中国机会｜资生堂：持续投资，将中国作为前沿创新的首发市场

11月5日在第六届进博会消费品展区资生堂展台拍摄的红腰子空瓶。资生堂在进博会上首发首秀的“红腰子空瓶再续计划”，可让化妆品空瓶实现100%循环使用。新华社 图

“我们对中国经济充满信心，与其他市场相比，中国市场的特别之处在于，中国消费者仍然渴望变得更加美丽，他们愿意尝试创新。这种强大的动力足以支持中国美妆市场的增长和中长期发展。这也是资生堂集团决定在中长期战略层面大力投资中国的原因。”

近日，资生堂中国总裁兼CEO梅津利信在第六届进博会期间接受包括澎湃新闻在内的媒体群访时作出上述表述。

资生堂成立于1872年成立，目前业务遍布全球约120个国家及地区。1981年，资生堂作为首家国际化妆品集团进入中国市场。立足中国40余年，资生堂中国已成为集研发、生产、销售、服务于一体的美妆公司，并于2017年成为集团最大的海外市场。资生堂在中国运营26个品牌（含跨境电商），产品覆盖护肤、彩妆、美容仪器及香水。2017年，资生堂中国成为集团最大海外市场。

“为了在竞争激烈的市场中抓住未来的增长机会，未来几年内，资生堂集团将持续投资，在中国打造其全球第二大研发中心。”梅津利信表示，随着资生堂中国本土研发团队的发展，和政府部门的支持下，将加速引入全球创新成果，并且将中国作为前沿创新的首发市场。

谈及资生堂未来的发展战略，梅津利信表示，首先，在短期内，资生堂要分析最近的市场变化，比如市场细分是否增长，也看到越来越多的消费者愿意购买高功效产品等。从中长期看，资生堂集团的产品组合创新要双管齐下。一方面将来自世界其他地方的新品牌、新产品引入中国，为中国消费者带来创新的产品；另一方面，与本地合作伙伴进行本土创新，以满足中国消费者的需求。这两条路径是进一步获得中国消费者认可和扩大业务的关键。

梅津利信进一步指出，同时，资生堂集团也将持续深化针对中国消费者的皮肤研究、孵化包括医学美容和口服美容在内的本土创新，并携手各方加速开源创新。还将从消费者需求出发，进一步提升品牌价值，实现可持续增长。

在今年进博会中，资生堂集团将把“醉象”品牌引入中国。同时把集团在中国的本土创新，并采用了资生堂集团先进的技术进行研发的科技美容口服品牌“流之律”推广到其他市场。

谈及中国市场的营商环境，梅津利信表示，资生堂看到中国政府非常鼓励创新，新政策鼓励化妆品公司提供创新的个性化服务。同时，资生堂也对中国政府有一点额外期望，

在将海外市场的新品牌或创新产品引入中国市场时，资生堂希望引进流程可以更便捷高效，以加快新品牌或产品引入中国市场。

“进博会可以说是中国高水平对外开放的缩影，进博会为在华发展的外资企业提供了更多的市场机遇、投资机遇、增长机遇，让企业共享中国开放红利。”谈及进博会对外资企业的影响，梅津利信表示，进博会的成功为市场发展和投资创造了巨大机会，这也推动了中国本土品牌以及像资生堂这样的国外品牌的快速增长，进博会的平台对产品和技术起到很好的推广作用。

梅津利信进一步表示，回顾过去四次参加进博会的历程，资生堂集团感受到了进博会为集团企业形象和业务增长带来的正面影响，集团也期待于通过进博会向大众介绍新产品或新服务，并计划在不久的将来推出更多新产品。