第九届中法品牌高峰论坛在上海成功举办｜中法文化对话，激发品牌创新力

2023年11月8日，第九届中法品牌高峰论坛在新华社中国金融信息中心成功举办，为迎接即将到来的中法建交60周年，中法品牌高峰论坛开启了一场激发创新力的中法文化对话，激发品牌创新思路，探讨未来合作方向。活动由中法品牌高峰论坛组委会主办，法国展望与创新基金会、新华屏媒（北京）文化传播有限责任公司、参考消息报社、法国驻中国领事馆、法国设计协会官方支持，澎湃新闻战略合作。

本届论坛主题为“中法建交60周年：文化对话赋能品牌创新”，在场嘉宾重点探讨了三个核心议题：中国文化的国际表达、全球文化对话如何创造品牌附加值以及中法建交60周年对品牌发展带来的机遇。论坛旨在结合此契机，借势巴黎奥运，为中国企业的创新和出海提供机会，搭建高层次的品牌文化交流峰会，让中国品牌通过国际创意合作闪耀全球。

法国前总理拉法兰为论坛进行开幕致辞

本场活动由法国前总理致辞拉开帷幕，开幕圆桌环节由中法品牌高峰论坛组委会主席杨晶主持，特邀法国展望与创新基金会主席、法国前总理拉法兰先生，法国奢侈品协会主席、轩尼诗集团总裁Laurent BOILLOT先生，清华大学美术学院院长马赛先生和知名音乐人尚雯婕女士参与，共同展望了两国文化艺术交流的前景，回顾了过去跨国合作的经历，聚焦中法文化之间的合作潜力。

开幕圆桌现场

拉法兰强调：“和平的建立是要靠相互的尊重，我们要对相互的文化保持尊重。单枪匹马不一定能成功，所以中国产品万岁，法国产品万岁，同时中法要能够共同创新。在这个危险的时刻，在这个充满暴力、令人担忧、令人产生焦虑的世界中，中法的合作也许可以带来一些我们内心的平静，带来一定的安宁，带来一点人与人之间新的交际方式。我们每个人都有责任选择合作，这是和平的力量，法国和中国人民都希望是这样，希望安全、和平，和平也就是合作。”

法国奢侈品协会主席、轩尼诗集团总裁Laurent BOILLOT

Laurent BOILLOT说：“文化是品牌的根。我们身处在数字化时代，要进行不断的充电，而充电的源泉就来自于文化，当我们知道我们从哪里来，就会拥有更加自由的空间。”

清华大学美术学院院长马赛

马赛表示：“疫情三年间让我们有更多的时间思考人和物，人和人，人和社会，人和环境的关系，现在疫情结束了，借着中法60年，相信在中法两国之间，在艺术设计等等层面上大家会产生更深层次的交流，也会有更多新的成果出现。”

知名音乐人尚雯婕

尚雯婕说：“文化可以有两个层面的特性。首先文化是流动的，我们说的文化交流，其实是一场流动的盛宴，文化因为流动而变得更加生动，流动是文化的原动力。同时文化是根，不管我们的品牌还是我们的创意想法，很多东西是深深扎根在我们的文化土壤里面的，我们需要从中去汲取宝贵和丰富的营养。并且随着我们的成长，我们的根系也会和其它的根系交叉缠绕，从而产生很多营养和文化的交换。”

圆桌主持人杨晶总结到：中法品牌高峰论坛这样的平台，可以让品牌与全球的设计师产生合作，因为只有如此，才能把文化对话最终照亮到消费者的生活当中，这是我们找到的一个合作的图景，也是我们认为远远大于生意的事业。

中国金融信息中心党委委员、总裁张凤明致辞

精彩的总理开幕圆桌结束后，新华社中国金融信息中心党委委员、总裁张凤明为论坛致辞。他认为，中法两国人民心灵相通、感情相亲、守望相助。2024年将是两国关系历史上的重要一年，希望我们能以中法建交60周年和巴黎奥运会为契机，进一步加强同法国媒体机构和法国企业在多方面的合作，为深化中法两国新时代友谊打造更多辉煌瞬间，为中法关系行稳致远作出新的更大贡献。

接下来，中法品牌美学中心宣布了一系列备受期待的重磅项目，为中法文化交流和品牌创新开辟了崭新的前景。这些项目将在2023年底正式启动，引领文化传承和推广的浪潮，同时将中国文化IP带向更广阔的国际舞台。

新华影廊（法国）文化传播有限公司代表胥斌与中法品牌美学中心创始人杨晶

中法品牌美学中心与新华影廊（法国）文化传播有限公司共同进行了“指尖上的时间：地方文化及非遗走出去”项目发布，将着眼于传统的地方文化和非物质文化遗产，用现代、国际的表达展示中国30000年的传承，通过向全球展示地域与品牌的创新与独特解读，让世界看到中国手工艺对于这个时代的致敬，将这些宝贵的资源传承和推广到更广泛的国际舞台。通过数字化的海外传播方式，为这些宝贵的文化遗产铺平发展的道路，更好地传播中国文化。

“你好，埃菲尔（Bonjour Eiffel）”项目发布

与埃菲尔基金会主席菲利普·埃菲尔先生一同发起“你好，埃菲尔（Bonjour Eiffel）”项目，由中法品牌美学中心代表现场公布了埃菲尔系列IP合作模式，形式包含：品牌与产品合作；展览与大秀；企业家Club等。埃菲尔的使命是创造人与人的连接，将中法乃至全球的美好相互连接。通过这一项目，将埃菲尔的独特魅力与中国观众分享，进一步加深中法文化交流。

此外，“2024法国巴黎埃菲尔铁塔时尚秀”将由广东省粤港澳合作促进会文化创意产业孵化基地和中法品牌美学中心共同发起，明年六月，他们将在埃菲尔铁塔这座象征着艺术和文化最完美融合的地标上带来一场天际时装秀，展示中国时装品牌的风貌。

而“文化装箱”项目将来自世界各地的创意装入旅行箱中，带到世界各地，创造出一个充满活力的动态画廊。用创意将不同文化融合，为品牌增加国际曝光度，在不同地域和文化之间建立桥梁，促进更深层次的品牌合作与对话

「齐天大圣“闹”巴黎」项目发布，中法品牌高峰论坛主席杨晶与上海美术电影制片厂副厂长沈玥进行签约

中法品牌美学中心与上海美术电影制片厂共同发起“齐天大圣‘闹’巴黎”项目。结合中国第一部剪纸动画片“猪八戒吃瓜”IP，融合法式浪漫设计及国潮艺术经典表达：齐天大圣“闹”巴黎，也同时让世界各地的人生动地感知中国文化。品牌以产品为载体可以加入其中，一同“闹”巴黎。

作为首个与该项目合作的品牌，云南白药与上海美术电影制片厂、中法品牌美学中心就此项目签订了合作协议。

云南白药集团健康产品事业部执行总裁黄玉敏，中法品牌高峰论坛组委会主席杨晶，上海美术电影制片厂副厂长沈玥

好想你、圣得西和欧派三个品牌也在论坛现场与中法品牌美学中心，携手国际设计师合作进行了项目签约。

上图：好想你副总裁石训，中法品牌美学中心欧洲总经理范臻
中图：圣得西集团副董事长罗子晗，中法品牌美学中心欧洲总经理范臻
下图：欧派家品规划与研发部总监吴雨果，中法品牌美学中心总经理范臻

在论坛期间，不仅有丰富的项目发布和合作签约，更有多名品牌专家和代表组成了活动中精彩的大师讲坛环节。法国奢侈品协会主席、轩尼诗集团总裁Laurent BOILLOT，复星国际联席CEO、上海国际时尚联合会会长徐晓亮，恒源祥董事长陈忠伟，高梵董事长吴昆明，圣得西集团副董事长罗子晗，酩悦轩尼诗有限公司集团市场部副总裁及首席营销官Antoine VARLET，好想你首席增长官王斌分享了他们对于品牌发展的经验和对市场的独到见解。

复星国际联席CEO、上海国际时尚联合会会长徐晓亮

徐晓亮表示，随着全球化的进一步深入，时尚与潮流，品牌与文化，不断绽放出丰富的多样性和包容性；从黄浦江到塞纳河，越来越多的创意和灵感，正不断汇聚、相互融通。植根于上海、发展于全球，复星三十余年来始终深耕产业运营，致力于为助力上海成为第六大时尚之都，促进优秀文化互学互鉴做出更多贡献。

恒源祥董事长陈忠伟

陈忠伟在发言之际展示了90年前恒源祥刚创立时的包装纸，上面有中文、英文和法文。作为海派文化的代表品牌，多年前就已开始在品牌中体现了中西方文化的融合，他也希望能够持续进行国际合作，并在明年的中法文化交流60周年时呈现。

高梵董事长吴昆明

吴昆明提出，作为高梵品牌的创始人，在对产品质量精益求精的基础上，更要思考这家企业十年、二十年、五十年、一百年、两百年以后会是什么样的，这才是创造奢侈品品牌的思考方向。

圣得西集团副董事长罗子晗

罗子晗分享了圣得西与法国设计师的合作，以实际项目的成功展示了国际设计师的前瞻性，为传统品牌带来了切实的变化和丰富的成果。

酩悦轩尼诗有限公司集团市场部副总裁及首席营销官Antoine Varlet

Antoine VARLET讲述了轩尼诗与中国各地方和品牌的合作经历，以品牌历史的传递者身份告诉大家，所有的合作都需要结合当地文化，才能更好地凸显品牌自身的力量。

好想你首席增长官王斌

王斌最后指出，中国对于世界而言，本身就是一个新品类。“东情西韵”，中国的品类需要全球的表达，用西方的设计手法来传达中国的意境之美。

圆桌讲坛现场

论坛最后，在“品牌如何借助艺术和文化进行产品创新”为主题的中法圆桌讲坛环节中，汇聚了来自不同领域的专家，由卡地亚国际创始人Corentin QUIDEAU主持，宝尊集团首席财务官兼宝尊电商总裁Arthur YU，云南白药集团健康产品事业部执行总裁黄玉敏，FIWA创始人兼主席，法国国家品评鉴定酒类专家协会主席Olivier BOUCHE，中免日上运营负责人Nicole YANG，潮宏基珠宝品牌管理中心总监林佩璇共同参与。分享了他们如何借助艺术和文化进行产品创新方面的观点，呈现了不同品牌和领域的代表对产品创新的看法和愿景。在讨论的最后，嘉宾们强调了品牌对文化传承的责任和机会，一致认为科技在商业的未来具有关键作用，而在线渠道在未来将扮演更重要的角色。

嘉宾们表示未来有十分强烈的意愿去进行跨界合作，共同推动中法文化以及商业合作的发展，并期待未来更多的合作机会。

第九届中法品牌高峰论坛现场

本届中法品牌高峰论坛，不仅带来了一场精彩的文化对话，同时也展现了中法两国，亚欧之间，品牌与人类对未来的思考和展望。合作创新与文化对话是中法品牌美学中心的愿景，它始终相信，通过文化的力量将世界联系在一起，能够激发彼此的创造力，促进不同文化的对话，更能为品牌创新和国际合作创造更多机遇，为中法关系注入更多活力。

“最终我们找到了一条路，这条路就是法国的设计加中国的创造，我们以此为入口进行文化的对话。”杨晶在他的发言中说，“合作是把彼此的强项结合，但是共创这件事情，需要把自己的弱点暴露给对方。创意设计是非常脆弱的行业，人们都喜欢去接触已经存在过的东西，对于所有新的东西都抱着一定的警惕，所以创意是非常脆弱的。恰恰是因为它的脆弱，我们双方对它的呵护过程中激发了伟大的精神，开放的心态，文化的对话。所以我们的事业不仅仅在于结果，而每次合作是一个旅程，我们希望在这段旅程中遇到更大的世界，遇到更好的自己。”

让我们共同期待2024年，让中法品牌闪耀巴黎，迎接第十届中法品牌高峰论坛的到来！

特别鸣谢：FIWA法国国际葡萄酒大奖赛、茶颜悦色、云南白药养元青、WEI蔚蓝之美、MISTINE蜜丝婷、GYMROCK鲸鱼洛克。