张志安：南方报业“两端一云”，用得好是真本事

党的二十大报告提出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。南方报业提出推动南方+提档升级、建设今日广东国际传播中心（GDToday）和开发支撑服务全省媒体融合的统一技术平台“南方智媒云”（简称“两端一云”建设），正是广东落实这一战略部署的重要举措，将显著提高广东和粤港澳大湾区在全媒体传播的文化软实力，进一步满足公众对优质信息的需要，讲好广东故事、大湾区故事、中国故事，并通过丰富的服务功能推动城市和区域治理现代化，服务于加强国际传播能力建设的国家战略。

从全国媒体融合发展看，“两端一云”体现了南方报业不断深化媒体价值的转型成效，不仅要做时代的记录者，还要做智库的建言者、数字社会的连接者和社会治理的推动者，在“正能量是总要求、管得住是硬道理”的基础上做到“用得好是真本事”，通过“两端一云”建设将更好地扎根广东、服务湾区，建设面向全国乃至全球的全媒体传播体系，助力塑造主流舆论新格局。

主平台功能升级范例，实现从记录者到参与者

从布局上看，“两端一云”呈现“一体两翼”的结构特点，“一体”就是南方智媒云作为统一技术平台，南方+客户端和GDToday就像两个翅膀，一个侧重对内，一个专门对外，共同为广东、大湾区乃至全国高质量发展营造更好舆论环境。

其中，南方+客户端在全国省级党媒客户端中已经做到第一，营收和影响力都占据头部位置，这次提档升级是移动互联时代主平台功能全面升级的典型案例。具体来看，主要是拓展功能，最大的亮点是两个平台，一是加快由生产主体平台向聚合传播平台跃升，二是加快由信息服务平台向社会治理平台拓展，就是在既有传播能力基础上更深度地参与区域治理现代化。这就需要更好发挥媒体的智库角色，在做好信息传播的基础上，进一步提升内容供给的知识含量，将媒体的集智功能、连接功能进一步发挥出来，不仅做好记录者、宣传者，而且成为社会发展的推动者、问题解决的参与者。在这方面，南方报业传媒集团已经积累了非常丰富的智库资源和服务经验，借助南方+客户端，未来一定有更大拓展空间。

善用广东优势，成体系搭建广东对外传播阵地

在对外传播上，广东有着天然优势，一是千年商都广州长期作为中西方经济文化交流的中心，有着对外交流的深厚历史底蕴；二是广东有3000多万海外华侨华人，有着海量的目标用户潜力；三是近年来广东大量平台企业、头部企业走向国际，如社交媒体微信、电商平台希音，进一步扩大了广东在海外的影响力。通过整合这些政府、媒体、商业和民间交往资源，可以共同服务于广东对外传播的战略布局。

GDToday正是提升广东对外传播影响力的重要部署。从渠道建设看，不仅包括多语种网站、英文客户端，以及广东形象IP资源库等立体传播网络，还将构建内容互换、联动采访、协同发布的全球合作网络——这可以提供对外供稿的落地渠道，加上内容建设、智库建设、队伍建设等，GDToday建设的体系化特征非常突出。通过GDToday这个广东对外传播主平台，可以将广东对外传播阵地成体系搭建起来，更好服务于国家在提升国际传播能力上的部署。

让资源“滚雪球”，实现全省融媒整合传播

不管是对内还是对外，做好传播力建设都需要强大的技术能力作为支撑。

相比其他省份的技术平台，南方智媒云有着鲜明的广东特色，提出建设“智媒创新中心”“宣传资源中心”“数据交易中心”和“调度指挥中心”正是通过技术赋能进一步提升现代传播力，不仅服务于自身新闻客户端，更为广东全省对内对外宣传协作提供技术支撑。

从这四个“中心”来看，有着非常清晰的内在逻辑：首先是做好宣传资源的集中，然后是做传播渠道的聚合，在宣传资源不断“滚雪球”中做好协作生产、传播，这又会产生大量数据，所以第三是做好数据的交汇，再用数据推动平台服务的迭代升级，最后为全省宣传指挥调度提供平台。在这个过程中，可以充分挖掘利用好广东全省各级媒体的内容价值和数据价值，推动两者更好地实现要素匹配，提升媒体生产效率，实现广东全省融媒资源的整合传播。

城市传播迎变革，以融媒产品展现“生活实践”

身处移动互联社会，城市宣传不仅展示经济产业发展和城市景观，更多是通过生活实践展现生活场景。这种场景有时候是碎片化的，但非常具有烟火气，比以往的城市宣传更加有亲和力和说服力。

和国内其他区域相比，广东不同城市间的发展具有显著的差异性和丰富性，这为做好区域传播提供了丰富资源。通过南方+提档升级和GDToday建设，加强融媒策划传播，不断生产更多“思想+创意+技术”的精品佳作，展现各个城市各具特色的生活场景，就可以讲好广东故事、大湾区故事，可以真实、立体、全面的体现中国式现代化发展面貌，对外呈现更加可信、可爱、可敬的中国形象。

内部发展差异化是广东的重要特点，也意味着，不同城市传播的诉求各不相同。在统筹推进中，就需要尊重不同城市的差异化特点提供个性化的功能服务。南方智媒云在提供标准版平台功能和能力工具的基础上，为各市县融媒的个性化特色化应用提供定制服务，可以更好满足其个性化需求，挖掘不同城市的传播优势，通过高水平的技术赋能实现全省三级融媒贯通。

原文标题《张志安：深化媒体价值，实现“用得好是真本事”》，首发于南方+客户端，编辑佘余。

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原标题：《张志安：南方报业“两端一云”，用得好是真本事！》

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