中国机会｜Coach母公司亚太区总裁：乐意继续投资，对长期发展非常乐观

蔻驰全新子品牌“蔻驰之城”（Coachtopia）在中国首次亮相。

“我们不仅将中国视为一个市场，也将其视为灵感的源泉。在过去的20多年里，我们在事业上也经历了起起落落，但这不会改变我们对中国经济增长的乐观态度，对我们品牌客户不断增长的乐观态度。”

第六届进博会期间，泰佩思琦（Tapestry）亚太区总裁、COACH中国区总裁兼首席执行官杨葆焱（Yann Bozec）在接受澎湃新闻记者专访时表示，“每年进博会，我们都会带来很多创新，很多新鲜事物，很多新的概念，我们在这里展示和揭晓的一切总是令人惊叹。进博会是一个展示创新的绝佳平台，参加进博会对我们而言是一种激励。”

年轻人正在推动奢侈品行业变革

谈起过往参加进博会的经历，杨葆焱眼中满是兴奋。他将进博会上发生的一切视为“一个巨大的商业成功”。和往年一样，今年泰佩思琦也早早签约了下一届进博会。

去年，Coach凭借和上海本土品牌IP大白兔的联名出圈。今年，第五次参加进博会的泰佩思琦集团，将年轻的蔻驰之城（Coachopia）推上了舞台，今年Coach的展台以清新的淡蓝搭配亮眼的橙色，在圆弧形的空间里，展示了许多可循环使用的材料和工具。

 “今年我们真的很想和参观这里的人分享，我们在循环时尚上做的巨大努力，关注每个人都知道的问题，就是我们能为地球做些什么，最重要的是改变时尚界看待生产的方式。”杨葆焱告诉澎湃新闻记者，曾经时尚界的生产过程是线性的：从地球上提取资源-生产-与客户互动-然后将其带回垃圾填埋场中，但这是不可持续的。

作为Coach旗下子品牌，Coachtopia主打循环时尚。杨葆焱介绍说，该品牌生产的产品基本上都是由回收的材料制成的。在设计和生产过程中，产品中的各部件都可以被拆卸，并重新组装成新的产品。这将大大延长产品的生命周期，让产品与材料的生命周期齐平。杨葆焱称，Coachtopia将在明年上半年正式登陆中国市场，在线上及部分线下商店推出。”

谈及近年来奢侈品行业的年轻化趋势，杨葆焱表示：“我们必须关注年轻消费群体，因为他们正在塑造未来。”在他看来，年轻群体是变革的推动者，他们的想法正在影响到其他人群，今天的想法可能变成明天的现实，“我认为这就是人类的故事，每一个新的世代都会带来新的东西，继续生命的旅程，这正是它美丽的地方。”

最近一年新开37家门店

如今，Coach进入中国市场已经有二十多年。

在杨葆焱看来，过去二十多年里，中国消费者发生了巨大的变化：他们从一个对奢侈品和时尚世界充满好奇和专注的学生，转变成奢侈品和时尚世界中的老师和专家。“世界上几乎没有哪里的消费者能与中国消费者的发展速度相比，因此我们非常专注于倾听他们的声音，与他们一起踏上旅程，去往他们想去的地方。”

在这个过程中，中国消费者的消费方式也发生了巨大改变。杨葆焱提及，疫情期间，COACH线下门店基本关闭，与此同时，品牌数字化快速发展，品牌与消费者之间的联系更多是通过线上，通过APP进行。“毫无疑问，数字化正变得越来越重要，但我们同时也很清楚，线下门店的体验同样至关重要。”杨葆焱表示，尽管一部分消费者开始通过线上方式获得品牌和商品信息，并在网上下单。但绝大多数消费者也希望能够到店与店员互动，在线下寻找到更多更新的体验，“在这方面，泰佩思琦仍然具有优势。”

2022年，在第五届进博会上，杨葆焱曾表示，未来3年内将在中国开设100家新店。如今又一届进博会，泰佩思琦也交出了自己的年度答卷。杨葆焱透露，2022年7月到2023年6月期间，Coach的新店计划已经完成了37家。“我们对中国长期的发展非常乐观，我们非常乐意继续在这里投资。”

除了新开门店，泰佩思琦还将在未来尝试一系列新项目。例如开设一家一半是商店，一半是Coach公寓的店铺。“我们还将把体验和品牌或产品结合起来。”杨葆焱透露，最快今年年底前，集团将把COACH Café带到中国，消费者可以在店内品尝到美味的食物和咖啡。