爆发奇点来了，国产游戏如何发大招

游戏版号常态化发行以及市场数据回暖，让沉寂已久的游戏板块重回投资者视野。

近日，多家券商密集发布研报表示，看好游戏板块并期待行业头部上市公司三季报业绩兑现。

与此同时，在多重利好的推动下，刚刚过去的暑期档中，游戏市场迎来爆发。

伽马数据发布的《2023年8月游戏产业报告》（以下简称《报告》）显示，截至今年8月，我国游戏市场规模为292.26亿元，环比上升2.15%，同比上升46.08%。环比增长幅度小幅缩窄，同比增长幅度再次扩大。

版号方面，9月25日，国家新闻出版署披露9月共有89款国产游戏获得版号。

截至9月，今年国产游戏版号总数已达到698个。

对于移动游戏市场收入增加的原因，《报告》将其归功于暑期档对用户付费行为的刺激。事实上，在7月的游戏报告中，这一数字同样呈现上涨态势。

暑期档热？

游戏产业爆发了吗？

对此，证券日报记者何文英、中国经营报记者李哲分别和书乐进行了一番交流，贫道以为：

爆发奇点已来，不是假期档，而是AIGC。

2023年将是国产游戏能否更上一层楼的关键年份。

暑期除了是流水旺季外，也是新游发布旺季。

版号常态化发放是推动这种繁荣的关键。

游戏产品在暑期密集发布，是因为游戏公司在版号常态化下，研发运营能力全面回升，而这恰好集中在了暑期档。

游戏公司通过暑期档游戏来快速收拢自身潜在用户，为后续营收做铺垫。

这种旺季并非表现在暑期档学生群体的假期休闲而带来的消费。

毕竟未成年人防沉迷政策执行以来，这样的可能已经大幅度降低。

因此，游戏类上市公司的暑期档表现，主要集中在游戏品质、玩法创新和新游表现上。

不过整体来说，都是涨势。

从行业趋势上看，游戏行业在上半年就已经实现回暖。

由于精品游戏和游戏出海两大战略被游戏行业普遍认可，过去束缚国产游戏的山寨换皮、用户天花板问题，都得到了一定程度的解决。

目前趋势则是，如何在垂直细分领域找到新的蓝海，如蛋仔派对掀起的派对游戏风，以及如何进一步提升游戏质量，特别是让游戏主机体验降维到手游之中，将是重中之重。

同时，AIGC技术将成为国产游戏爆发的又一个重要节点。

AIGC目前最契合且全链条融入的领域就是数字媒体高度密集的游戏行业，其全产业链都可以一定程度接入AIGC。

在新游戏产品中，大量的AI技术已经得以应用其中。

网易方面在财报电话会上表示，AI在《逆水寒》手游中的应用，主要包括提升研发效率和用户体验两方面。

一方面，《逆水寒》手游在美术生产环节、程序开发等环节都借助AI提升效率。

更重要的是，整个游戏的研发逻辑从“游戏+AI”转变成“AI+游戏”。

在AI大模型的基础上，网易设计、研发了玩家从角色选择到游戏交互的全环节，充分发挥AI内容生产的高效率和趣味性，以丰富玩家开放世界体验。

此外，完美世界也表示，公司已将AI技术应用于研发管线的多个环节中，包括智能NPC、智能游戏助手、场景建模、AI绘画、AI剧情、AI配音等方面。

由此可见，如何通过AI来实现游戏技术、游戏体验和游戏品质的深度跨越和加速出品，让节约出来的人力投入到高端研发和创意设计上，将是国产游戏行业在全球开拓市场进入深水区后的成败关键。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）