中国机会｜爱茉莉太平洋：中国市场消费活力依然强劲，把握趋势和需求

“中国一直以来都是爱茉莉太平洋最重要的海外市场之一。集团也致力于提高中国本土研发实力，与本土研究机构深度交流合作，构建产学研联盟的创新体系，优势互补实现研发能力的共同进步。”

11月5日第六届中国国际进口博览会开幕，韩国美妆集团爱茉莉太平洋中国总裁黄永慜（Mike Hwang）在进博会前夕接受澎湃新闻记者专访时作出上述表述。

据了解，爱茉莉太平洋的前身可追溯至20世纪30年代初，当时创始人徐成焕的母亲尹独亭亲手制作并销售优质山茶发油，一举获得顾客们的青睐，徐成焕于1945年创立了太平洋化学工业社，公司逐步发展成为国际美妆企业，旗下共拥有20余个知名品牌，覆盖化妆品、个人护理及保健等类别。1992年中韩建交之际，爱茉莉太平洋正式进入中国市场，先后引入雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆、芙莉美娜、吕、魅尚萱等知名品牌。

积极推进多维度电商平台布局

谈及对中国市场的投入情况，黄永慜告诉澎湃新闻记者，集团在中国建立的爱茉莉太平洋（上海）研究所是重要的全球研发基地之一，今年4月研究所与中国大型研究型检测机构微谱在上海举行签约仪式，双方宣布将围绕化妆品前沿科学研究的共同需求，就人体安全性及人体功效性测试等领域展开多维度战略合作。

“中国的主力消费者人群近年来呈现出年轻化的特质。消费者对高端功效类护肤产品的需求明显上升，基础护肤越来越走向精致化。同时，也看到可持续绿色美妆产品也正在成为美妆市场重要发展趋势之一。”

对于中国市场的发展趋势，黄永慜表示，集团当前看到中国美妆行业向高端和大众品类分化，高端产品以高科技和功能性产品为主，重视功效和技术，功效类护肤市场增长迅速，且品类细分化，从基础护肤走向精致护肤。而大众产品相较于过去，不仅在品质和性价比上不断提升，更是涌现出很多引领时尚潮流的热门产品。此外，在新消费升级的背景下，美妆科技的不断发展和突破是实现产品持续优化的核心推动力。

黄永慜表示，以功效护肤领域为例，新规下美白化妆品开发就是集团基于对顾客需求和市场趋势的深入洞察。另外，中国消费者关注的头皮头发护理，也是集团的重点研究领域，消费者在产品和服务的选择上更加考究。

“以消费者为中心的产品创新一直是爱茉莉太平洋非常重要的核心战略。集团旗下重点品牌正通过系列焕新举措，包括从品牌内涵、产品矩阵等入手，重新与中国消费者建立沟通。”

近年来，爱茉莉太平洋持续加速数字化转型。

“集团积极推进多维度电商平台布局，每个品牌根据自身渠道策略不同会平衡好线上线下渠道的比重。”黄永慜表示，除了以天猫、京东为主阵地强化品牌地位和形象，也大力发展抖音、快手等社交电商平台，挖掘业务增长机会。目前旗下各品牌也在数字化领域成效显著。

“集团对旗下各品牌有非常准确的市场定位及定价标准”

近期，不少国货美妆、日化品牌开启“抱团商战”，对国际品牌有哪些影响？

对此，黄永慜回应称，中国本土品牌的崛起进一步推动了中国美妆行业的蓬勃发展，说明中国市场仍有非常大的潜力，消费活力依然强劲，这更加坚定了集团继续投资中国市场的信心，也对集团持续不断提升自身的创新研发能力提出了更高的要求，加速品牌焕新产品更新迭代的能力。

此外，谈及近年来中国美妆护肤市场产品价格提高的趋势，黄永慜回应称，产品价格是基于对市场及成本等因素的综合考量而决定。产品的升级创新以及品牌定位的提升等因素都可能会带来价格层面的调整，“集团对旗下各品牌有非常准确的市场定位及定价标准，将延续这一标准，在积极面对市场格局变化和消费者需求升级的同时，挖掘集团品牌各自的价值点，持续推进技术创新。”

今年是爱茉莉太平洋连续第6年参展进博会。过往几届进博会为集团品牌带来了强大的溢出带动效应。比如，在第二届进博会上展出的收获无数好评的个性化香氛唇膜服务，后续孵化出了与消费者共创的衍生新品。借由第三届进博会期间亮相的雪花秀“时光双瓶”，在当年“双11”创下了10分钟破亿元的佳绩。去年，兰芝通过进博平台全球首发了其黄金三管精华，收获大量关注和好评，为产品后续上市奠定了坚实基础。

黄永慜表示，进博会不仅是海外企业新品展示、前沿交流的阵地，也是企业更好地洞察中国本土市场和消费者的需求的重要平台。它为像爱茉莉太平洋这样深耕中国市场多年的跨国企业提供一个平台向消费者展现一年以来企业的发展成果，也让企业更加准确地把握中国市场新的消费趋势和需求，推动企业在产品研发、新品上市等方面做出更及时、准确的部署。

爱茉莉太平洋此次携集团旗下雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆、吕及魅尚萱六大主力品牌齐聚进博。黄永慜表示，此次进博会将首次展示集团核心原料成分及技术，解码爱茉莉太平洋70余年在美妆护肤领域的研发突破。