物总部的数据处理中心，对全国各地工厂的生产情况进行汇总分析。

华熙生物功能性护肤品车间中央控制室

众所周知，水在化妆品生产中是使用最广泛、最丰富的原料，但你是否曾经想过，那些用来制作化妆品的水，到底是什么级别的？据朱思楠介绍，华熙生物的护肤品用的都是医药级纯净水，通过活性炭、多介质、树脂层、KO反渗透膜等层层过滤，以及EDI电渗析处理，净化而成，并受热转化为洁净蒸汽，“其实，水的质量水平直接关系到护肤品的品质与功效，这也是为什么我们会专门设置制水车间的原因。”值得一提的是，针对公司旗下拳头产品次抛精华，华熙生物更是将产品用水的级别提升到了注射用水，“因为我们的功能性护肤品为极简配方，尽量不用或减少增稠剂、防腐剂这些对于皮肤没有功效的成分添加，把有功效的成分给足，安全性高，功效突出，基于这种要求，我们自然要对一个环节执行高要求。”

乳化，是化妆品生产过程中又一个重要环节。在这个环节中，各种原料会根据不同比例进行搅拌、均质，以确保满足工艺中对物料均质乳化要求。“在整个生产过程中，我们通过MES系统（生产执行系统），确保物料投料准确、工艺参数符合规程要求。”朱思楠介绍道。在这个生产过程中，每个罐体的搅拌方向、均质位置都有区别，甚至连制配罐的大小也有讲究，“要尽可能保障物料的均一性。”

华熙生物功能性护肤品乳化车间

等原料完成了乳化，便进入到了静置车间。在这个车间里，半成品物料会通过管道传输到密闭的储罐中等待检测，以严格控制理化和微生物的指标，确保所有进入灌装环节的产品，满足并且高于品质要求。

等到所有的成品物料完成监测等工作，灌装和包装工作就会陆续展开，全自动化的灌装车间和包装车间可以保证产品的洁净，大大减少因为外界因素导致的产品不良率，降低出现差错的风味，让消费者更加安心。

实际上，华熙生物这一整套的产品生产流程，是其自2018年开始启动的工业4.0的缩影。从原材料入场、自动搬运，到智能仓储系统根据执行要求自动分配物料，再到接下来的整个生产过程，工业4.0已经完成让华熙生物的整个生产过程实现了极高程度机械化、自动化、智能化的目标，也为每一件产品的诞生，多添了一份安全保障。

个性化服务，为消费者打造真正属于自己的护肤品

每一个消费者都有属于自己的皮肤问题，要想在这个讲求个性化、关注自我需求的美妆市场里真正赢得消费者的心，只生产好的产品是绝对不够的，“这就是为什么我们会设计这个黑灯车间的原因，”朱思楠说，“因为在这里，每个人都可以通过肤质检测来清楚地了解自己的肌肤状态，并实现产品个性化定制，从而实现高效解决皮肤问题的目标。”这是未来的趋势，国家相关部门已经在研讨化妆品个性化定制。

华熙生物未来黑灯车间

23年的发展，华熙生物已经从透明质酸龙头成为一家生物科技和生物材料公司，仅仅化妆品原料就有100多个SKU，还利用合成生物技术，在gamma-氨基丁酸、依克多因、麦角硫因、人乳寡糖等生物活性物上逐步实现产业转化，这些成分也将逐步融入到产品生产之中，并为实现个性化护肤解决方案，提供有效支持。

华熙生物未来黑灯车间

在华熙生物的展示厅里，陈列着许许多多自主研发生产的核心原料，也正是这些成分原料，构建起了一款又一款在消费者心目中占据主流地位的明星产品，并推动华熙生物踏踏实实地走在国货美妆的领军之列。正是凭借着对生物活性物长期的基础研究和应用基础研究，华熙生物不断开发出优质的原料，进而研发出广泛的终端产品，从功能性护肤品，到洗护产品，乃至食品饮料，为每一个消费者带去健康、美丽、快乐的生命体验。