付费刷视频，抖音急什么

你能接受要花钱的短视频吗？

11月16日，“抖音测试付费短视频”这一词条冲上热搜，引发网友热议。

据报道抖音于近期测试视频内容付费服务，即用户在平台观看部分视频内容时，需要付费才能解锁全部的内容。

有媒体尝试在抖音发布视频，发现确有付费视频的新功能。

功能要求粉丝数不少于10万等，页面显示，平台或将抽成30%。

抖音付费内容协议显示，更新日期为2023年10月17日，生效日期为2023年10月24日。

不同于此前的短剧内容付费，此番测试的付费视频内容，不再局限于短剧这单一的短视频类目。

测试中已包括日常、知识、娱乐等，只要是符合平台规定的短视频或者中长视频，都可以设置为付费可看。

这也就意味着，抖音内几乎所有的视频都可以被创作者设置为付费内容。

这些付费视频都会提供免费试看，试看结束后屏幕上则显示“购买后可看”。

价格由视频发布者自行决定，用抖币进行支付（1抖币=0.1元）。

在退款政策上，付费直播内容在未进入直播间及未开播等有限情况下可以申请退款，但付费点播内容则不支持退款。

此外，抖音客服还回应称：“遇到付费视频可能是作者开启了付费功能，如果不想看可以划走。当然，视频内容是否付费取决于作者是否开启这一功能，抖音无法干预。具体收取的费用由作者根据相应规则自行决定。”

抖音为什么会这么做？

会被用户接受吗？

对此，每日经济新闻记者宋美璐和书乐进行了一番交流，本猴以为：

用户会激烈反对，口头上。心底还是偶尔会付费的，但不会是常态。

抖音的做法，并不奇怪。

短视频需要拓宽消费场景，内容付费是题中应有之意，进行试错是抖音作为头部短视频平台的必然选择。

短视频内容付费，可覆盖的领域较多，包括但不限于短剧、知识等内容。

本质上这是抖音在直播带货进入平稳期之后，为平台内容创作者提供的新收益模式选择。

尤其是部分垂直领域创作者在其内容不适合带货、也缺乏流量收益的情况下，用来留住创作者的方式。

由于并非全面付费或会员制，用户不会对其真正产生反感。

内容创作者也会围绕付费与流量的平衡和自身属性，谨慎选择是否收费。

用户的反感原因也是来源于共享免费的互联网惯性思维

由此，网民对付费二字天然反感，在热搜相关话题下反馈不佳也是正常。

但毕竟也不可能是不是全面收费，只是部分适合付费场景的内容会做出选择。

而足够海量的免费内容下，用户拥有足够自由的选择权。

因此无须过分解读或担忧，也不会超越直播带货的主流付费场景。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）